10 reklamnih izrazov, ki so dejansko nesmiselni

Obstaja umetnost za pisanje in ustvarjanje s. Obstaja tudi znanost. Ti dve kombinaciji lahko ustvarita prodajna sporočila, ki so zelo učinkovita. Toda ko boste resnično prebrali nekaj skrbno oblikovanega jezika, boste ugotovili, da oglaševalci veliko govorijo, vendar vsebujejo malo, kar ni mogoče.

To je delo manj uglednih tekstopiscev in njihovih oglaševalskih agencij. Naloga jim je, da vse, kar stranka ponudi, pretvori v najbolj prepričljiv argument, ki bo omogočil prodajo. Zdaj, če smo pošteni, boljše informacije od stranke, manj bo morala agencija "zavrteti" to. Toda ob koncu dneva se dobra oglasna agencija ne bo zatekla k takšnim neumnostim. Ti stavki so zavajajoči in tu je 10 največjih kršiteljev.

Znanstveno oblikovana.

Ta stavek boste uporabili v oglasih za prehranske tablete, lepotne kreme in celo za hrano za hišne živali. To je izrecno napisana fraza, ki zveni impresivno, vendar ne pomeni nič. Kaj podjetja, ki uporabljajo ta stavek, upam, da boste dobili od njega je, da je znanstveno dokazano. Toda to je popolnoma drugačna igra. Če izločijo to besedo, jo morajo podpreti z različnimi statističnimi podatki in rezultati testov. Verjetno ne morejo, ali pa ga uporabljajo. Torej se zanašajo na frazo, ki zveni zelo podobno, toda v resnici je prazno besedilo.

Vse to pomeni, da je bil ta izdelek sestavljen z uporabo neke vrste "znanstvene" metode. To bi lahko bilo tako preprosto kot mešanje nekaj sestavin ali pa jih je pripravil nekdo, ki lahko dokaže, da je znanstvenik nekega opisa. V bistvu… izdelali smo ta izdelek z uporabo kemikalij in sestavin, ki smo jih zmešali. No, ali ni to veliko ničesar?

Ko so odšli, so odšli.

Včasih, zelo redko, to dejansko pomeni, kaj piše. Morda ste na tržnici in lastnik je imel le še pet kosov mesa. Ko gredo, jih ni več. Konec zgodbe. V večini primerov boste slišali ta stavek v oglasnih sporočilih, na radijskih oglasih in na poznih televizijskih spotih. Stavek se šteje za »motivator« ali »poziv k dejanju«. Dodaja nujnost in naredi ljudi, da dvignejo telefon ali se prijavijo. Toda možnosti, da se izdelek dejansko odpravi, so blizu nič. Pravzaprav je to zaželeno razmišljanje.

Prevara. In če bodo kdaj "izginili", bodo naročili več. Morda boste morali malo počakati, vendar ga boste dobili. Proizvajalci izdelkov bodo vedno storili vse, kar je v njihovi moči, da bi zadostili povpraševanju s ponudbo. Če ga želite, ga boste dobili.

Pomaga pri …

… boj proti maščobam. Pomaga zmehčati lase. Pomaga pri zmanjševanju aken. Pomaga pri krepitvi nohtov. In tako naprej. Kaj pravzaprav pomeni »pomagati«? In koliko pomaga? Če vidite, da je nekdo zaustavil njihov avto in potrebujete potiskanje, lahko pomagate tako, da vržete vso težo. Lahko pa potisnete avto z majhnim prstom. Oba pomagata, toda eden dejansko ne dela veliko za spremembo situacije. Zamisel, da izdelek pomaga storiti karkoli, je nesmiselna, ne da bi povedala, koliko pomaga in kako to počne.

Naslednjič, ko katerikoli izdelek ali storitev trdi, da vam pomaga z nečim, ga vzemite z velikim zrnom soli. Morda ne bo prizadelo situacije, vendar ni zagotovila, da je denar, ki ga porabite, vreden rezultata.

No Izdelek / storitev je boljši!

Pomislite na ta stavek za trenutek. Pridevnik lahko tudi zamenjate z enim po vaši izbiri - hitreje, gladkejše, debelejše, večje, večje, manjše in tako naprej. Najprej ste pod vtisom, da je izdelek ali storitev, ki se oglašuje, najboljši v svojem razredu. Vendar pa to ni to, kar pravi ta izraz. Kaj to v resnici pomeni, da ta izdelek ali storitev ni slabši od tistega, kar je na voljo. Na primer, poljubno število detergentov lahko trdi, da »nobeno milo ne očisti bolje«, vendar to ne pomeni, da je najboljše.

To samo pomeni, da je tako dobro kot drugi. Tricky jezik zagotovo, vendar popolnoma nesmiselno. Enako velja za izraz „neprekosljivo“.

Do XX odstotka Izklop!

Pogovor o zavajajočem. Vsakič, ko vidite naslov ali prodajni znak, ki daje to trditev, pomislite, kaj to dejansko pomeni. Če bi vam nekdo povedal, da bi plačali do 10 dolarjev, da bi hodili s svojim psom, bi pričakovali 10 $? So v okviru svojih pravic, da vam dajo en sam, en sam račun za storitev. To je točno. $ 1 je do 10 $. Ko trgovina uporablja to, bodo verjetno imeli enega ali dva elementa, ki sta na tem pragu; pravijo, da je do 75 odstotkov off, in v zadnjem delu trgovine, na prašni polici, je en stari DVD set označen za 75 odstotkov.

Preostali del trgovine je "do 75 odstotkov off", kar je lahko le 1 odstotek od prvotne cene. Običajno boste videli, da je večina prodajnih predmetov od 10 do 25 odstotkov. Zelo malo jih bo udarilo v čarobno številko, tudi če je trgovina v likvidaciji. Dobili ste najboljši možni scenarij za varčevanje denarja, vendar pa lahko dobite le toliko denarja od enega ali dveh izdelkov, če imate srečo.

Del…

… Popoln zajtrk. Del uravnotežene prehrane. Del zdrave rutine. No, analizirajmo to za trenutek. Dušik je del zraka, ki ga dihamo, in ogljikov dioksid in metan. Toda želimo 21 odstotkov zraka, ki je narejen iz kisika. Smrt je del življenja. Uriniranje je del vaše dnevne rutine. V skoraj vsem, obstajajo tako dobri kot slabi deli. Torej reči, da je kaj "del", nekaj ne govori toliko. In tudi če je dobro, koliko je potrebno, da postane pomembno?

Ali lahko za zajtrk pojeste celo skledo Frosted Flakes in dobite hrano, ki jo potrebujete, ali je le del tega? Koliko? Brez posebnosti je vse samo vafelj.

Zasnovan za Vstavi zahtevek.

Predstavljajmo si, da gledate televizijski oglas za novo vrsto belila, in v oglasu je navedeno, da je »belilo XYZ namenjeno odstranjevanju vsakega madeža v vaši kopalnici, ne da bi prinesli prst.« No, to je super! Ampak samo zato, ker je nekaj zasnovano tako, da nekaj stori, ne sledi vedno temu, da bo to dejansko storilo. Ustvarite lahko sadno gladilko, ki je zasnovana za povečanje vaše energije za 50 odstotkov. Če jih samo dvigne za 2 odstotka, ni uspelo… toda namera še vedno stoji. Zato bodite zelo previdni v zvezi z vsem, kar trdite, da je bilo zasnovano tako, da nekaj stori ali pa je oblikovano, da doseže določen rezultat.

Če ne more podpreti z legitimnim testiranjem in raziskavami, je to samo prazen stavek. (Mimogrede, ta članek je zasnovan tako, da vas obvešča in vas zabava. Upajmo, da ne… vendar ni nobenega jamstva.)

Narejen s 100% Product.

Tukaj je še ena trditev, ki ne pravi ničesar in še vedno pomeni veliko. Videli ga boste na vseh vrstah izdelkov. Narejen s 100% čistim sokom brusnice. Narejeno s 100-odstotno brazilsko kavno zrno. Narejen s 100-odstotnim bombažem. Tukaj je stvar. Trditev ne navaja, da je izdelek dejansko sestavljen iz 100% vsega. Preprosto navaja, da je del tega uporabil nekaj čistega. Premisli. Brusnični koktajl, ki je predvsem jabolčni sok, je še vedno narejen s 100% čistim sokom brusnice; predstavlja le približno 10 odstotkov vsebine, vendar je bila pri vnosu čista sestavina.

Dejstvo, da so uporabili čisto sestavino, je brez pomena brez drugega dela enačbe, in sicer, koliko te sestavine je v končnem izdelku. Šele takrat je informativen.

Ta izdelek lahko …

… Prihranite 15 odstotkov ali več na vašem avtomobilskem zavarovanju. Ta izdelek vam lahko pomaga pri izgubi telesne teže (kot del prehrane, ki je pod nadzorom kalorij in z veliko vadbe).S tem izdelkom boste morda izgledali 20 let mlajši. Morda ne bo. To samo kaže na možnost, da se nekaj zgodi ali ne. Predsednik Trump bi lahko jutri odstopil; ni verjetno, vendar je to mogoče. Naslednji teden lahko inteligentno življenje najdemo na drugih planetih. Še enkrat so možnosti proti, toda ali je to mogoče? Seveda.

Torej, ko slogan uporablja »lahko«, se morate spomniti, da je obljuba ničvredna. Ja, lahko vam pomaga, da izgubite težo, lahko pa tudi povečate težo. Zaradi tega lahko postanete mlajši, toda zopet lahko povzroči, da boste izbruhnili v groznem izpuščaju. Ni mogoče imeti mesta v izjavi o blagovni znamki. To je dlako.

Brez tveganja

Druga priljubljena besedna zveza iz sveta reklamnih reklam in televizijskih reklam, ki se prodajajo na trda vrata, je stari »varni« dragulj. »Pokličite zdaj za varno preizkušnjo!« »Brez tveganja. Kaj lahko izgubiš ?! ”No, premislimo o tem za trenutek. Brez tveganja dobesedno pomeni „brez nevarnosti ali tveganja škode; Kako to velja za naročanje novega kuhinjskega pripomočka iz televizijskega oglasa? To je nekaj zapletenega besedila, zaradi katerega veliko ljudi meni, da je ponudba brezplačna. To seveda ni res.

Na voljo vam bo način, da dobite svoj denar nazaj, vendar morda ne vključuje vsega, kar ste prvotno izplačali. In možno je, da boste lahko več ur na telefonu obtičali na telefonu, ali pa boste morali skočiti skozi množico obročev, da bi dobili resolucijo, s katero ste zadovoljni. Ali celoten »brez tveganja« zajema ta proces? Kdo pravi, res? Je bilo vaše življenje v fizični nevarnosti? Ali ste kadarkoli škodili? Si nazadnje dobil nazaj svoj denar? To je stavek, ki obljublja veliko, vendar prinaša zelo malo vsebine.

In če menite, da vam brez tveganja zagotavlja izid, ki ga želite, pomislite še enkrat. To ni pravni izraz, zato se bo težko boriti proti podjetju na sodišču, če bo kdaj prišlo do tega.

Bodite pozorni na stavke, kot so te, in bodite odprti vsakič, ko gledate ali poslušate oglase vseh vrst. Kaj na prvi pogled zveni impresivno, je dejansko lahko velik burger.