Pregled potrdil v oglasu

V zadnjih sto letih je bilo na tisoče reklamnih priznanj. Od športnikov in filmskih zvezd, do zdravnikov in mehanike, so priznanja pomemben del industrije oglaševanja in odnosov z javnostmi. In z dobrim razlogom.

Ko se izdelek ali storitev odloči, da se uskladi z nekom, ki je znan, ali strokovnjakom na tem področju, jemljejo bližnjico do priznanja, dobre volje in verodostojnosti. Na primer, morda ne boste nikoli pomislili na določeno vrsto žita. Toda, ko športnik iz olimpijske zlate medalje, ki ga poznate, pride ven in reče, da ga jejo, je na vašem radarju.

Z drugimi besedami, potrdila so lahka pot za blagovno znamko, da se pritrdijo na pozitivna čustva, povezana s slavno osebo ali profesionalcem v industriji.

Vrste potrdil

Obstajajo štiri osnovne vrste potrdil, ki so večinoma plačane, ki jih imajo blagovne znamke na voljo. Včasih so brezplačne, zlasti za dobrodelne organizacije, kot so znane osebnosti, ki govorijo v imenu presejalnih testov za raka na dojki.

• Uporaba izdelka ali storitve:To je morda najbolj pogosta v športu in modi. Na primer, Kobe Bryant in Michael Jordan prejmejo milijone dolarjev, ki jih lahko vidijo v čevljih Nike. Medicinske blagovne znamke bodo cenjenim zdravnikom, zobozdravnikom, zdravnikom in drugim zdravstvenim delavcem plačale, da bodo svetu povedale, da uporabljajo določen izdelek.
• Govorimo v imenu blagovne znamke (aka Pričevanja):Pojav v oglasih za izdelek ali storitev je še en priljubljen način, kako blagovne znamke uporabljajo potrdila. Veliko velikih zvezdnikov to naredi, da bi vsako leto zaslužili milijone dodatnih dolarjev (mislim, da je Christopher Walken za Kia), čeprav se večina odloči za izdelke, ki jih v tej državi ne vidijo. Arnold Schwarzenegger je na primer odobril različne japonske izdelke. To je pogosto dobra izbira, ker če slava pade iz milosti, je njihova čezmorska podoba bolj zaščitena pred negativnim tiskom, kot bi bila v državi.

• Neplačana priporočila:Oglaševalci lahko izbirajo, da nekomu plačajo ali rečejo nekaj, kar lahko potrdi blagovno znamko, vendar je še bolje, če je ta izjava popolnoma brezplačna. To se lahko zgodi na več načinov. Slavni bloger, YouTuber, strokovnjak ali slaven lahko reče nekaj pozitivnega o blagovni znamki. Slavni primer tega prihaja iz Anglije. Ko televizijski kuhar Delia Smith na svoji kuharski prireditvi uporablja določeno vrsto kuhinjskega pripomočka, prodaja naslednjega modela za desetkratni prodajni program. Če dobro spremljani blogger restavraciji daje žareč pregled, bo podjetje (vsaj takoj po tem) razcvetelo.

• "Fake" potrdila:To ne pomeni, da se dogaja kaj nezakonitega. Preprosto se sklicuje na vrste potrdil, ki prihajajo od akterjev, ki so plačani tiskovni predstavniki za vse, od podjetja za najem avtomobila do določenega izdelka za čiščenje gospodinjstev. Ti govorniki se lahko pojavijo kot družine, ki pojasnjujejo, kako čudovit je izdelek ali se pojavljajo kot zdravstveni delavci, ki nosijo bele laboratorijske plašče. Treba jih je opredeliti kot akterje v teh oglasih, čeprav govorijo besede prave družine ali zdravnika, zato je moč te vrste odobritve veliko šibkejša od drugih treh. Zelo malo ljudi gleda oglas z igralcem in misli, da bo izdelek tako dober, kot je navedeno.

Nevarnosti odobritvenih poslov

Poročila zavezujejo dve blagovni znamki skupaj. Ena blagovna znamka je dejanski izdelek ali storitev, druga pa je osebna blagovna znamka iz filmske ali televizijske zvezde, glasbenika ali profesionalca. Nevarnost je, da se, ko sta oba povezana, stvari lahko pokvarijo, če gre kaj narobe z eno od znamk. Samo O.J. Simpson in Bill Cosby sta razumela posledice napak, ki jih je dobil.

• Nevarnost za blagovno znamko:Če se osebi, ki podpira blagovno znamko, zgodi kaj negativnega, lahko blagovna znamka hitro trpi. Ogledati si morate samo vprašanja, ki jih je Tiger Woods ustvaril za blagovno znamko, ki jo je podprl. V teh primerih je za preprečitev krvavitve takoj potrebna PR in pravna ekipa. Toda v nekaterih primerih je škoda prevelika in znamka mora zavrniti potrditev.
• Nevarnost za podpornika:Podobno, če bi blagovna znamka bila izpostavljena ognju, če bi naredila nekaj narobe, bi lahko znana oseba, ki jo podpira, postala oslabljena, razen če se hitro premaknejo, da bi se odstranili iz odnosa. Če se ugotovi, da podjetje uporablja sweatshops, se ukvarja z lažnim oglaševanjem, ali pa se izogiba zakonu, kar bi lahko uničilo ugled indosanta.

Ali je postavitev izdelka potrditev?

Žirija je na tej. Nekateri trdijo, da so resnične potrditve očitne in vključujejo izjavo, ki zagovarja izdelek ali storitev.

Seveda stvari ne delajo vedno tako. Če se slavna oseba preprosto vidi in nosi določeno vrsto ure ali vozi določen avto in jo mediji fotografirajo, potem je to tudi potrdilo, ali je plačano ali ne.

Potem je postavitev izdelkov. Ni povsem enako, vendar lahko rečemo, da blagovna znamka podpira film, in obratno, če sta povezani z dogovorom o umestitvi izdelka. Je Ford potrdil Jamesa Bonda, ko se je pojavil v Casino Royale? Je Bondova franšiza odobrila Forda? V obeh primerih lahko rečemo, da je bil lastni kapital obeh blagovnih znamk uporabljen za izdelavo izjave. Vendar to ni tipično potrdilo v pravem pomenu besede.