Kako Subliminal Oglaševanje vas kupi

Ko ljudje govorijo o subliminalnem oglaševanju, se nanašajo na določeno vrsto sporočanja, in sicer na komunikacijo, ki je prehitra, da bi jo zaznal zavestni um, nekaj, kar bo vaša podzavest absorbirala.

Razmislite o tem kot o nekakšnem hipnotičnem predlogu, pri čemer so sporočila skrita v filmu, televizijski reklami ali celo v logotipu, vendar se bodo v vašem umu le registrirali na globlji ravni. To ima za posledico, da si želiš nekaj narediti, naj bo to nakup avtomobila, pijača sode ali jesti cheeseburger. Res ne veste, zakaj, toda želite te elemente … slabo.

Zgodovina subliminalnega oglaševanja

Zgodovinarji imajo dokaze, da se je subliminalno prepričevanje uporabilo že v 5. stoletju pr. N. Št., Ko so grški misleci in filozofi uporabili podzavestni vpliv, da bi vplivali na mase.

Vendar pa je subliminalno oglaševanje, kot ga poznamo danes, vzgojilo svojo glavo v štiridesetih letih. Eden od znamenitih primerov je kratka raca "Daffy Duck", "The Wise Quacking Duck", ki je na kipu v risanki utripala besede "BUY BONDS". To je bilo komaj zaznavno, če ga niste iskali.

V petdesetih letih prejšnjega stoletja je zloglasni poskus tržnega raziskovalca Jamesa Vicaryja trdil, da se je prodaja teh prigrizkov bistveno povečala z utripanjem besed „EAT POPCORN“ in „DRINK COCA-COLA“ za delček sekunde med filmom. Rezultati so se izkazali kot ponaredek, z leti pa so različne študije pokazale, da takšno subliminalno oglaševanje ni delovalo.

Današnje subliminalno oglaševanje

Hitro posredovanje v 2000 in današnji dan in subliminalno oglaševanje se je spremenilo. Praksa vstavljanja posebnih prodajnih sporočil v kakršno koli oglaševanje ali oddajanje je v nekaterih državah (Velika Britanija, Avstralija) nezakonita in lahko povzroči, da omrežje v ZDA izgubi licenco za oddajanje, če je FCC seznanjen s temi praksami.

Vendar to ne pomeni, da se ne uporablja. Preprosto se je razvila v nekaj drugega. Sedaj boste našli posnetke, ki so subtilno zasajeni v filme, reklame, televizijske serije, logotipe in vse, kar ljudje gledajo ali komunicirajo.

Morda je najpogostejša subliminalna reklama, ki jo uporabljamo danes, v obliki promocijskega prikazovanja izdelkov. V skladu z laiki je to preprosto izdelki in blagovne znamke, ki se vstavijo v tkanino televizijske serije ali filmov. Kako spretno in subliminalno je to storjeno, je odvisno od znamke in filma.

Na primer, če ste v filmu Little Nicky želeli Popeyevo Piščanca, je to zato, ker je bilo spredaj in središče. Sprejema celo ugriz in pravi, da je »f * cking super«. To se težko šteje kot subliminalno v pravem pomenu besede. Vendar pa film, kot je Transformers, ni izzval blagovne znamke GM, ampak so bili povsod. Poleg tega je bil Mountain Dew pijača v tem filmu. Upanje je, da boste, ko ga boste videli pogosto, po filmu kupili Mountain Dew. Vaša podzavest je bila reprogramirana.

Če želite iti še globlje in bolj subtilno, je še vedno veliko primerov tega. Logotip nove Wendy, na primer, izgleda kot preprosta posodobitev znanega obraza, kajne?

No, poglej še enkrat.

Obod okrog Wendyjevega vratu ima na sebi vzorec; tisto, ki ni naključno. Če res razmišljaš o tem, kako izgleda, to pomeni besedo MOM. Ideja je, da vaši možgani ustvarjajo podzavestne povezave med hrano, ki jo strežejo v domači kuhinji Wendy in mami. Ali dela? Težko je reči, vendar zagotovo ne škoduje prodaji.

KFC je naredil nekaj podobnega že leta 2008, ko je bil del solate v KFC Snacku pravzaprav majhen račun za 1 $. 99 centov sendvič je bil velik hit in je možno, da je podzavest vzela podzavestno sporočilo $ 1 = KFC Snacker.

Torej, je Subliminal Oglaševanje še vedno živahen?

Z eno besedo, da.

Medtem ko so izvirni hitri utripi očitnih težko prodajanih sporočil prepovedani (ali vsaj resno gledani), lahko blagovne znamke še vedno igrajo s podzavestjo potrošnikov z uporabo subliminalnih sporočil.

Če se sprašujete o njegovi učinkovitosti, razmislite o neverjetnem "triku", ki ga je izvedel Darren Brown na svoji priljubljeni britanski TV seriji. Kreativnemu oglaševalskemu timu je izzval plakat, logotip in slogovno besedilo za fiktivno podjetje. Dal jim je 30 minut in jim povedal, da ima nekaj svojih idej.

Ko je prišel čas, da razkrije delo, je Darren napovedal delo, ki ga je ekipa pripravila. Kako je lahko to storil? No, prejšnji dan je posadil subliminalna sporočila o poti, ki jo je ekipa pripeljala v studio. Idejo je dobesedno posadil v glavo, sporočilo pa je prejelo glasno in jasno.

Če je mogoče tako preprosto manipulirati z ekipo oglaševalskih strokovnjakov, kakšne možnosti ima splošna javnost?