Kratka zgodovina političnega oglaševanja v ZDA

Vsakdo, ki je bil v Združenih državah med pripravami na predsedniške volitve, bo vedel vse o političnem oglaševanju. Če bi rekli, da bombardira televizijske gledalce, radijske poslušalce, uporabnike interneta in vsakogar, ki vidi pano, bi bila velika podcenjenost.

Znesek denarja, porabljenega za politično oglaševanje, vsako leto narašča, pri čemer je ocenjeno, da je bilo v letu 2016 za volitve porabljenih 9,8 milijarde dolarjev.

Televizija je spremenila vse

Bilo je zore televizije, ki je spremenilo način, kako so politiki dosegli svoje občinstvo. Pred tem je šlo za izhod in srečanje z volivci, za razprave v mestnih dvoranah in za rokovanje.

Pravzaprav je Harry S. Truman leta 1948 v Ameriki prekril več kot 31.000 milj in pretresel več kot pol milijona rok. Takrat je bil to precejšen dosežek, vendar bi bil danes osupljiv. Noben kandidat ne bi nikoli dal takšne zaveze v srečanje in pozdrav, ko lahko oglaševanje opravi veliko bolj učinkovito delo.

Predsedniški kandidat Dwight D. Eisenhower je bil prvi politik, ki je resnično izkoristil televizijo in ustvaril več kot tri ducate 20-sekundnih televizijskih spotov. Posneli so jih v enem dnevu v glasbeni dvorani Radio City, kjer so obiskovalci postavljali vprašanja, ki so jih povezovali v ločene posnetke Eisenhowerja, ki jim je odgovarjal (kot da ga gledalci neposredno sprašujejo) na njegov blagovni znamki "no bull".

Ta vprašanja so bila razdeljena na oglase, kampanja "Eisenhower Answers America" ​​pa je potekala. Kampanja je bila pripisana pomoči Eisenhowerju pri zmagi na volitvah.

TV oglasi in razprave

Po Eisenhowerju moč televizije ni bila dvomljiva. Nixonovi televizijski naslovi med njegovo predsedniško kampanjo, ki je zajemala hladno vojno in vladno korupcijo, so bili zelo močni.

Vendar pa je bil John F. Kennedy človek, ki se je rodil za kamero in ustvaril več kot 200 televizijskih oglasov v teku za Belo hišo.

Njihova televizijska razprava se obravnava kot prelomnica v političnih kampanjah. Medtem ko je bil Kennedy na kamero lahkoten, videti gladko in samozavestno, je bil Nixon vrten na kamero, imel je znoj na čelu in izgledal zaskrbljeno. Ironično je bilo, da so med televizijskimi razpravami ljudje menili, da je Kennedy jasen zmagovalec, medtem ko so tisti, ki so poslušali na radiu, mislili nasprotno.

Vzpon negativne TV kampanje

Lyndon B. Johnson je vodil enega najbolj spornih oglasov v zgodovini političnega oglaševanja. Z naslovom "The Daisy Girl" je pokazala, da se mlado dekle igra "on me ljubi, ne ljubi me" in ko je zbrala zadnji list, je glas glasil na jedrsko eksplozijo.

Geslo "ker so vložki previsoki, da bi lahko ostali doma" je verjetno zapečatil Johnsonovo zmago nad nasprotnikom Barryjem Goldwaterjem.

V desetletjih, ki so sledila in vse do današnjih dni, je več političnih kampanj "postalo negativno". Čeprav volivci trdijo, da ne želijo oglasov za napad, statistika kaže, da so ti oglasi učinkoviti.

Politično oglaševanje dosega nove medije

Pošteno je reči, da je bil Bill Clinton prvi predsedniški kandidat, ki je učinkovito uporabil več netradicionalnih oblik političnega oglasa. Namesto vodenja kampanje, ki je sestavljena izključno iz televizijskih spotov, radijskih oglasov in oglasnih panojev, je razširil svoj doseg precej širše. Pojavil se bo na dnevnih televizijskih pogovornih oddajah in se našel na kanalih, kot je MTV. To je pritegnilo pozornost mlajših volivcev.

Toda ko gre za sodobno politično oglaševanje, je Barack Obama spremenil igro. Čeprav je uporabljal tradicionalne medije in vodil nekaj negativnih točk, je njegova kampanja temeljila na pozitivnem sporočilu: upanje. Uspešno je uporabil internet in gverilsko oglaševanje. Umetnik Shepard Fairey je ustvaril ikoničen plakat, ki so ga videli po vsej Ameriki.

Obama je s sodobnimi metodami in mladostjo in šarmom predstavil njegovega starejšega, tradicionalnega republikanskega nasprotnika Johna McCaina.

Zgodovinska bitka za bizarnost leta 2016

V tem, kar so mnogi menili za presenetljiv rezultat, je bil kandidat Donald Trump uspešen pri premagovanju Hillary Clinton, da je zmagal na predsedniških volitvah 2016. Ena stvar je zagotovo: 2016 je bila preobrazba igre, ko je trumpovska retorika predsednika Trumpa dala svoji kampanji milijone dolarjev zasluženih medijev, ne da bi porabila deset centov. Za boljše ali slabše se je Trumpova uporaba Twitterja kot sredstva za doseganje volivcev izkazala za učinkovito.