Ali moramo ponovno definirati naslov avtorja besedila?

UQx DENIAL101x 6.3.2.1 Sticky Science

Kazalo:

Pisatelj je veliko več kot besedar
Blurring Lines Med Copywriter in Art direktor
Če ni pisatelj, kaj bi moral biti naslov?

Ustvarjalne skupine v oglaševalskih agencijah točno vedo, kaj pisatelj prinaša na mizo. V bistvu vsakdo, ki je seznanjen s trženjem, oglaševanjem in oblikovanjem, ve, da je tekstopisec ustvarjalni, strateški mislec, ki ima toliko vizualnih idej, kot jih imajo rešitve, ki temeljijo na kopiranju.

Toda večina ljudi izven ustvarjalne arene, vključno s tistimi v upravi in odjemalcih agencije, vpraša, da se zdi, da so malo zavrnjeni z naslovom in definicijo. Nekateri verjamejo, da je tekstopisec delo v pravnem poklicu, ki pripada nekomu, ki piše drobni tisk na dnu s.

"Oh, ti si tekstopisec? Torej pišeš avtorske pravice na dnu oglasov? Wow … to zveni dolgočasno."

Ne more biti dlje od resnice.

Oglejmo si vnos Wikipedije za tekstopisec:

"Pisateljica ponavadi deluje kot del ustvarjalnega tima. Oglaševalske agencije sodelujejo z avtorskimi režiserji. Pisatelj ima končno odgovornost za besedno ali besedilno vsebino, ki pogosto vključuje prejemanje kopije podatkov od odjemalca. pripovedovanje zgodbe, izdelava na tak način, da resonira s gledalcem / bralcem, v idealnem primeru ustvarja čustveni odziv ¹ .

Umetniški direktor ima končno odgovornost za vizualno komunikacijo in zlasti v primeru tiskarskega dela lahko nadzira produkcijo. Čeprav lahko v mnogih primerih katera koli oseba doseže skupno idejo za komercialno (običajno imenovano koncept ali "velika ideja"), in proces sodelovanja pogosto izboljša delo. "

Skratka, tekstopisci in umetniški direktorji so enako odgovorni za to, da dobijo to "veliko idejo". Tisti, ki postane temelj za kampanjo, ki poteka v tiskanih, digitalnih, radiodifuznih, gverilskih in odnosih z javnostmi. Pa vendar, medtem ko je naslov umetniškega direktorja težak in pomemben, naslov avtorja besedila komaj pase površino vloge. Prvi se počuti kot oseba, ki upravlja ustvarjanje filma ali produkcije na Broadwayu; slednje, nekaj knjižnega črva, ki preverja črkovanje in slovnico.

Pisatelj je veliko več kot besedar

Pisatelj (ena beseda) je ustvarjalni strateg, predvsem. Tudi to je umetniški direktor. Na začetku projekta ni mogoče ločiti vlog obeh. Niti eden ni osredotočen na izvedbo, slike ali besede, ampak na splošno smer kampanje. Kaj je velika ideja? Kakšna je strategija? Kako se prebijemo iz nereda? Pisatelj in umetniški vodja sta popolnoma enaka. Oba sta osredotočena na velike zamisli, kar pomeni, da umetnostni direktorji lahko razmišljajo z besedami, in pisci lahko razmišljajo vizualno.

Tako je.

Ko je to že storjeno, potem pride v poštev posebnosti zaposlitve. Besede, naslovi, kopija telesa, vsi padajo na tekstopisec za obrt. Postavitev, oblikovanje, izvedba posnetkov ter splošni videz in občutek dela, ki je na ramenih umetniškega direktorja.

Omeniti je treba, da so številne velike vizualne izvršitve v oglaševanju prišle iz pisateljev, umetniški direktorji pa so napisali prav toliko velikih naslovov. To je narava poslovanja, in da vsako strokovno področje v določeni skupini z določenimi nalogami opravi veliko škodo vsem, vključno z agencijo, ki je zaposlila ekipo.

Blurring Lines Med Copywriter in Art direktor

Treba je omeniti, da v teh dneh težkih vizualnih usmrtitev v nekaterih medijih in čiste usmrtitve, ki jih poganjajo druge osebe (socialni mediji so v ospredju), linije med tekstopiscem in umetniškim direktorjem postajajo vse bolj zabrisane. Nekateri projekti prihajajo v oglaševalske in marketinške agencije, ki zahtevajo malo, če sploh kakšnega, glasnega izraza. Ampak oni potrebujejo močne ideje, in tekstopisec je pogosto bolj katalizator za te ideje kot umetniški direktor ali oblikovalec. To je običajno zato, ker je pisatelj bolj seznanjen z večino gradiva, ker bodo na neki točki morali pisati o njem, pa naj bo to na spletni strani ali v brošuri.

Strategije pogosto izvirajo iz sodelovanja med pisatelji, načrtovalci in vodenjem računov. V drugih primerih bo umetniški direktor prav tako odgovoren kot avtor reklamnih besedil za ustvarjanje kampanje, ki temelji na kopiranju.

Če ni pisatelj, kaj bi moral biti naslov?

Ker je izraz "umetniški direktor" toliko bolj opisen in prestižen kot "tekstopisec", ali je čas za ponovno opredelitev vloge? Ja ali ne? In če da, kaj bi predlagali? Je res, da bi morali povsem opustiti izraze "umetniški direktor" in "tekstopisec" in namesto tega vloge označiti kot nekaj, kar je bolj podobno "oglasnemu ustvarjalcu" ali "ustvarjalnemu mislecu?" Tukaj je seznam predlaganih naslovov, ki so bili predlagani v preteklih letih. Spodaj lahko pustite svoje predloge ali komentarje.