Kaj je oglaševanje v oddajanju?

V dnevu in starosti, ko se ljudje vedno bolj ogorčajo nad televizijskimi oglasi, je oglaševalsko oglaševanje postalo izziv za oglaševalske agencije po vsem svetu. Izdelke, kot je Hopper iz mreže Dish, in drugi DVR, je zelo enostavno preskočiti pretekle oddaje s. Pomislite na zadnji čas, ko ste kot potrošnik gledali televizijski oglas. Ste pozorni? Ste brskali po spletu na pametnem telefonu ali ste preskočili na stranišče? Bodimo iskreni, kdaj ste nazadnje gledali TV oddajo v živo?

Verjetno športni dogodek, kot je Super Bowl, kajne?

Zato je meja med oprijemanjem gledalcev in razdraženjem. Toda v vedno bolj obupanem prizadevanju, da bi pritegnili njihovo pozornost, industrija napade potrošnike z vso motečo strastjo in vztrajnostjo telemarketerja na razpokah.

Vendar, preden se spustimo v matice in vijake same discipline, si poglejmo hitro definicijo tega medija in kaj stane.

Opredelitev

Izraz oglaševalsko oglaševanje se uporablja za reklame, ki so predvajane na televiziji ali radiu, ki se običajno imenujejo spotovi. Znano je tudi kot oglaševanje na zraku, in je glavni generator prihodkov za komercialno televizijo in radijske postaje. Vse se šteje za oglaševanje nad spletno stranjo. Vendar pa je veliko oddajnih oglasov objavljenih na spletu istočasno, prek spletnega mesta, kot je YouTube, da bi povečali ozaveščenost in premagali tehnologijo preskakovanja oglasov v dnevnih sobah.

Stroški

Kot oglaševalec boste plačali mesto, ki bo temeljilo na več preudarkih, vključno z dolžino, časom, ko se bo spot iztekel, na katerem kanalu je, in kar je najpomembnejše, kateri oddaji se oddajajo v tistem času.

Ta nakup bo opravil oddelek za medije oglaševalske agencije ali agencija za nakup medijev, katere naloga je, da se pogaja o najboljših cenah in časih za oglase. Kraji se lahko razlikujejo po dolžini, nekateri so samo 5-10 sekund, drugi pa tako dolgo kot celotna reklama. Vendar pa je večina točk na televiziji 30 ali 60 sekund, na radiu pa 15, 30 ali 60 sekund.

Točka v komercialnem premoru predvajanja bo draga, medtem ko bodo točke, ki jih po 12 uri gledajo manj gledani kanali, veliko bolj cenovno dostopne, pri čemer je tipična cena 5 $ na 1000 gledalcev. Vendar pa boste na vaš oglas dobili manj zrkel. Če želite množično občinstvo, je mesto Super Bowl pot, toda strošek za samo 30 sekund se bo gibal okrog $ 1 - 2 milijona dolarjev!

Ustvarjanje točk za oglaševalsko oddajanje

Seveda, preden kupite zrak, morate izdelati tudi reklamo. Ocenjuje se, da je povprečni strošek proizvodnje 30-sekundnega mesta približno 350.000 dolarjev in to ne vključuje stroškov nakupa časa. Ampak, če ste pametni in imate odlično idejo, ki ne zahteva velikega proračuna, lahko ustvarite mesto za samo 1000 $. To bi pomenilo, da bi izključili kakršno koli oglaševalsko agencijo in to storili sami, kar ni priporočljivo.

Infomercial kot prodajno orodje

Druga oblika radiodifuznega oglaševanja, ki je zelo priljubljena pri prodaji, je televizija z neposrednim odzivom (DRTV). Gre za oglaševanje, ki zahteva prodajo in vam omogoča neposredno naročanje preko informacij, ki so navedene v oglasu. To ni konceptno usmerjeno oglaševanje in običajno sledi formuli demonstracij in ponavljanju koristi.

Pokojni Billy Mays je bil mojster te obrti, ki je na priljubljenem kraju ustvarjal na tisoče dolarjev na sekundo. Običajno obstajata dve obliki DRTV, kratka komercialna oblika, ki traja 1-2 minut, in različica dolge oblike, ki bo trajala približno 30 minut in pogosto imata živo publiko, številne demonstracije in veliko možnosti za klicanje in naročanje. Najbolj priljubljeno ime za to vrsto oglaševanja je reklama.

Če ste kdaj slišali frazo "vendar počakajte, tam je še več", boste seznanjeni z načinom oglaševanja, ko se ponudbe hitro diskontirajo, da bi spodbudile ljudi, da sprejmejo telefon in pokličejo. Ron Popeil, ustvarjalec razstavnega salona Showtime, je legenda v tej obliki oglaševanja. Vendar pa ga večina velikih oglaševalskih agencij ne obsoja kot poceni, dolgotrajni in umazani način prodaje in se ne šteje za dober način za izgradnjo kakovostne blagovne znamke (bi kupili čevlje Nike od reklame?)

Pred internetom je bilo oglaševalsko oglaševanje najbolj priljubljen način za doseganje množičnega občinstva. Danes, ko je internet tako razširjen, in digitalni video snemalniki (DVR) urejajo oglase, oddajno oglaševanje ni sveta krava, ki je bila nekoč.

Če bi se odločili za oddajanje oglasov?

To je kot spraševanje, kako dolgo je del vrvice. Za nekatere je oglaševalsko oglaševanje še vedno odličen način za dvig ozaveščenosti in ljudi, ki govorijo o izdelku ali storitvi. Vendar se brez povezave do spletne strani ali druge poti neposredne prodaje pogosto šteje le za orodje za zavedanje, ne za voznika prodaje.

Tu je tudi vprašanje proračuna. Kaj si lahko privoščite? Kje ga lahko postavite? Koliko ljudi ga bo videlo? Ali porabljate svoj celotni letni proračun na 30-sekundni Super Bowl točki v upanju, da boste dobili dovolj zavedanja, da vas bo trajalo vse leto? Ali pa ga razprostirate in se odločite za majhen proračun, vendar virusno?

Ena stvar je gotovo. Vaše mesto mora biti sposobno živeti na spletu in tam najti novo življenje, dolgo po tem, ko se ne prikazuje na televiziji.