Kaj je neetično oglaševanje?

Oglaševanje, kot katera koli zakonita industrija, je regulirano. Obstajajo določene prakse, ki so postale nezakonite v preteklih letih, in zagotovo smo prešli daleč od dni prodajalcev kačjega olja, subliminalnih oglasov in out-and-out laži.

Čeprav obstajajo pravila, ki jih agencije ne morejo prekiniti, jih lahko (in pogosto tudi delajo) upirajo, da izrazijo svoje mnenje.

Neetično in nezakonito oglaševanje

Biti neetičen pomeni, da se ne držimo pravil pravil ravnanja za industrijo in da nimamo moralnih načel. V vsakdanjem življenju primeri tega vključujejo, vendar zagotovo niso omejeni na: laganje zakoncu, pretiravanje spretnosti na vaš življenjepis ali gossiping o prijatelju ali družinskem članu.

Čeprav to niso primeri dobrega vedenja, ne kršite zakonov. Sprostiš svoj moralni kodeks, da dobiš, kar hočeš.

Enako velja za podjetja. Na primer, zdravnik ali zobozdravnik, ki zboli za pacientom, ni v nasprotju z zakonom, vendar je nedvomno neetičen. Ali pa, če podjetje dosledno prosi zaposlenega zaposlenega, da dela dlje kot 40 ur teden za tednom, kar pomeni, da je izčrpan in močno izpostavljen, je to neetično.

Torej, zdaj, ko smo ugotovili, kje je narisana črta, je nekaj primerov, kako oglaševalci, tržniki in podjetja hodijo po tisti črti neetičnega, vendar ne nezakonitega vedenja.

Cash Advance ali Payday Loan Ads

Podjetja, ki stojijo za temi posojili, ne kršijo nobenih zakonov. Njihovo oglaševanje pa je namenjeno ljudem z nizkimi dohodki, ki obupno potrebujejo denar za hrano, račune in druge bistvene življenjske nakupe.

Ta posojila ponujajo hiter in enostaven denar, vendar skrivajo visoke obrestne mere v majhnih pravnih odtisih ob vznožju oglasa. Tipično plačilo posojila prihaja z obrestno mero med 391 in 521 odstotki. Seveda tega vidnega oglasa ne boste videli. In to je hkrati plenilsko in etično bankrotirano.

Politično oglaševanje

Še enkrat, politični oglasi ne kršijo nobenih zakonov. No, nobeden, ki ga je mogoče preganjati. Toda politični oglasi, imenovani »napadalni oglasi«, zelo slabo prikazujejo nasprotnika. Ti oglasi so zasnovani tako, da ljudi prestrašijo, da glasujejo za politika, odgovornega za oglas, zaradi česar se zdi, da se bo celoten svet končal, če boste izbrali napačno osebo.

Oglasni napadi, čeprav neetični, dokazano delajo vedno znova, zaradi česar verjetno ne bomo kmalu kmalu izginili.

Oglasi, ki spodbujajo neetično vedenje

Nekaj, kar prav tako prečka črto, je spodbujanje vedenja, ki je nemoralno ali neetično. Zloglasni primer tega je bil atletski oglas za čevlje, ki je spodbudil nezvestobo.Naslov se glasi: "Goljufaj svoje dekle, ne na treningu." Precej enostavno bi lahko prebral: "Vadba je kot punca - nikoli ne goljufaš.". Mogoče, vendar je tudi neetično, in podjetje za čevlje se je soočilo z odzivom strank.

Temu seznamu lahko dodate tudi: nevarno vožnjo, prekomerno pitje, neposlušnost ali nesocialno vedenje; krutost do živali; zanemarjanje otrok.

Uporaba Strah kot motivator

Stari pregovor »če krvavi, vodi« ne velja le za televizijsko novinarstvo. Oglaševalske agencije in stranke pogosto uporabljajo taktiko strahu. Vendar je uporaba brez pravilne utemeljitve neetična.

Če poskušate promovirati nekaj, kar bo rešilo življenja, kot je preprečevanje pitja alkohola in vožnja, anti-tailgating, nevarnosti nasilja v družini, preprečevanje kajenja ali karkoli drugega, kar bo neposredno javno dobro, se bo strah lahko štel za opravičljiva taktika.

Vendar pa nekatere agencije uporabljajo strah na vseh napačnih mestih. Na primer, povejte ljudem, kako grozno bo njihovo življenje, če nimajo določene vrste zavarovanja, ali namigujete, da boste brez te vrste alarma na vašem premoženju napadeni in ubiti v domačem napadu. V idealnem primeru oglaševalci ne bi smeli prestrašiti ljudi, da bi karkoli kupili.

Zavajajoče trditve

Končno smo prišli do množičnega pretiravanja resnice. Kentucky Fried Chicken se je poskušal preoblikovati v kuhinjo svežega piščanca, da bi zmanjšal "ocvrto" v svojem imenu. To ni samo zavajalo ljudi, ampak je v bistvu spodbujalo ocvrto piščanca kot zdravo hrano.

Če oglaševanje navaja trditve, ki zavajajo javnost, potem je neetično. Seveda obstaja tudi meja med zavajajočim in nenavadnim pretiravanjem. Noben človek ni nikoli zares pomislil, da če boste razpršili roke z dezodorantom, vas bo ducat modelov Victoria's Secret lovil po ulici. Vendar, če pravite, da vas bo vaš dezodorant teden dni ohranil svež in suh, ko dejansko deluje le en dan, potem to ni le zavajajoče, temveč tudi potencialno podlaga za sodni postopek.