Se seks res prodaja v oglaševanju?

"Seks se prodaja" je pogosto slišan izraz v oglaševalski industriji. Seks v oglaševanju je uporaba seksualno provokativnih ali erotičnih posnetkov, zvokov ali subliminalnih sporočil, ki so posebej oblikovana tako, da zbujajo zanimanje potrošnikov za določen izdelek, storitev ali blagovno znamko. Oglasi ponavadi prikazujejo lepe ženske in čedne moške, da bi privabili potrošnika, kljub neznatni nepovezani povezavi z oglaševano blagovno znamko.

Zgodovina prodaje seksa

Ljudje imajo osnovno, vnaprej načrtovano pripravljenost, da se odzovejo na zelo močne spolne podobe. To znanje se že več kot 100 let uporablja v oglaševanju. Čeprav se industrija vse bolj zlorablja, industrija ne more prezreti privlačnosti, ki jo imajo potrošniki pri spolnih in erotičnih sporočilih.

Leta 1885 je W. Duke, Sons & Co., proizvajalec mila za obraz, vključeval kartice za trgovanje v embalaži mila, na katerih so bile erotične podobe najbolj priljubljenih dnevnih zvezd. Povezava med milo in spolom je v najboljšem primeru majhna, vendar je delovala.

Od takrat so blagovne znamke namenoma povezane s sugestivnimi ali odkritimi spolnimi podobami pri iskanju novih strank. Zlasti alkohol, moda, parfumi in avtomobili so ustvarili močne povezave s podobami spolne narave.

Uporaba seksa za prodajo

Dejstvo je, da seks prodaja. Popularne moške revije, kot sta Maxim in FHM, so pogosto eksperimentirale s svojimi platnicami. V veliki meri, ko se na naslovnici pojavi lepa ženska, prekaša podobo moške zvezde, tudi če je ta zvezda trenutno v novicah.

Ko so oglasi bolj seksualno provokativni, so moški in ženske privlačni nanje. Če vaš oglas ustvari spolno situacijo, bo dobil želeni odgovor. Seks ne more prodati vsega, saj mora biti kontekst.

Vedno več blagovnih znamk se zaveda, da uporaba ženskih teles za prodajo izdelkov ne gre vedno dobro za ženske potrošnike, od katerih mnogi sprejemajo odločitve o porabi gospodinjstev.

Seks lahko izklopi kupce

Obstaja lep izraz, ki uporablja seks, da bi prodal izdelek, in prepogosto ga blagovne znamke stopajo. Potrošniki so ljudje, odzvali se bodo, vendar so tudi pametni, dobro izobraženi ljudje, ki bodo kmalu spoznali, da jih manipulirajo.

Ljudje lahko kupijo vaš izdelek enkrat ali dvakrat zaradi erotične interakcije, če pa izdelek ni dober, bodo izgubili zanimanje. Poleg tega se lahko počutijo prevarane ali pokroviteljske in lahko izgubite njihovo zaupanje.

Ob koncu dneva lahko spolni posnetki v vaš izdelek ali storitev privabijo določeno demografsko kategorijo, vendar mora obstajati legitimna povezava.

Spol proti aktivizmu

Oglejte si Super Bowl oglase, ki so bili izdelani za igro 2018. Za razliko od Super Bowl oglasov iz preteklosti, v katerih so bile prikazane spolne podobe, je bilo letos veliko manj seksualnih sporočil. Zdi se, da je nedavni politični preobrat in velik interes v smeri Amerike povzročil velik premik v tem, kako znamke pritegnejo pozornost.

Seks se lahko prodaja, vendar so aktivizem, politična sporočila in vredni vzroki bolj priljubljeni. Osredotočenost se je spremenila od razburjenja do nekaj bolj resnega. Blagovne znamke se zdaj zavzemajo za priseljevanje, podnebje, okolju prijazne izdelke, enako plačilo za ženske, rasizem in seksizem. Medtem ko je ta težka vsebina morda bila prevelika za publiko z baby-boom, se na to odzivajo sodobni potrošniki, zlasti tisočlani.

Prihodnost seksa v oglaševanju

Seks je tu, da ostane, vendar verjetno ne bo predstavljen kot pomemben del sporočil za množično trženje, ki se bodo izvajali naprej. Vzpon interneta je ustvaril neposredno povezavo za veliko močnejši, grafični seksualni material za vstop v domove potrošnikov. Da, vedno bodo obstajali pol-goli moški in ženske, in namigovanja, vendar bo socialna delitev prevladala nad tem sporočilom. Veliko lažje je deliti močno politično sporočilo kot nepristojno.

Če oglašujete deodorant ali spodnje perilo, boste morda želeli seks uporabljati kot prodajno strategijo. Vendar, če prodajate kosilnico ali novo kavč z goloto in seksom, delate svoj izdelek resno škodljivo. Vaša strategija bo za potrošnika očitna in izdelek bo izgubil svojo privlačnost.