Kako ponavljanja ubijajo vaše novice

Povsem naravno je, da želimo zgraditi svojo blagovno znamko z mediji, tako da bo vaša televizijska postaja imela največ novic v mestu. Morda je vaša postaja vsako jutro imela lokalne novice več ur, nato pa popoldanske novice, čemur sledi nekaj ur zvečer, nato pa pozne novice.

Dodajanje novic pomeni povečanje velikosti vaše "novice". To je količina zraka, ki jo morate zapolniti vsak dan. To pomeni, da ste ponavljali zgodbe od jutra do poldneva, do petih in šestih, potem pa spet za vaše pozne novice.

Zakaj je ponavljajoče se novice težava

Proizvajalec televizijskih novic lahko ostane le malo izbire, kot da ponovi novice iz prejšnjih let, zlasti če je dan počasnih novic. Toda ta odločitev lahko poškoduje vašo blagovno znamko.

To je zato, ker se bodo zvesti gledalci poslušali, samo da bi rekli sebi: "To sem že videl." Ali: "Postaja mora pustiti polovico oddelka za novice, da imajo prost dan, ker danes zagotovo nimajo novih novic." Tudi: "Naj vidim, kaj imajo druge postaje, ki so drugačne," sledi klik daljinskega upravljalnika na tekmovalno postajo.

Torej ima to novico, ki ima največ novic? Morda se je vrnila. Vaši zvesti gledalci bodo še vedno lahko gledali vašo postajo, a morda le za pol ure. Usposobili ste jih, da mislijo, da je to toliko izvirnih novic, ki jih lahko dostavite vsak dan. Ali ste jih poslali proč od televizorja ali svojim konkurentom, če še vedno želijo izvedeti več o tem, kaj se dogaja v njihovi skupnosti.

Kako ugotoviti, ali ste povzročili škodo

Ta potencialna škoda je le teorija, dokler je ne podpremo s tržnimi raziskavami. Fokusne skupine vam lahko pokažejo, kako so gledalci opazili ponavljanje zgodb in ali so zaradi tega spremenili svoje navade gledanja.

V dvosatni jutranji oddaji je možno, da sploh ni problem. V tem času lahko gledalci gledajo le 15 do 20 minut. Če ponovite zgodbe vsakih pol ure, jih bo večina ljudi videla samo enkrat.

Ampak to je tipičen zgodnji večer, ki teče od 5-6: 30 ure, verjetno želite, da gledalci ostanejo 90 minut. Ponavljanje iste zgodbe vsakih pol ure v tem delu dneva je lahko za ljudi dobesedno odcep, še posebej, če je zgodba vsakič predstavljena na enak način.

Kako narediti iste novice sveže

Iznajdljiv domači kuhar lahko vzame ostanke puranjega zahvalnega dneva in ga pobere v svežo novo pečenko. Razmislite o tem, medtem ko pripravljate novice.

Zgodba, ki jo narediš v hiši, ob 17. uri. lahko vključi nove informacije ob 18. uri. ki jih lahko promovirate. Na koncu zgodbe o 5 uri lahko vaš voditelj televizijskih novic reče: "Ko se prične ob 6. uri, boste slišali očividca, ki je opazil ogenj, imenovan 9-1-1 in nato rešil psa iz ognja. " Potem pa v 6 lahko naredite kratek povzetek dejstev v zvezi z ognjem, vendar se osredotočite na očividca, ki je sveža informacija.

Ta pristop zahteva usklajevanje med veliko ljudmi. Novinarka televizije, ki pokriva požar, mora vedeti, da je očetovca namenoma pustila od 17.00. različica zgodbe, da bi imel proizvajalec nekaj novega pri 6. Novinarji morajo biti usposobljeni, kako to storiti, ker instinktivno želijo vse postaviti v izvirno različico.

To deluje le z nekaj zgodbami in nekaterimi dejstvi. 17.00. različice ni mogoče prepustiti osnovnih informacij, samo da bi služil 6. To ugaja vaših petih zjutraj. občinstvo. Torej ne želite reči v petih popoldanskih urah. novice, "Ostanite z nami, če želite izvedeti, ali je kdo v ognju umrl, prihaja ob 6." Če je nekdo umrl, moraš to povedati v vsaki različici.

Kako lahko pomaga promocija in teasing

Eden od treh načinov za promocijo vašega informativnega oddajanja je učinkovito pisanje z draženjem. Izkušen producent novic lahko to izkoristi, da privabi gledalce skozi dolg blok novic, od katerih se nekatere zdijo ponavljajoče se na površini.

Vodja novic bi lahko rekel: "V petih smo vam pokazali prvi dan šole za lokalne učence osnovne šole. Približujemo se ob 6. uri, kako se ti isti učenci varujejo, ko hodijo domov iz šole." Priznavate, da so gledalci videli del vaše obravnave, medtem ko jih skušajo prepričati, da ostanejo, ker bodo kmalu videli nekaj novega.

Nekatere postaje gredo še korak dlje in vizualno poudarijo povsem novo zgodbo. Na zaslonu lahko vidite pisavo, ki se glasi: "All New at 6:00" ali kaj podobnega, da prikažete zgodbo, ki je bila namerno shranjena za oddajo 6 ur, čeprav je bila morda sestavljena dan prej.

Malo verjetno je, da bi se katerikoli od teh trikov učil v razredu novinarstva. To je zato, ker sploh ne vključujejo novinarstva. Namesto tega je del trženja, ki se ga večina profesionalnih televizijskih novic uči na delovnem mestu, ko se zavedajo, da so novice zgodba izdelek, ki ga je treba zapakirati, označiti in dostaviti občinstvu.