Ali je oglaševanje lahko popolnoma pošteno?

Obstaja veliko različnih vrst laži, s katerimi se srečujemo v vsakodnevnem življenju. Avtorji knjige "Spy the Lie", ki je odličen dokaz goljufije, pravijo, da obstajajo tri glavne kategorije laži:

1: Laž Komisije.

To je najlažje kategorizirati. Laž provizije je očitna, plešasta izjava, ki je ravno nasprotje resnice. Na primer, če nekdo na delovnem mestu ukrade vaše kosilo, ga vidiš, da to počnejo, in pravijo, da nisem ukradel tvojega kosila, to je laž opravičila. To so laži, ki bi Pinocchiovemu nosu povzročile stopalo ali dve.

Oglaševanje redko, če sploh, proizvaja oglase, ki vsebujejo laži provizije. Preveč odvetnikov čaka na skok na njih. Vabe-in-stikalo je odličen primer, kdaj se uporabljajo te laži, vendar se celo preganjajo.

2: Laž opustitve.

To je veliko težji scenarij. Lažne opustitve niso popolne laži. Običajno so to resnice, vendar z nekaj zelo pomembnim manjkajočim, da bi ustvarili napačno predstavo. Na primer, morda kupujete avto in prodajalec bo rekel, da je "lep motor, redno servisiran, nova barva." Kaj vam ne govorijo je, da je bilo redno servisirano, ker je limona s stalnimi težavami, in nova barvna opravila so posledica nesreče, v kateri je bil avto.

Tukaj je oglaševanje najbolj doma. Pogovor o koristih; prezrite slabosti. S tem pristopom pri oglaševanju ni nič "narobe", temveč preprosto govorite ljudem o vseh dobrih stvareh vašega izdelka ali storitve. Če prodajate hišo, pa to ni ravno popolno razkritje.

3: Laž vpliva.

Razmislite o tem kot o majhni roki, vendar z besedami namesto čarobnih trikov. Z lažnim vplivom se lažnivec sooča z dejstvom, da resnica ni na njihovi strani. Resnica jih boli in ne želijo govoriti o tem. Torej vam bodo dali še eno informacijo, ki bo poskušala utripati vaše mnenje. Na primer, lahko vprašate nekoga "ali ste ukradli 20 dolarjev iz moje denarnice" in se bodo vrnili s "Vsako nedeljo na prostovoljno kuhinjo, ali to zveni kot nekaj, kar bi naredil?" Poskušajo vplivati ​​na vaše mnenje s pozitivno izjavo.

Oglaševanje ima rad tudi laže vpliva. To je razlog, zakaj vidite toliko znanih osebnosti, ki podpirajo izdelke. Z njimi prinašajo določeno količino vpliva, zato menite, da je "dobro, če ga popije, mora biti dobro." Ne. Plačana je.

V vsaki od teh kategorij boste našli veliko drugih vrst laži. Vključujejo bele laži, sovražnost, pol-resnice, pretiravanja in izmišljotine.

Zdaj, ko vemo, kaj delamo z laži, in kako jim je povedano, se zdi pošteno zastaviti vprašanje … ali bi ljudje raje iskreni oglasi, ali želijo biti "lagali"?

Kaj, če so bili oglasi 100% pošteni?

Če smo popolnoma iskreni s seboj, vemo, da so bodisi stranke, vodje računov ali kreativci, bi si postavili nemogočo nalogo.

To ne pomeni, da nismo pošteni v tem, kar počnemo. Ampak daj no, nihče ne razprši dezodoranta Axe in ga preganjajo ženske iz Victoria's Secret kataloga. Moški ne postanejo privlačnejši za ženske, ko pijejo pivo. Ženske ne dobijo brezhibne polti tako, da na njem položijo malo temeljev.

Pri oglaševanju smo pretiravali v korist, in o prikladnih straneh izdelka ne govorimo ničesar.

Kaj če bi se pojavili oglasi proti znojenju in rekli, da "te stvari naredi vaše jame lepo, toda na vaših majicah ostanejo bele sledi. In ne boste bolj privlačni za nasprotni spol." Bi to delovalo?

Kratkoročno, da, dejansko bi. Ker je to nov pristop. Lahko bi rekli, da je "Resno Joe's Pit Rescue" in potrošniki bi hitenja ven v droves, ker jim je všeč nekaj novega.

Film o komediji, ki je upal vključiti poštene oglase

V filmu z naslovom "Crazy People", v katerem nastopata Darryl Hannah in pokojni Dudley Moore, je bil v psihiatrično ustanovo sprejet oglas, ki se je drznil ustvariti oglase, ki govorijo vso resnico. To je bil moški na koncu svoje vrvi, utrujen od lažnih trditev in dolgočasnega dela. Posledica tega je bila vrsta oglasov, ki so po naključju odšli v tisk.

"Kupite Volvos. Oni so oklepni, vendar so dobri."

"Jaguar. Za moške, ki imajo radi roke od lepih žensk, ki jih skoraj ne poznajo."

"Pridi v New York. Ni tako umazano, kot misliš."

"Metamucil. Pomaga ti, da greš v stranišče. Če je ne uporabiš, dobiš rak in umreš."

"Pridi na Bahame."

Dobiš sliko. Ljudje so postali nuts (izgovor za pun), in proizvodi, prodani v rekordnih številkah. No, seveda sta bila, bil je film. Toda če bi se to zgodilo v resničnem življenju, kakšen bi bil izid? v resnici pa bi redni potrošniki radi uživali v svežem zraku.

Za nekaj časa.

Nato bi resničnost nenadoma izgubila svojo privlačnost in ljudje bi se vrnili k izdelkom, ki jih niso spominjali na njihove manj privlačne lastnosti.

Cigaretna znamka, ki je poskusila "ohraniti resničnost".

Ta brez neumnosti, popolnoma iskren pristop je bil dejansko poskusil enkrat, na znamko cigaret, ki se tržijo v Združenem kraljestvu. Imenovali so jih DEATH cigarete, embalaža pa je bila črna, na njej pa je bila okrašena lobanja in kosti. Resnično ne postajaš bolj pošten od tega.

In kaj se je zgodilo?

Najprej je bil rezultat neverjeten. Podjetje jih ni moglo prodati dovolj hitro. Fantje so se hvalili, kako bi lahko "ravnali z resnico" in si želeli izdelek, ki bi jih postavil naravnost. Televizijske novice in dokumenti so vodili zgodbe o teh novih, iskrenih, agresivnih cigaretah, ki navajajo, da je smrt neizbežna. Bila je mojstrovina za odnose z javnostmi.

Toda po hitri rasti prodaje je prišlo do neizogibne nesreče in izgorevanja.

Police, ki so bile nekoč prazne, so začele polniti s paketi cigare, ki jih nihče ni hotel kupiti. Kadilci so se vrnili k starejšim blagovnim znamkam in izjavili, da jim je všeč okus. Po štirih letih je podjetje zaprlo svoja vrata.

Vendar pa je okus imel zelo malo opraviti z opažem vrat podjetja. To ni bilo nič skupnega s samim izdelkom, bilo je precej enako kot katera koli druga. Preprosto je bilo, da kadilcem ni bilo všeč, da bi jih opozarjali, da se ubijajo. Zaželeli so laž, da kljub temu, da cigarete ubijajo veliko ljudi, ne bi bile prizadete, ker niso dovzetne za pljučni rak. Blažena nevednost, povezana z razmišljanjem upanja.

Torej, ali si ljudje želijo poštenosti?

Da in ne. Ljudje si dejansko želijo iluzijo iskrenosti. Želijo si misliti, da so jim povedali resnico, in ne želijo, da bi jih očitno lagali.Nekje sredi tega sivega območja je tako imenovano pretiravanje, sarkazem in igriv jezik.

Ženske vas ne bodo lovile, če na vas razpršite moški vonj. Ampak … lahko samo pozdravijo v baru. Z uporabo šampona ne boste postali sijoča ​​filmska zvezda … ampak boste morda dobili več ljudi, ki bi vas opazili. In tako naprej.

Vsa resnica je težka tabletka, za katero večina ljudi te dni pogoltne. In voli kampanjo o napakah VW iz šestdesetih let hitro postaja malo verjetna verjetnost.