Vaš največji oglasni prijemi

O oglasih se pogosto govori z veliko naklonjenostjo, zlasti v času Super Bowla. Prisilijo vas, da se smejete ali jokate in pogosto vas lahko šokirajo s svojo ustvarjalnostjo in filmi podobnimi proračuni.

Toda to velja le za oglase. Omenite besedo »oglaševanje« in dobite veliko drugačen odziv. Industrija na splošno pogosto velja za negativno. Napolnjena je z gladkimi oblekami, ki skrbijo le za denar, ali pa precej pretirava resnico, da ljudje nekaj kupijo. Čeprav na splošno to ni tako, filmi in televizijske oddaje veliko prispevajo k širjenju teh mitov.

Vendar pa oglaševanje vsekakor počne stvari, ki jih vi, javnost, ne marate. V zadnjih nekaj letih je oglaševalski kanal zbral te pritožbe in jih združil. Rezultat je seznam top 10 gripes, ki jih ima javnost, pa tudi tisti v industriji, o oglaševanju, oglasih, promocijah, PR in karkoli drugega, ki se šteje za plačano sporočilo.

V obratnem vrstnem redu…

10: očitna spolnost

Nekdanji komedijant Bill Hicks je nekoč v poznih osemdesetih dejal, da bo nekega dne oglas za Coca-Colo, ki je preprosto gola ženska, ki ima pločevinko Coke. Ni bil daleč. Seks, golota, dvojni vdori in obilo erotičnih posnetkov je povsod, prodaja vse od piva in avtomobilov do telefonov in orodij za vrtnarjenje. Za to ni razloga, razen dejstva, da se dotika naših osnovnih telesnih, živalskih, kuščevih možganskih želja. Na žalost deluje na nekatere ljudi; ampak mnogi od vas so nad njim.

9: Igralci, ki se pretvarjajo, da so pravi ljudje

Slišite jih na radiu. Vidiš jih na televiziji in na telefonih in tablicah.Tako imenovani resnični ljudje vam pripovedujejo svoje zgodbe o odličnih izdelkih, ki so spremenili njihovo življenje. Bolj privlačne so od povprečne osebe. So dobro govorjeni in nikoli ne zamudijo nobenega ritma. So…. So branje vrstic, ki so jih napisali profesionalni pisci, nimajo pravih zgodb, ki jih lahko delijo, in ne marajo izdelka ali storitve. Pravzaprav niso nikoli slišali za to, dokler niso dobili naloge.

Vsi to vedo, vendar pa se igralci še naprej pretvarjajo, da so pravi ljudje, ki prisegajo na uporabnost zdravil, čistilnih sredstev in barv za lase. Sovražiš jih. Imaš vso pravico.

8: biti narejen, da se počutite slabo o sebi

V šestdesetih in sedemdesetih letih, ki so pogosto veljali za zlato dobo oglaševanja, so odkrili nov način prodaje. Ustvarite luknjo in napolnite luknjo. Ustvarjena luknja je bila v vašem življenju. V bistvu, “vaše življenje je zdaj zanič in bo še naprej sesalo, dokler ne kupite izdelka XYZ. Po tem bo super super! «To se dogaja že desetletja in vsi ste utrujeni od tega. Ne želite, da bi vam ljudje govorili, da je vaše življenje slabo. Konec koncev, če živite v domu, z avtomobilom in službo, že delate bolje kot večina ljudi na svetu.

Vendar se to ne bo ustavilo. Oglaševalci vedo, da je ustvarjanje luknje ali problem odličen način za prodajo. Zapomnite si, da je to samo oglas in res ne potrebujete ničesar, kar bi vam bilo prodano. Možnosti, da to vaše življenje spremeni v hojo v sanjah, je zelo majhno.

7: Popolna pomanjkljivost ustreznosti

Oglasi najbolje delujejo v kontekstu. Če na športnem dogodku čakate v vrsti in vidite oglas za spletno majico, je to kul. Toda te dni se zdi, da je pristop puščice povsod. Ni pomembno, kaj trenutno gledate, kje ste in kaj počnete, prikazujejo se oglasi za zavarovanje, avtomobile, piva, ure in zdravila. Kontekstualni oglasi služijo namenu; lahko hitro spremenijo nekoga, ki je hladno, v kvalificirano možnost. Oglasi brez konteksta, so samo »hit in upajo«, ki vas poskuša prisiliti, da nekaj kupite.

Očitno ne delujejo.

6: Presenečenje oglasov

Če vas vsebina oglasov ne moti, je obseg oglasov, ki ste jim izpostavljeni, velik. Ne zadovoljni z razstreljevanjem e-poštnih sporočil in pojavnimi oglasi na vaših telefonih in tablicah, oglaševalci poskušajo pokriti vse možne prostore z neko vrsto oglaševanja. Oglejte si ključ hotelske sobe, oglas je na njem. Pojdi v kopalnico v baru, tam so oglasi. Pogledaš v nebo, tam je pisalo za pisanje, ki skuša pritegniti tvojo pozornost. Nekoč je bilo ocenjeno, da povprečna oseba na dan vidi več kot 1000 oglasov, in ta številka zagotovo ni padla.

Morda smo marsikateri izmed njih, vendar to ne ustavi ogorčenja zaradi nenehnega nadlegovanja.

5: PRAZNI OGLASI!

Gledate svojo najljubšo oddajo in od nikoder se oglas pojavlja tako glasno, da pretrese televizor in vas napolni s pijačo. Glasni televizijski oglasi so bili v preteklih letih vzrok za številne pritožbe, FCC pa je v letu 2011 uredil obseg reklamnih oglasov. Prišlo je do vrzeli, ki navaja, da oglas ne sme biti glasnejši od povprečnega obsega predvajane oddaje ali filma. Povprečja, kot vam bo povedal vsak statistik, se lahko zlorabijo. Tako lahko oglaševalci te podatke uporabijo za ustvarjanje zelo glasnih odprtin za oglase, dokler je povprečna količina v splošnem nižja.

Obstajajo tudi dokazi, da so postaje nastavile glasnost oddaj in filmov, da bi upoštevale najglasnejše dele (velike eksplozije, glasne lovske prizore) in reklame ne. To jih naredi veliko glasnejše od serije ali filma, ki mu sledi. Ironično, glasnejši oglas, bolj ga sovražiš. Torej je proti-intuitivna.

4: Predogled na YouTube in drugih spletnih mestih

Želite gledati to glasbo iz devetdesetih let, ki jo resnično ljubite? Ne skrbite, pazite na 30-sekundni oglas za zavarovanje doma in ste na poti. Videoposnetek pred začetkom je spremenil spletna mesta, kot je YouTube, v duševno nadležne izkušnje. Morate počakati na vse, in pogosto morajo gledati oglas po oglasu po oglasu samo, da gledate en petnajst sekundni posnetek mačke, ki naredi backflip. Še huje, oglasi so videti bolj razširjeni, ko je YouTube začel RED, plačljivo storitev, ki odstranjuje oglase. To je samo dodajanje žaljenja poškodbi.

3: Tisti Awful oglasi za zdravila

Oh, kako jih sovražiš. Odvisno od kanala, ki ga gledate doma, vas lahko zasičijo oglasi za zdravje srca, sladkorno bolezen, erektilno disfunkcijo, depresijo in sindrom razdražljivega črevesja. Vendar ne dobite oglasov o 60-sekundnih oglasih o ugodnostih. Kar dobite je 20 sekund blaženosti, ki mu sledi 40 sekund groznih stranskih učinkov, ki so pogosto slabši od bolezni, ki jo zdravite.

Oglasi za zdravila (znani kot oglasi z neposrednim dostopom do potrošnikov) so bili razlog za razpravo v ZDA, odkar je bil leta 1997 legaliziran. To dovoljujejo samo dve drugi državi - Nova Zelandija in Brazilija - in bremeni gledalce, ki imajo koristi od zdravil morate o tem obvestiti svojega zdravnika. Vendar se večina drugih držav strinja, da se zdravila ne smejo oglaševati potrošnikom, temveč le zdravnikom. Po drugi strani pa lahko ocenijo prednosti in slabosti predpisovanja zdravil svojim strankam. Ni razloga, da bi bil na televiziji, prav tako pa se vam zdi, da je zmešnjava pravnega žargona na živce.

2: Raztezanje resnice

Laži? No, ne čisto. Oglaševanje naj ne bi lagalo, posledice pa so lahko hude. Oglasi lahko močno pretiravajo do točke smešnosti (»naše mesne kroglice so večje od vaše glave!«), Toda ko je pretiravanje bolj subtilno, se vam, stranki, moti.

Lepotni izdelki so za to spadali, in to upravičeno. Oglasi z lepimi ženskami, ki nosijo ličila, ki jim dajejo sijočo kožo, so skušnjivi, vendar varljivi. Photoshop je bil uporabljen v teh oglasih, in samo ličenje ni prineslo končnega rezultata. Ženske, ki kupujejo te izdelke, ne bodo dosegle enakih rezultatov in to vsekakor razteza resnico. Vsi ste videli iste stvari, ki se dogajajo s hujševalnimi tabletami, čistili, hrano in celo oblačili. Poskusite, kot bi lahko, doma ne morete dobiti enakih rezultatov in razlog je preprost - izdelek sam ne odgovarja za rezultate, prikazane v oglasih.

1: Prekinitev vašega življenja

To je največja pritožba, obdobje. Od sredine devetdesetih let naprej so bile motnje ključna beseda pri oglaševanju. To je še en način reči, "zgrabite njihovo pozornost", in nekaj časa je bila to glavna točka v vsakem ustvarjalnem podajanju. Vendar je vse vzelo svoj davek in zdaj, s priljubljenostjo pametnih telefonov, so motnje postale tako dobrodošle kot pečen prašič na veganskem sprejemu. Problem je zelo razširjen in univerzalno obsojen na uporabnike telefonov, prenosnih računalnikov, tablic in računalnikov; razlog je preprost - uniči uporabniško izkušnjo.

Čakanje na nalaganje strani v telefonu, da bi ugotovili, da ga je oglas ugrabil oglas, ki ga je večno nalagal, ne le vznemirja, ampak je tudi navidezno zloraba za nekatere osebe (zlasti tiste s podatki). Toda tudi z neomejenimi podatki želite, da je vaša uporabniška izkušnja hitra, gladka in preprosta. Prijavite se, dobite, kar želite, nadaljujte. Moteči oglasi ubijejo to in pustijo grd okus v ustih. Mnogi od vas so govorili o opuščanju spletnega mesta samo zato, ker so moteči oglasi uničili interakcijo.

Zunaj tehnologije so motnje manjše, vendar so lahko nerodne, če jih uporabljate nepravilno. Želite iti v kopalnico, ne da bi videli oglase. Hočeš hoditi po ulicah, ne da bi bil prisoten. Guerrilla oglasi imajo svoje mesto, in če so kontekstualni in zabavni, ste v redu. Toda splošno soglasje je, da "me nehaj prekinjati, mi je muka od tega!"