Komercialni vs Nekomercialni radio

Čeprav to morda ni očitno za poslušalca, vse radijske postaje niso enake. Obstajata dve različni vrsti radijskih postaj: komercialni radio in nekomercialni radio. Razlike med tema dvema vrstama postaj so bolj kot le oblikovanje.

Komercialni radio: ocene so # 1

Komercialni radio ima svoj operativni proračun iz prodaje oglaševanja. Ker privlačijo tiste oglaševalske dolgove, ki temeljijo na ocenah, komercialne radijske postaje potrebujejo stalno veliko število poslušalcev. Te ocene uporablja postaja, da potencialnim oglaševalcem pokaže, da bo nakup komercialnega mesta na postaji dosegel veliko število ljudi in je vredna naložba. Te številke se uporabljajo tudi za oglaševanje cen. Več poslušalcev ima postaja, več lahko zaračuna oglasne točke in več denarja bo imela v svojem operativnem proračunu.

Nekomercialni radio: manj oglasov, več različic

Nekomercialni radio, ki se prav tako imenuje non-comm za kratko, vključuje kolegijske radijske postaje in radijske postaje, ki temeljijo na skupnosti, vključno z lokalnimi podružnicami National Public Radio (NPR). Čeprav lahko te postaje nosijo oglaševanje, je to zelo razširjeno in ni glavni vir financiranja postaj. Večina nekomercialnih postaj se za svoje prihodke zanaša bodisi na subvencije iz neprofitne organizacije, kot so univerze ali prispevki poslušalcev.

Kako komercialne radijske postaje izberejo svoje glasbene sezname

Komercialne postaje nimajo enake svobode v tem, kar igrajo kot nekomercialni radio. Želijo igrati glasbo glasbenikov, ki igrajo predstave na trgu te postaje in imajo priznanje nacionalnega imena. Pravzaprav morajo predvajati glasbo, ki ustreza tem merilom, da bi dobili ocene, ki jih potrebujejo.

Komercialni radijski pristop se ponavadi izogiba igranju novih umetnikov, razen če so podprti z veliko proračunsko promocijsko kampanjo. Da bi jim pomagali pri odločanju o tem, katere pesmi naj igrajo, postaje delajo z oznakami in promotorji, da bi dobili boljšo predstavo o tem, kako se bo tržila pesem / izvajalca. Želijo vedeti stvari, kot so:

• Ali bo pesem na voljo za nakup digitalno in v lokalnih trgovinah?
• Ali bodo za pesem / album objavljeni nacionalni in lokalni pregledi?
• Ali bo umetnik igral lokalno? Ali bodo postaji na voljo za intervjuje / predstave v zraku?
• Ali bo prišlo do lokalnega oglaševanja?
• Ali bo pesem vključena v vse nacionalne medijske kampanje, filme, televizijske oddaje ali druge medije?

Bolj ko bo pesem izpostavljena, bolj bo postaja prepričana, da bo igranje zvišalo njihove ocene, saj jih bodo poznali njihovi poslušalci.

Zaradi tega komercialne radijske postaje običajno niso prvi vstop v svet radijskih glasbenikov. Mnogi glasbeniki, ki prihajajo v prihodnost, nimajo proračuna ali dosega, da bi zadovoljili zahteve komercialnih radijskih postaj.

Kaj to pomeni za promocijske akcije

Kot nekdo, ki promovira radio, se razlikovanje med komercialnim radijskim in nekomercialnim radijskim oddajanjem zmanjšuje na veliko več kot na množico oglasov med skladbami. S stališča promocije se morate tem postajam približati na različne načine in običajno na različnih stopnjah vaše kariere.

Nekomercialni radio ima veliko več prožnosti pri svojih seznamih predvajanja. Bolj verjetno boste slišali glasbo up-and-coming in non-mainstream umetnikov na nekomercialni radio.

Lahko so prilagodljivi, ker se nekomercialni model ne zanaša na oglaševalske dolarje in ni odvisen od ocen. Komercialne radijske postaje morajo pokazati dobre ocene in prepričati oglaševalce, da porabijo denar.

Z igranjem novih ali netradicionalnih umetnikov, nekomercialne postaje običajno dajejo svojim občinstvom točno to, kar želijo. To je cikel, ki se krepi in deluje v prid indie glasbi.

Nekomercialne radijske postaje se lahko osredotočijo tudi na nišne zvrsti glasbe. To še posebej velja za skupnostne radijske postaje, ki lahko na primer igrajo samo jazz ali folk glasbo.

Poleg fleksibilnosti predvajanja je nekomercialni radio odlična vstopna točka za mnoge glasbenike, saj je konkurenca manj. Velike etikete ponavadi ignorirajo nekomercialne postaje, kar pomeni, da imajo radio promotorji lažji čas, da nakažejo radio osebje, da preveri nove promocije.