Članki, ki so glasba za ustvarjalna ušesa

Če vzamete listek iz priljubljenih in zabavnih "pornografij za ženske" in "pornografije za nove mame" (ne skrbite, nobena od njih ni x-ocenjena), naslednji članki ustvarjalnim ljudem pravijo, kaj želijo slišati, morate slišati in nikoli ne slišati dovolj. Iz osnov pisanja kreativnega kratkega sporočila, ki ga umetniški direktorji in avtorji besedil dejansko lahko uporabljajo, da govorimo o moralu in ustvarjanju trdnih oglasov, so ti članki kot mačja mačka.

Mediokritet in vanilija sta sovražnika oglaševanja

Vanilija je vsak okus ali 99% sladoledov. Redko je ljubljen ali se pogovarja s strastjo, vendar je varna stava. Če strežete sladoled, pojdite z vanilijo na nekaj podobnega kot Rocky Road ali Cherry Garcia.

Toda koliko ljudi bo poskusilo sladoled iz vanilije in blog o tem? Ali o tem govorijo njihovi prijatelji? Ali vztrajajo, da dobijo recept za to? Vanilija je povprečna, kot okusi. Varno je. Res varno. In varno oglaševanje ima enake pomanjkljivosti. Če igrate varno, igrate izgubiti.

Moč neuspeha in uspeh, ki ga lahko prinese

FAIL in HARDER. Dve besedi, ki sta skupaj, ustvarjata idejo, ki je veliko večja od njih samih. Ti dve besedi sta okrašeni na steni v glavni pisarni podjetja Wieden & Kennedy - podoba, ki je v celoti narejena s črkami; več kot 100.000 jih je bolj natančnih.

Seveda bi bilo lažje ustvariti te besede z velikimi črkami in pustiti prostor okoli njih prazen. To ni način W&K. Namesto tega je negativni prostor napolnjen s tipkami, ki pustijo besede FAIL HARDER v čudovito pisanem pisku, da zasijejo. Trajalo je 351 ur.

V bistvu so se odločili na težji način, da bi dobili sporočilo. To je v DNK ene najuspešnejših in najbolj ustvarjalnih oglaševalskih agencij na svetu. In poudarja eno od najpomembnejših lekcij v oglaševanju …

En hiter in enostaven način za boljše delo

Ni bližnjice do talenta in ustvarjalnosti. Medtem ko lahko vedno bolje, in izvedeti več, morate imeti surovo sposobnost, da postane uspešen v oglaševanju.

Vendar pa obstajajo preizkušene in zaupanja vredne metode, ki jih lahko uporabite za boljše delo. Navedene so nekatere od teh, na katere se zanašajo številni oglasi..

Velika reklama potrebuje velike stranke

Oglaševalska industrija je z leti ustvarila nekaj resnično izjemnih kampanj. Od epske točke Superbowl 1984 za Apple (agencija: TBWA Chiat Day) do smešno dobrega podhlajenega piščanca za Burger King (agencija: Crispin, Porter & Bogusky) in stotine med njimi, veliki oglasi ustvarjajo odziv potrošnika, vozi blagovno znamko naprej in ima velik vpliv.

Nekateri pravijo, da so te zamisli malo in daleč med njimi in da je oglaševanje 90% povprečnosti in 10% briljantnosti. Toda tisti, ki smo v industriji, vsaj na ustvarjalni strani, vemo, da se vsak dan rojevajo briljantne ideje. Žal je dobra ideja le polovica bitke. To je druga zgodba.

Dajanje kreditov tam, kjer je to potrebno

V večini karier, vključno z oglaševanjem, ljudje radi prejemajo zasluge za trdo delo, ki ga opravljajo. Vendar, za razliko od igralskih predstav, vrhunskih zdravnikov ali genialnih računovodij, je pogosto težko navdihniti vir navdiha v oglaševalski agenciji.

Zakaj bi kreativi vedno morali predstavljati svoje delo

V oglaševalskih, marketinških in oblikovalskih agencijah obstajajo različne vloge, ki omogočajo ustvarjanje dobrega, ustvarjalnega dela. Obstajajo ljudje, ki so usposobljeni za vodenje računov, drugi, ki so usposobljeni za proizvodnjo, in obstaja cel oddelek, poln ustvarjalnih umov. To so tekstopisci, umetniški vodje in oblikovalci, ki ustvarjajo ustvarjalno delo, zaradi katerega je agencija tisto, kar je.

Vendar pa teh ustvarjalcev prepogosto ni, da bi predstavili svoje delo. To se zgodi iz več razlogov, opisanih v nadaljevanju. Čudno je misliti, da bi lahko kdorkoli stal tam in rekel, da "naj ustvarjalec tega dela ne pride iz sejne sobe, ni nam treba poznati njegovega ali njenega razloga", vendar se to zgodi. Ugotovite, zakaj.