Kako usmeriti lastno oglaševalsko akcijo ali idejo

Torej, imeli ste bliskavico. Prišli ste do neverjetne ideje za oglaševalsko akcijo. To je tista, ki še nikoli ni bila opravljena, in ti si edina, ki jo lahko vidiš skozi. Toda, kaj naredite, da bi to uresničili? Tukaj je pet korakov, ki jih morate sprejeti, da bi našli uspeh.

Izogibajte se agencijam in njihovim strankam, kot je kuga

Čeprav se zdi, da je sadje nizko obešeno, bo to norega naloga, da poskusite prodati vašo idejo v agencijo za dokumentacijo za stranko, ki jo imate v mislih. Agencija bo zastavljena pri ustvarjanju lastnih oglaševalskih akcij in ponavadi je precej zaprta do idej, ki prihajajo izven agencije. Vendar, tudi če ga poslušajo in jo imajo radi, so možnosti, da dobite kakršnekoli zasluge za to, majhne. Morda vam bo dodeljena nominalna pristojbina, vendar boste verjetno preprosto brusili na stran.

Morda mislite, da lahko odstranite posrednika in greste naravnost do stranke. Žal tudi to ne bo delovalo. Podjetja z oglaševalskimi agencijami na retainerjah vam ne bodo dala drugega pogleda. Plačali so veliko denarja, da bi imeli na voljo strokovnjake, da bi razvili ideje o morilcih. Oglaševalska agencija je odgovorna za razvoj idej in vam bo prinesla glavobol.

To se morda zdi, da so vaše možnosti zdaj zunaj okna, vendar obstajajo načini, kako idejo. Potrebno je samo ustvarjalnost o tem, kako to storite.

Get Smart o tem, kdo si smola na

Velika podjetja - in večina manjših - niso zaprta. Najti morate le tiste, ki so odprti za sprejemanje novih idej iz zunanjih virov. Obstajajo celo podjetja, ki so imela natečaje za potrošnike, da ustvarijo in predložijo svoje oglase.

Doritos je veliko ime na tem področju. Njihova kampanja "Crash The Superbowl" poteka že vrsto let in povsem prekine sodelovanje agencije. Doritos postavlja izziv - naredi nas super mesto za Superbowl - in potem potrošnikom omogoča, da se z njo divje.

Še ena zgodba o uspehu je Françoisa Vogela. Ustvaril je domače HP-jeve komercialne posnetke z belimi okvirji za sliko do njegovega obraza s pesmijo "Picture Book", ki jo je napisal The Kinks.

Svojo reklamo je predstavil agenciji Goodby, Silverstein & Partners. Toliko jim je bila všeč njegova domača izvedbena različica, da so ga podpisali kot režiserja in zvezde v oglaševalski akciji "Ti + HP". Vogel je postal tako prepoznaven za potrošnike, da se je v akciji ponovno pojavil s podobnim reklamnim filmom, ki ga je napisal Robins iz filma Out of the Picture.

Naredi si sam … in ga spravi ven

Z več ljudmi, ki urejajo video na svojih računalnikih, veliko ljudi ustvarja svoje lastne reklame iz udobja svojega doma. Tehnologija je na voljo in poceni. Večina jih je ustvarjenih za zabavo, nekateri so celo ponaredki drugih reklam. Toda veliko teh je pridobivanje velike količine javnosti, kot so pobral z oglaševanjem bloge in širijo po internetu.

Kalifornijski učitelj George Masters je to izkusil iz prve roke. Ustvaril je 60-sekundni animirani iPod komercial s pesmijo "Tiny Machine" pri Darling Budsu. Svoj oglas je objavil na svoji spletni strani brez vsakršnega buzz-a in preden se je zavedal, se je oglas razširil po internetu in je bil ogledan približno 50.000-krat.

Kakovost in ustvarjalnost sta njegovo komercialno izstopanje in trženje opazili. Celo komentirali so, kako profesionalni je bil učitelj doma. Mastersi pa niso zapustili svojega delovnega dne in se odpravili na kariero v oglaševanju. Vendar je bil opazen.

Bodite vztrajni. Izplačuje se.

Če želite nadaljevati s svojo idejo in jo poiskati tam zunaj, opravite svoje raziskave. To bi celo pomagalo ustvariti konceptni oglas za podjetje, ki ga načrtujete.

Pokažite jim, da ste resni in ga lahko dosežete. Na tej točki ni treba biti nič posebnega. Vogelov HP oglas je vseboval testne posnetke, ki so bili predstavljeni v oglasni agenciji, da bi prikazali njegov koncept. To je samo uvodna predstavitev vaše ideje in kaj lahko storite zanje.

Vsako podjetje ima marketinški oddelek, čeprav ima zunanjo oglaševalsko agencijo. Torej stik s predsednikom podjetja ne bo pomagal, toda kontaktiranje marketinškega oddelka je lahko najboljši pristop.

To so fantje in punce, ki vam lahko pomagajo, da se vam žogica vrti. Imejte v mislih, čeprav, lahko dobite hladno sprejem, ker veliko ljudi preprosto ne bo sprejemljiv za tisto, kar menijo, outsider pitching idejo.

Samo bodite pripravljeni, da se vam vrata večkrat zaloputajo v oči in se pripravite na obstojnost. Morda boste imeli srečo.

Če vse drugo ne uspe … poiščite drug način, da zgrabite Spotlight

Na konferenci How Design Conference 2017, je bil izjemno zasedanje, ki ga je gostil Jeff Greenspan z naslovom "Kaj je pomembno za vas, pomembno za druge". Jeff je bil prvi CCO podjetja BuzzFeed, njegovo strokovno delo pa so prepoznali The One Show, Cannes, CA, Webbys, Clios in še več. Ampak, njegovo stransko projektno delo je za njega res vzelo pozornost. Po drugi strani pa so ta ljubezenska dela prepoznali in pripeljali do drugega dela.

Eden največjih je bil kaskader Edwarda Snowdna, ki je ustvaril ogromno doprsni kip Snowdena in ga postavil na kip v Brooklynu v New Yorku. Stunt je pritegnil pozornost z vsega sveta, pa tudi pozornost FBI in drugih organov. Po nekaj pogajanjih o priznanju krivde je bil Jeff in njegov partner zelo lahkotno izpuščen. Toda učinek valovanja je povzročil veliko zanimanje za delo, ki ga opravlja z Andrewom Tiderjem. Zdaj jih potrebujejo. Prav tako opravljajo strokovne pogovore, da navdihujejo ljudi.

Kot je pogosto rekel Jeff, lahko to, kar imate radi, vodi do uspeha na druge načine. In tiste velike zamisli, ki ste jih imeli, tiste, ki jih nihče ni želel dotakniti s proizvodom za govedo, bi lahko nenadoma postale zlati prah.

Skratka, ne pustite, da vas zavračanje izboljša. Veliko časa boste porabili za udarjanje glave proti zidu, da boste kasneje tekli v železni zid. Sčasoma, z odločnostjo in navdušenjem, se boste prebili. Ko zaprete, izgubljate ves lastni kapital, ki ste ga vložili v svojo veliko idejo, in to je velika izguba talenta in časa.