Dinamično prikazovanje oglasov v digitalnem marketingu

Sliši se, kot da bi se nanašal na energično in navdihujočo, a dinamično ustvarjalnost nima nič opraviti s tonalnostjo oglaševanja. Pravzaprav ne gre toliko za to, kako izgleda, temveč za vsebino, ki jo služi na spletu. In kot boste videli, ga lahko uporabite za velik učinek, povečanje donosnosti naložbe in pridobitev. Najprej poglejmo osnovno definicijo:

Osnovna definicija

Dinamično ustvarjanje je izraz, ki se običajno uporablja v digitalnem trženju, in je preprosto drug način za reči »prilagojena vsebina«. Dinamični oglasi so zgrajeni v realnem času, ko je zahteva za oglas poslana strežniku in bo povlekla različne elemente ustvarjanja glede na okolje, uporabnika in druge dejavnike. Od določene lokacije do nedavnega spletnega iskanja ali zgodovine strani, ki ste jih obiskali, bo oglas, ki uporablja dinamični oglas, prikazoval vsebino, ki temelji na strankah in njegovem vedenju.

Kako dinamično ustvarjalno delo?

Razmislite o dinamičnem ustvarjanju kot posrednik. Vsebina temelji na vaših všečkih in včasih ne mara. Bolj ko kupujete za določen izdelek ali storitev, bolj bo prilagodil oglase, ki jih vidite, tem rezultatom iskanja.

Kako to počne, je uporaba piškotkov, podatkov o sledenju, časa dneva, dneva v tednu, geografske lokacije in številnih drugih dejavnikov za ustvarjanje oglasov, ki so ciljno usmerjeni na obiskovalce spletnega mesta. Čeprav so nekateri oglasi podobni, bodo tisti, ki jih vidite, prilagojeni vašim specifičnim potrebam. Imeli boste povsem drugačno oglaševalsko izkušnjo od nekoga, ki je le nekaj ulic stran in je na isti spletni strani, ker iščejo različne stvari.

Še več, ljudje v različnih delih države ali po svetu bodo videli različne dele ustvarjalnosti na podlagi njihove okolice in lokalnih dogodkov. Dinamično ustvarjanje je tako prilagodljivo, da je včasih lahko precej presenetljivo videti oglase, ki vas narekujejo "wow … iskal sem nekaj takega, kako vedo?"

Primeri dinamičnega ustvarjanja

Poletje je in načrtujete počitnice. Uporabljate običajne spletne strani za iskanje najboljših ponudb za vaše počitnice, in morda celo pogledate v nekaj novih oblačil za potovanje. Ko nadaljujete z brskanjem, bodo prikazani dinamični oglasi, ki bodo upoštevali te potrebe. Z zbiranjem podatkov programska oprema za avtomatizacijo v realnem času ve, da aktivno iščete počitnice in s tem povezane pripomočke. Nenadoma boste videli oglase za kovčke, kreme za sončenje, hotele, pretvornike energije in različne vrste obutve.

Pametni proizvajalec čevljev lahko te informacije uporabi za neposredno ciljanje z določenimi vrstami obutve. Ne boste videli oglasov za delovne čevlje ali športne copate. Vendar pa se bodo oglasi spremenili, če začasno prekinete iskanje počitnic in začnete iskati najemnine za smoking, poroke in rože. Zdaj, namesto obutve na plaži, boste videli formalno izbiro čevljev.Dinamični ustvarjalec deluje kot nekakšen obratni kameleon, ki prilagaja rezultate, ki vam bodo najbolj ustrezni in privlačni.

Podobno bodo tudi druge blagovne znamke vstopile v akcijo. Če ste dejansko načrtuje, da gredo na poroko, boste postali oglasi iz draguljarjev, trgovin, specializiranih za gospodinjstvo darila, in čestitka podjetja. Karkoli iščete, boste imeli odgovor na dinamično ustvarjalnost. To je odličen način za blagovne znamke, da povečajo možnosti za razmerje med prikazi in kliki in preusmeritve, tako da prikazujejo najustreznejšo vsebino.

Prednosti dinamičnega ustvarjanja

Spletni trg je nered. Zelo nered. Če želi oglaševalec priti do potrošnika, mora to sporočilo vzpostaviti povezavo. Če je to bolj osebna povezava, so možnosti, da se potrošnik odzove na to, močno povečane. Samo sliko banner oglas z vašim imenom v njej bi zagotovo ujeli vaše oči. Seveda je to redko mogoče, a dinamično ustvarjanje lahko na podlagi stvari, ki jih iščete, prikazuje oglase, ki odražajo vaše trenutne interese. To poveča število klikov in konverzijo.