Vzponi in padci Crowdsourcinga v oglaševanju

Če delate v oglaševanju ali trženju, boste do zdaj že imeli vsaj izraz "crowdsourcing". Izraz, ki ga je najprej skoval Jeff Howe iz revije Wired, je crowdsourcing ' dejanje prevzema dela, ki ga tradicionalno opravlja pooblaščeni zastopnik (običajno zaposleni), in ga prenese na nedoločeno, običajno veliko skupino ljudi v obliki javnega razpisa. '

Crowdsourcing v akciji

Torej je to v redu. Toda kako deluje v oglaševalski industriji? Dober primer tega je model agencije Victors & Spoils. Pravzaprav je to prva oglaševalska agencija, ki je zgrajena na načelih množičnega odkupa.

Tipičen projekt za stranko vključuje samo to, kar pričakujete od oglasne agencije, vključno z:

• Direktor računa ali AE
• Direktor strategije
• Kreativni direktor
• Proizvodni oddelek

Vse se nahaja tudi v poslovni stavbi. To ni virtualna pokrajina. Velika razlika pa je v ustvarjalnem oddelku. To je gneča, kar pomeni, da je vsak projekt, ki prihaja v oglasno agencijo, prenesen na "množico".

Prenašanje množice v Crowdsourcing

Kaj je množica? No, to je navidezno neskončna zaloga svobodnih talentov, ki živi tam zunaj, pripravljena delati na vseh delovnih mestih. Vključujejo:

• Art direktorji
• Pisatelji
• Proizvajalci
• Oblikovalci
• Pisatelji
• Strategisti

Victors & Spoils vzdržuje bazo podatkov, ki šteje na stotine (ali celo tisoče) oglasov, in do te baze podatkov bodo dostopali, ko bodo potrebovali delo. Množici bodo izdali kreativno sporočilo, zamisli se bodo poplavile, izbrane pa bodo tudi ideje, ki jih agencija prejme.

Prednosti

Veliko jih je.

Zgornji del je nižji: Plačate samo ustvarjalne ljudi, ko jih potrebujete, in tudi takrat plačate samo ljudem, če so njihove ideje izbrane. Poleg tega ni nobenih ugodnosti za plačilo, počitnice in tako naprej.

Talent Pool je ogromen: Oglaševalska agencija, ki temelji na množičnem iskanju, lahko izbira med tisoči razpoložljivih oglasov.

Agenciji omogoča, da raste in se po potrebi skrči: V teh težkih časih agencije agencijo odpuščajo ustvarjalno osebje in sodelujejo s posadko okostja. Ko se časi izboljšajo, je najetih več oglasov. Toda z množičnim iskanjem dela ustvarjalni oddelek raste in se skrči, da se prilagodi vsakemu poslu.

Delo, teoretično, je sveže: Lahko imajo različne ekipe, ki delajo na istem odjemalcu že več let, namesto, da bi se dotaknili izbranih nekajkrat in izsušili ustvarjalce.

Imate dostop do mednarodnih talentov: Ovire so izginile, v Indiji lahko združite pisatelja z oblikovalcem na Japonskem, vse preko računalništva v oblaku.

Sodelovanje: Odlično sodelovanje v različnih disciplinah, jezikih in starostnih razredih.

Temnejša stran

Na žalost je za vsako dejanje enaka in nasprotna reakcija. V tem primeru, kar je dobro za eno agencijo, ni nujno dobro za vse. Še slabše je za skupino talentov tam zunaj. Glavna vprašanja so:

Talent je plačan samo za izbrane ideje: To pomeni, da desetine, morda stotine ljudi delajo brezplačno v upanju, da bodo imeli svojo idejo. To izjemno razvrednoti ustvarjalni talent.

Druge tradicionalne agencije težko tekmujejo: Za razliko od Shawshankovega odkupa, v katerem so zaporniki lahko zgradili železnico za delček cene običajnega poslovanja, je množično izkoreninjenje težko premagati. Ali je to narobe? Ne. Toda trg je naklonjen svobodnim poslovnim modelom, kar je lahko zelo slaba novica za ustvarjalne kariere.

Pod povprečno plačo: V povprečju so precej pod povprečjem, za srečenca, ki ima dejansko svoje izbrane ideje.

Večja verjetnost neuspeha: Ustvarjalni oddelki v najboljših svetovnih agencijah imajo najboljše možgane. Skupina talentov, ki ostaja, ni sestavljena iz vrhunskih talentov, saj jih je 99% zaposlenih. Crowdsourcing žrtvuje drago A-ekipo za veliko cenejšo B-ekipo.

Razčlenitev delovnih razmerij: Ker se kreativci spreminjajo na vsakem delovnem mestu, je težko graditi trdne odnose z zanesljivim osebjem.

Brez odgovornosti: Brez pogodb in nizke (ali ne) plače bo kreativna ekipa vedno iskala večji, boljši posel. Ko ga sprejmejo, je agencija zapustila torbo.

Je prihodnost oglaševanja?

Mogoče. Zdaj je še prezgodaj za povedati. Veliko je slabosti in številnih slabosti. Ker pa padci padajo na ramena ustvarjalnega talenta, in industrija uspeva na ustvarjalnosti, je verjetno, da bo crowdsourcing verjetno ostal zelo majhen del oglaševalske industrije.