Oglaševanje Delicate Art of Product Placement Advertising

Morda ste slišali izraz "promocijsko prikazovanje izdelkov", ki se uporablja v okviru filmov in televizije. V tem sodobnem okolju komercialnega preskakovanja in oglasne slepote je promocijsko prikazovanje izdelkov hitro postalo velik način za blagovne znamke, da dosežejo svoje ciljno občinstvo na bolj "subtilne" načine. Toda kaj točno je promocijsko prikazovanje izdelkov, kako deluje in kakšen bo vpliv na prihodnost oglaševanja?

Opredelitev položaja izdelka

V laični obliki je promocijsko prikazovanje izdelkov promocija blagovnih znamk in storitev v okviru predstave ali filma (ali celo osebnih videoposnetkov) in ne eksplicitna. Ko vidite izdelek ali storitev v televizijski oddaji ali v filmu, je podjetje, ki je za njo, običajno (vendar ne vedno) plačalo, da se njihova znamka prikaže na zaslonu ali na radiu.

Znan tudi kot vgrajeni trženje ali oglaševanje, praksa je bila približno za desetletja, vendar tržniki so postali veliko bolj prefinjeno v načine, kako ga uporabljajo. Ko je zelo očitna oblika sponzorstva, lahko promocijsko prikazovanje izdelkov zdaj leti pod radarjem. Morda komaj opazite, da je bil vsak avtomobil, ki je bil uporabljen v filmu ali predstavi, samo en avtomobil. Ali pa, da vsi v TV oddaji pijejo isto znamko sode.

Stroški promocijskega prikazovanja izdelkov

Man of Steel je bil velik udarec, Batman Vs. Superman: Dawn of Justice in ponovni zagon celotne franšize Justice League. Toda naredil je tudi nekaj drugega. Za uporabo promocijskega prikazovanja izdelkov je bilo potrebnih 160 milijonov dolarjev sredstev.

Ta denar je prišel iz več kot 100 globalnih partnerjev, ki so vsi plačali zdravo vsoto denarja, da bi imeli svoje blagovne znamke v mega-hitu Superman. Med njimi je bil tudi Warby Parker, ki je ponujal očala, ki so navdihnila Clarka Kenta; Gillette, ki je ustvarila video serijo o britju Superman; plus Walmart, Hershey's Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co, Army National Guard, Kellogg Co, Nokia, Hardee's, in Carl's Jr. Ali ste opazili nekatere od njih v filmu? Skoraj zagotovo si videl Supermanov obraz povsod, ko je bil film objavljen.

Morda samo Star Wars: The Force Awens je imel bolj nasičeno marketinško akcijo.

Pred obema filmoma je Ford plačal približno 14 milijonov dolarjev, da je James Bond vozil Ford Mondeo v Casino Royale. Bilo je na zaslonu za komaj tri minute, kar ustreza več kot 78.000 $ na sekundo! To je več kot povprečna ameriška družina v enem letu. Ford je opremil tudi avtomobile za prizorišče.

Kljub vsem tem številkam ni posebnih stroškov, povezanih s promocijskim prikazovanjem izdelkov; to je ponavadi nekaj, o čemer se pogajata med predstavo in blagovno znamko, in vsako leto postaja vse dražje.

Postavitev izdelkov v filmih

Nekateri najbolj zloglasni prizori v umestitvah izdelkov v filmih vključujejo:

Reeseovi deli v E.T. Dodatni zemeljski (1982)

Veš, naslov bi moral biti »M & Ms v E.T. To je tisto, kar je hotel Steven Spielberg. Seveda, če bi g. Spielberg prosil katero koli podjetje, da bi ta izdelek v enem izmed njegovih filmov te dni, bi mu ugriznili roko. Toda že leta 1982 promocijsko prikazovanje izdelkov ni bilo velikan danes. Hershey, lastnica M & Ms, je zahtevala studio, vključno z ogledom končnega scenarija, preden se je snemanje začelo. Studio je rekel ne, Reese's Pieces pa so ponudili posel namesto … za nič dolarjev.

Za promocijo filma so porabili okoli milijon dolarjev, kar je danes okoli 2,5 milijona dolarjev. Glede na to, da so zabeležili 65-odstotno rast prodaje, je bilo to zelo ugodno.

BMW Mini Cooper v Italijansko delo (2003)

Podrejena različica klasičnega filma iz leta 1969 z Michaelom Caineom, Noël Cowardom in Bennyjem Hillom (ja… to Benny Hill), je remake iz leta 2003 še vedno veliko delal za to. Izvirnik je uporabil britanski BMC Mini Coopers, vendar je do leta 2003 BMW imel v lasti podjetje. Italijanskega Joba ne morete narediti z nobenim drugim avtomobilom, BMW pa so se proizvajalcem obrnili na dovoljenje. Ne samo, da so ga dobili, ampak so dobili več kot 30 avtomobilov za uporabo v filmu. Z BMW Mini Cooperjem, ki je v povprečju znašal približno 20.000 dolarjev, je to za manj kot milijon dolarjev za nekaj fenomenalnega oglaševanja.

Prodaja BMW se je povečala. Pametna poteza z njihove strani.

Converse čevlji v Jaz, Robot (2004)

Ohlajena zgodba o A.I. zmešan, Jaz, Robot je bil eden izmed največjih filmov, ki so bili izdani v tem letu, pri čemer je samo v ZDA prejel 342 milijonov dolarjev. Je zvezda moč Will Will Smith, in očiten oglas za Converse All-Star superge. Od odpiranja škatle do bližnjega okvirja čevljev na nogah in celo nekoga, ki pravi "lepe čevlje", je to morda tako očitno, da gledalca vzame iz izkušenj filma. Toda kravata z likom Will Smitha, ki je fobičen od česarkoli novega, je konkretna in jo dela.

Lahko bi bil klasičen Nike ali Adidas čevelj, Converse pa je to priložnost izkoristil.

Postavitev izdelkov je bila tudi "najbolj odlično" parodirana v Waynovem svetu. Od pice in superge do tablet z glavobolom in sode, je bila mojstrska kap, ki je uspela norčevati iz promocijskega prikazovanja izdelkov in hkrati biti tudi plačana za to. Za ljubitelje kultnih filmov pa je Return of the Killer paradižnik naredil čudovito delo pri razvrščanju izdelkov. To je zelo mladi George Clooney, ki se ukvarja.

Leta 2011 je Morgan Spurlock ustvaril cel film, ki ga je financiral le prihodek od promocijskega prikazovanja izdelkov. Poklican je bil največji film, ki je bil kdaj prodan, Spurlock je storil tisto, kar so mu ljudje rekli, da je skoraj nemogoče: naredil je celoten film o denarju, ki ga je prejel SAMO za integracijo izdelka in blagovne znamke v film. To je bil pameten način za financiranje dokumentarnega filma in poudaril način delovanja produktov, v enem naletu.

Postavitev izdelkov v televiziji

Tam je bilo tudi nekaj očitno promocijsko prikazovanje izdelkov v dnevnih televizijskih oddajah. (Zanimivo je, da različica The Price is Right v Združenem kraljestvu nima prikazanih blagovnih znamk. Zakonodaja o oglaševanju je tam veliko strožja in promocijsko prikazovanje izdelkov je zelo tabu. Namesto tega morajo tekmovalci uganiti cene stvari, kot je "to polje prahu "ali" škatla pomarančnega soka. ") t

Tudi milo opeke tkajo izdelke v ploskovne črte in niso prefinjene. Potem pa obstajajo vrhunske oddaje, kot Mad Men, ki delajo enako, vendar na veliko pametnejši način. In zdaj, video igre so začele delovati.

Umestitev izdelkov v socialne medije

Ker se je oglaševalska pokrajina dramatično spremenila v družbene platforme, kot so YouTube, Facebook, Twitter in Instagram, blagovne znamke uporabljajo te kanale za možnosti promocijskega prikazovanja izdelkov. Na primer, YouTubersi z milijoni privržencev bodo z veseljem nosili oblačila z blagovno znamko ali uporabljali izdelke z blagovno znamko, da bi razširili besedo o tem izdelku na njihovo bazo. Televizijske oddaje in filmi se bodo dotaknili tudi "družbenih vplivov", da bi z novim medijskim gledališčem zagrabili veliko drugače kot televizijo in filme.

Gledano v celoti, je postavitev izdelka tukaj. Če je dobro opravljeno, predstavi ali filmu doda realizem, saj te izdelke uporabljamo v vsakdanjem življenju. Pokrivanje blagovnih znamk z lepilnim trakom ne pomaga. Toda, ko je to preveč očitno, je tudi škodljivo za prekinitev nejeverja s filmi.