Nasvet tedna: Izogibajte se Punsom v oglaševanju

Pred razsekavanjem številnih nesoglasij reklamnih reklamnih sporočil je treba najprej vedeti, kaj je pun. Nekateri ljudje v tej panogi, še posebej mladi pisatelji, oblikovalci in vodje računov, zamenjujejo igralce s pametnim pisanjem ali duhovitim besedilom.

Opredelitev punta

Strokovnjak za gramatiko meni, da je beseda v bistvu "igra z besedami, bodisi na različnih občutkih iste besede ali na podobnem smislu ali zvoku različnih besed."

To je natančen opis besedne igre, ki jo boste našli kjerkoli. In tukaj je nekaj primerov, samo da bi to točko zabili domov:

• Vult se vkrca v letalo in nosi dva mrtva posuma. Spremljevalec ga pogleda in reče: "Oprostite, gospod, na potnika je dovoljena le ena mrhovina."
• Kralji skrbijo za umirjeno linijo las.
• Pes rodi ob strani ceste; obtoženi smetenja.
• Branje med sončenjem vas naredi zelo rdeče.

Dobiš idejo. Govorite o eni stvari, vendar se sklicujete na nekaj drugega z enakim zvokom ali črkovanjem, toda drugačen pomen.

Beseda običajno sledi jecaj od ljudi, ki ga slišijo ali berejo. Redko sledi hrupnemu smehu in skoraj nikoli se ne zdi tako pametno ali prefinjeno. Je kar je; igra z besedami, ki se opira na fonetiko.

Zakaj punsi v oglaševanju NE delujejo.

Če ste šele začeli kot copywriter ali drugih ustvarjalnih oglaševanja strokovne, boste napisali puns na vsako delo. To je neizogibno. Ustvarjalni proces je tisti, ki od uma zahteva izvajanje dobrih in slabih idej. Polijejo se na papir in ideje se pomešajo skupaj, z novimi cvetijo, slabe pa umirajo v zmečkani kupi ob košu za smeti.

Torej, puns bo na papirju. Samo moraš videti, da ne bodo končali. ALI, za to zadevo, prvi rez. Beseda je umetniški ekvivalent barve po številkah. Punsi so preprosti, ker se najprej spominjajo in se zdijo pametni.

Ampak razmislite o teh, ki so jih v nekaj sekundah napisali vaš skromni vodnik:

• Naša knjižnica se nahaja v večetažni stavbi.
• Mrtve baterije, zdaj brezplačne.
• Šahovske figure za prodajo v lokalni trgovini.
• Ti novi stropni ventilatorji so revolucionarni.

No, večina od teh ni celo tako pametna, ampak so odličen primer punkov, ki jih vsak dan uvrščajo v oglase. So lepljivi, slabijo izdelek ali storitev in se jim je treba izogibati za vsako ceno.

"Ah, da, ampak pišem res dobre punse."

Pravzaprav je to zelo dvomljivo. "Dober punk" je oksimoron, če ga je kdajkoli obstajal, in knjiga, polna njih, vam bo zagotovila stalno mesto na kupu zavrnitve. Če sem iskren, lahko narediš bolje. Bolje bi bilo.

Pomislite na vse velike šale, ki ste jih slišali v preteklih letih, in razmislite o tem, koliko od njih je bilo šalo z udarci, udarci. To je področje, v katerem delate. Dvignite se nad besedo, uporabite svoje možgane in si ustvarite nekaj, kar je v izdelku tako privlačno in zakoreninjeno. To bo bolj prepričljivo kot poceni besedilo, ki ga bo vsak dan v tednu.

Včasih delujejo. So izjema od pravila.

V zelo redkih priložnostih lahko beseda deluje. Ampak, to ni licenca za začetek pisanja iger za vsako stranko (ali sebe, če ste stranka) in začnite smetati svet z grozno kopijo.

Ko se beseda dobro uporablja, jo je napisal nekdo, ki pozna pravila pisanja in ve, kako jih razbiti, ko bo čas pravi. Tako kot Harry Connick Jr., ki slabo igra klavir, mora najprej vedeti, kako ga odlično igrati.

S tem v mislih, tukaj je nekaj puns, da je rez. Trdne so in, če smo poštene, so komaj kaj kaznovane (z izjemo Michelina).

• Ko se prelije, vlada - Michelinove pnevmatike
• Beanz Meanz Heinz - Heinz
• Ne bodi nejasna. Vprašaj Haiga. - Haig Scotch Whisky

Naslednji znaki so brezčasni in v ustih ne puščajo enakega rahlo neprijetnega okusa kot tisti, ki so bili zgoraj: Pun-free je vedno pot.

• Poskusimo težje - Avis
• Just Do It - Nike
• Think Small - Volkswagon
• Je. Ali si? - Neodvisno

Ne pozabite, puns ne storite sami, ali oglaševalske industrije, vse dobro na vseh. Izogibajte se uporabi z njimi za vsako ceno, in če stranka vztraja, da je videti nekaj, vedno predstavite boljše možnosti. Pametno pisanje ni treba rimovati ali biti punny. To bo prepričalo in to bo naredilo lepo. Oglejte si delo Davida Abbotta, Neila Franceta in Davida Ogilvyja za to.