Stella Artois precej dragocena kampanja

Pogovorimo se o pivu in podobi. Nedvomno ste videli, da je Stella Artois na voljo v vaših lokalnih trgovinah, barih in klubih. Toda vaše zaznavanje se lahko razlikuje glede na to, kje ste živeli.

Če ste prebivali v Združenem kraljestvu med letoma 1982 in 2007, boste poznali besedno zvezo "Reassuringly Expensive" in jo takoj povezali z belgijsko lager pivo Stella Artois. S svojo čisto, belo pločevinko in okrašenimi grebeni gleda domov z monikerjem drage pivnice in je vedno poskušal doseči to podobo.

Kratka zgodovina oglaševanja Stella Artois

Izhodišče kampanje je Sir Frank Budge Lowe, oglaševalec, ki je delal na Stella Artois pri Collett Dickenson Pearce (CDP) v sedemdesetih letih. Eden od njegovih najbolj znanih oglasov je imel briljantni naslov "Moj krik, šepetal" in korenine precej dragih kampanj se jasno kažejo v tej izvedbi. Stella je draga in ne želiš se potapljati roke v žep, da bi kupil krog. Toda dobiš tisto, za kar plačaš. V tem primeru prava kakovost.

Ko je Frank Lowe leta 1981 zapustil CDP in ustanovil Lowe Howard-Spink (ki bi postal Lowe in partnerji po svetu), je z njim prevzel donosni račun Stella Artois. Leto kasneje se je začela precej dragocena kampanja, ki je velik negativen znak (visoka cena) spremenila v prvaka za izdelek. Zdaj je bilo plačilo več za pivo jamstvo kakovosti, zaradi česar se je dvignilo nad cenejše konkurente.

Tiskani oglasi v akciji so resnično spodbudili zamisel o luksuzu, ki bi ga bilo vredno plačati. Tisti, ki izstopa iz leta 1984, kaže pinto Stella Artois poleg plošče, ki vsebuje eno samo klobaso. Naslov - "Tut, tut. Še en drag račun za kosilo."

Na drugem koncu je prikazan stolp ob zaključku - "Pridite, gospodje. Tiskana kampanja se je nadaljevala v tem smislu vse do leta 1990. Nato so se pojavili legendarni oglasi, ki so odsevali evropsko kinematografijo.

Stella Artois ustvarja vezi s filmsko industrijo

Ustvarjalni direktor, ki je delal pri Loweju, na računu Stella Artois, se je zgodilo, da je ujel pogled na Jean do Florette. To je klasika sodobne francoske kinematografije, ki je izšla leta 1986 in ima Yvesa Montanda in Gérarda Depardieua. To je navdihnilo kreativnega direktorja, da je napisal scenarij, ki temelji na zelo podobni zamisli, in rezultat je bil Jacques de Florette, televizijski in filmski oglas, ki je ustvaril celo vrsto nagrajenih oglasov.

To je trdno zasadilo zamisel o pomirjujoče dragih v glavah potrošnikov in to je storilo z občutljivo noto duhovitosti in vrhunsko kinematografijo. Spremljala ga je zvočna podlaga, ki je postala sinonim za blagovno znamko Stella Artois. Čeprav je bil oglas namenjen angleško govorečemu občinstvu, je bil v celoti posnet v francoščini in ni imel podnapisov. Ni jih potreboval. Pazi na sebe, dobil boš sporočilo.

Stella Artois je ohranila povezave s kinematografijo s sponzoriranjem različnih filmskih dogodkov in festivalov, predvsem s kanalom 4. Med letoma 1991 in 2002 se je sedem reklamnih oglasov Jacques de Florette predvajalo z zadnjim - Good Doctor - prejel je več prestižnih nagrad za oglaševanje kot tistega leta.

Razbijanje podobe žene

Na žalost Stella Artois ni bila vedno zmožna izpolniti zahtev visokega oglaševanja. To nima nobene zveze s kakovostjo piva, toda povezava z "lager louts", ki je iz nekega razloga izbrala Stella Artois kot svojo pijačo izbire. Postala je priljubljena pijača med nogometnimi huligani, pijanci in prevaranti pubov, s čimer si je zaslužila vzdevek "žrtev žene".

Leta 2007 je bila kampanja in slogana, ki je pomirjujoče dragocen, za vedno opuščena, v oglasih pa se je izognila besedi Stella. Ironično je, da je Stella Artois zdaj eno izmed cenejših piv v trgovinah z alkoholnimi pijačami in lagerji, ki prihajajo po enaki ceni kot večina domačih pivov.

Stella Artois - Pijte iz keliha, ne stekla

Ena nedavna kampanja Stelle Artois se ne vrti okoli same pijače, ampak kako jo piti. In, od česa ga pijemo. V množični promociji, ki je zajela splet, telefonske posnetke, tiskane oglase in še več, je Stella Artois spodbudila svoje pivce, da so popili izvrstno lagerjo iz čaše Stella Artois, ki so jo dali proč.

Na promocijo 1-800-MY-CHALICE se je odzvalo na tisoče in tisoče ljudi. Vendar pa je prišlo z rahlo pomanjkljivostjo. Ob istem času je Newcastle Brown Ale šel v zelo drugačni smeri, brutalno iskrene oglase pod kampanjo "no bollocks" (nobena neznanka ni britanski sleng za nobenega bullshta * t). Oglas "Kdo uporablja besedo" kelih? "Je bil dovolj briljanten, toda pozicioniranje teh oglasov ob oglasih Stella Artois je bilo genialno nakupovanje medijev.

Kampanja Joie de Bière

Leta 2018 je Stella Artois predstavila globalno marketinško kampanjo, imenovano Joie de Bière, ali "Joy of Beer". To je sprememba v smeri iz prejšnjih kampanj in se osredotoča na izmišljeno nastavitev, kjer se liki iz sveta osvobajajo stresov moderne tehnologije. Cilj Stelle je spomniti pivce piva, da se spomnijo, da se družijo in uživajo v dobrih časih v življenju.