Model interne oglaševalske agencije

Obstaja veliko različnih vrst oglaševalskih agencij, vključno z Above-The-Line (ABL), preko-line (TTL), pod-The-Line (BTL), digitalno, finančno in zdravstveno varstvo. Potem je tu interna agencija, ki je lahko mešanica več teh ali nekaj povsem drugačnega.

Nekatere agencije dejansko dobijo svoj začetek kot interni oddelek, in s trudom, velikim delom in nagradami postane agencija sama po sebi. Slavni primer tega je skupina Integer v Koloradu, ki se je začela kot interna agencija za Coors, vendar je hitro diplomirala, da bi delala za druge stranke, vključno z Starbucksom, Acuvuejem, motornim kolesom Victory in Polaris.

Lastna oglaševalska agencija je običajno v lasti in upravljanju njene ene in edine stranke: podjetja, ki oglašuje. Namesto da bi to oglaševanje preneslo na agencijo (ali v teh dneh, več agencij z različnimi disciplinami), njene oglaševalske akcije pogosto obravnava lastna agencija. Nekatera oglaševanja so lahko še vedno namenjena zunanjim agencijam, vendar običajno na podlagi posameznih projektov. Ali pa bodo interne agencije obravnavale eno področje komunikacije, medtem ko bodo zunanje agencije ravnale z drugimi.

Kako deluje interna agencija

Majhna strukturna razlika med interno agencijo in tradicionalno agencijo, ki ima več strank. Lastne agencije imajo lastne kreativne direktorje, umetniške direktorje, avtorje besedil, produkcijske strokovnjake, kupce medijev, vodje računov in vsako drugo vlogo, ki jo pričakujete v agenciji.

Vendar pa obstajajo velike razlike, ko gre za dejansko proizvedeno delo, postopke odobritve, ure in delovne obremenitve. Na primer:

• Interne agencije delajo samo za eno stranko; delodajalca. Vse, kar počnejo, od spletnih strani in gverile do televizije in direktne pošte, je vse za to eno blagovno znamko.
• Internim agencijam ni treba posredovati novih poslov. Dobijo vse delo, ki ga potrebujejo od podjetja, ki jih ima v lasti.
• Zaposleni v internih agencijah imajo veliko boljše ure kot zaposleni v agenciji. Ni mleta, zelo malo poznih noči in vikendov, in atmosfera je manj hrust, in več od devet do pet.
• Lastne agencije imajo manj procesov odobritve. Ni posrednika, kot z agencijo. Kampanje se razvijajo z roko v roki z ljudmi, ki bodo na koncu odobrili projekt, tako da to zmanjšuje izgubljeni čas in napačno komunikacijo.

• Zaposleni v internih agencijah so pogosto plačani več kot njihovi kolegi iz agencij. Delo v podjetju se zdi manj prestižno kot delo v agenciji in mnogi ljudje ne uživajo ideje o delu samo na enem izdelku, vsak dan. Torej je nadomestilo višje.
• Zaposleni v lastnih agencijah ponavadi dobijo veliko boljše pakete ugodnosti, saj jih podpirajo večje korporacije z veliko večjo kupno močjo. To, skupaj z urami in plačo, se pogosto imenuje "zlato lisico". Ko greste na stranko, se je težko vrniti v težji svet agencije, ki ima več ur in manj denarja.

Interne agencije so v porastu

Korporacije po vsem svetu vidijo številne prednosti lastne agencije. Oglasne agencije zaračunavajo veliko denarja za projekte in zaračunavajo nadurno delo. Ne poznajo izdelka ali storitve kot tudi notranjega osebja in so razdeljeni med različne stranke. Chipotle znano dampinški agencijami v letu 2010, in delo njihove in-house ekipa je od takrat osvojil veliko nagrad.

Z interno agencijo, stranka dobi 100% predanost, brez nadur ali nagrajevanja, strokovnjake za področje, in zaposlene, ki neposredno koristijo podjetju. To je ceneje, hitreje in v teh dneh je lažje priti do zelo talentiranih ljudi, ki pridejo na stranko. Podjetja, kot sta Apple in Google, privlačijo velika imena iz oglaševanja. Stigma, ki je bila nekoč vezana na "prodajo" in spodbujanje samo ene blagovne znamke, je skoraj izginila. Konec koncev, zakaj delati za agencijo, ki zaposluje in požari na podlagi strank, ki jih zmaga ali izgubi, ko lahko dobite stabilnost in finančno podporo podjetja, ki želi, da vam uspe?

Obravnava interne agencije Stigma

Pri tradicionalnih oglaševalskih agencijah in lastnih agencijah je definicija »nas proti njim«. Lahko bi enačili to z razliko med večjimi in manjšimi ligami v baseballu. Tisti, ki delajo v agencijah, verjamejo, da interne agencije niso čiste. In navajali bodo naslednje razloge za njihovo nevšečnost in pohvale lastnega modela:

• Delate samo na eni stranki, ki plača vašo plačo. Zato to ni izziv.
• Ni vam treba vztrajati ali trdo delati, da bi dobili svoje račune.
• Delate redno 9-5 ur. To ni res oglaševanje.
• Ne delaš dobrega dela. Večinoma je povprečen.
• Privabite lahko samo talente nizke stopnje. Pravi strokovnjaki delajo v tradicionalnih trgovinah.

Nekoč so bile nekatere od teh izjav resnične. Toda časi so se vsekakor spremenili in interna agencija, kot je navedeno zgoraj, je v porastu. Dejstvo je, da so nekatera največja imena v oglaševanju prešla s strani agencije na stranko, pri čemer so se odločila za delo za podjetja, kot so Apple, Google, Target in Microsoft. Zakaj sprememba? No, tukaj je nekaj pozitivnih:

• Veliko je ravnovesje med delom in zasebnim življenjem. Kdo želi delati 18 ur na dan?
• Prizadevate si promovirati svoje izdelke in storitve.
• Uspeh vaše akcije je neposredno povezan z uspehom vašega podjetja.
• Ni vam treba vztrajati. Imate delo in se lahko osredotočite nanj.
• Lahko naredite nagrajeno delo, brez stresa in bolečine.
• Imate veliko hitrejši postopek odobritve.
• Imate veliko večji vpliv na kampanje, ki se proizvajajo.
• Oprostitve zaradi izgube zaradi računa niso razlog za skrb.

Torej, če delate v podjetju in se nasmejate zaposlenim v agenciji, se obrnite na ta seznam. In ko odstranijo čip iz svojih ramen, bodo videli, da je dejansko koristno delati v hiši, če lahko najdete dobro, ustvarjalno pripravljenost.

Znane interne oglaševalske agencije

V Ameriki in po svetu obstaja veliko oglaševalskih agencij. V tej družbi se mnogi imenujejo "ustvarjalni oddelek", nekateri pa imajo lastno blagovno znamko, ime in identiteto. Tu je nekaj največjih:

• Fidelity Communications & Advertising (naložbe v zanesljivost))
• Tovarna vsebine (Coca-Cola)
• Produkcije Yellow Tag (​Najboljši nakup)
• Yellow Fan Studios (Sprint komunikacije)
• BBC Creative (BBC)

Kar je nekoč veljalo za rdečo pastorko sveta agencije, je zdaj zelo legitimno. Pojdite notri in še vedno lahko osvojite nagrade in potujete po svetu. Toda še vedno boste imeli dovolj časa, da boste videli svojo družino in živeli relativno normalno življenje.