Ustvarjalni oddelek oglaševalske agencije

Čeprav je vsak oddelek bistven v oglaševalski agenciji, je kreativni oddelek tisti, ki ga opredeljuje. Če ima oglaševalska agencija izdelek, gre za ustvarjalno delo. In to naredijo nadarjeni ljudje, ki delajo v kreativnem oddelku.

Vse od tiskanih oglasov in direktne pošte, do oddajanja oglasov, spletnih mest, družabnih medijev in gverilskih kampanj je zasnovanih tukaj. Brez ustvarjalnega oddelka ni agencije. Dejstvo je, da mnogi ljudje menijo, da je ustvarjalni oddelek motor stroja, čeprav brez drugih oddelkov, ki bi ga podpirali, nikakor ne bi bilo dela.

Čeprav se ta razlikuje od agencije do agencije, je ustvarjalni oddelek na splošno sestavljen iz podobnih vlog, ki opravljajo podobne naloge.

Ustvarjalni direktorji

Če se ustvarjalec ustavi pri nikomur, so ustvarjalni direktorji (CD). Njihova naloga je zagotoviti, da delo, ki ga opravljajo ekipe, poteka na kratek in določen način. Tudi kreativni direktorji odločajo, katere ekipe bodo delale na katerih projektih, čas, ki je potreben za njegovo reševanje, in bodo pogosto prisotne, da predstavijo delo stranki skupaj z ekipo, ki je pripravila akcijo.

Ko se to zgodi, bodo CD-ji morda morali pomagati pri težavi ali jih celo rešiti, če ne more nobena druga ustvarjalna oseba. Prav zaradi tega se CD v kreativnem oddelku pogosto imenuje "zadnja obrambna črta".

Z ozadjem kot tekstopisec ali umetniški direktor in včasih oblikovalec ali vodja računa, ustvarjalni direktor usmerja delo, in če je uspešen, je ključnega pomena za to, da agencija finančno in kritično uspeh. Kreativni direktorji, kot sta David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow in Alex Bogusky, so oblikovali svoje agencije na ta način.

Nekatere agencije imajo več stopenj kreativnega direktorja, začenši s sodelavcem kreativnega direktorja, kreativnim direktorjem, višjim kreativnim direktorjem in končno izvršnim kreativnim direktorjem.

Pisatelji

Obstaja veliko ravni tekstopisec v oglasni agenciji, odvisno od njegove velikosti, baze strank in vrste projektov, v katerih je specializirana. Na primer, agencija, ki se osredotoča na neposredno trženje in spletno vsebino, bo imela več piscev za osebje kot agencija, osredotočena na embalažo in prodajna mesta.

Avtorji besedil običajno delajo v povezavi z umetniškimi direktorji ali oblikovalci, ki jih je oblikoval Bill Bernbach iz Doyle Dane Bernbach konec petdesetih let. Ta model postaja v teh dneh vse manj priljubljen, saj osebje agencij zaseda navzgor ali navzdol s samostojnimi, ki temeljijo na delovni obremenitvi.

Na spodnjem koncu stopnice je junior copywriter. Po letu ali pol se ta položaj spremeni v tekstopisec, nato višji tekstopisec, nato pa tudi za ustvarjalnega direktorja. Mladi pisatelji delajo na projektih na nizki ravni in jih vodijo višje vodstvo, dokler ne najdejo svoje podlage.

Avtorji besedil delajo na vsem, od najmanjših spletnih oglasov in pasic do celovitih integriranih akcij. In to niso samo kreativci, ki so prišli do besed - kopiristi so ponavadi strateški, ustvarjalni misleci, ki predlagajo toliko vizualnih idej kot umetniški direktorji in oblikovalci.

Umetniški direktorji

Tako kot avtorji besedil obstajajo umetniški direktorji znotraj agencij, ki segajo od juniorja do starejših in končno do vloge umetniškega direktorja. Umetniški vodja dela skupaj s pisci in oblikovalci za izdelavo kampanje in je ustvarjalni mislec kot pisatelj. Čeprav imajo umetniki v naslovu besedo "umetnost", risanje ni potrebno. To je naloga ustvarjalnega reševanja problemov - izvajanje lahko opravijo drugi ljudje.

Ko umetniški direktor prevzame projekt, bo delal z roko v roki z ustvarjalnim direktorjem, da bo vzpostavil videz in občutek kampanje. Večina umetniških direktorjev ima odlične računalniške in oblikovalske sposobnosti, vendar to ni vedno potrebno. Če ima agencija ekipo vrhunskih oblikovalcev, jih lahko direktorji umetnosti usmerijo k uresničevanju njihove vizije.

Oblikovalci

Obstaja veliko vrst oblikovalcev, vključno s tistimi, ki obvladajo grafično oblikovanje, spletno oblikovanje in celo oblikovanje izdelka. Vendar pa večina agencij uporablja grafične oblikovalce za osebje, ki pomaga umetniškim direktorjem in pisateljem z materiali za kampanjo, in tudi za delo na delovnih mestih, ki zahtevajo čisto oblikovanje brez potrebe po konceptualni ekipi.

Oblikovalci so cenjeni člani ekipe, saj lahko ideje prenesejo na naslednjo stopnjo in končnemu delu dajo lak, ki ga ustvarjalna ekipa ni mogla dodati. V manjših agencijah oblikovalci ne smejo biti zaposleni, ampak so najeti kot prostovoljci, če je to potrebno, ali pa delajo v oblikovalskem studiu, katerega storitve se zahtevajo od časa do časa.

Spletni razvijalci

Skupaj z oblikovalci in umetniškimi direktorji delajo spletni razvijalci. Ker je velik poudarek na digitalni, je vloga, ki je postala večina agencij neprecenljiva. Nekatere digitalne agencije zaposlujejo celotno skupino razvijalcev, druge pa imajo le nekaj zaposlenih, ki pomagajo pri digitalnih delih kampanje.

Naloga spletnih razvijalcev je pomagati oblikovati spletno izkušnjo, jo kodirati, spreminjati in včasih ohranjati. Imeti morajo odlične uporabniške izkušnje (UX) in biti usposobljeni za jasno navigacijo in uporabniku prijazne platforme.

Umetniki produkcije

Producentski umetniki imajo včasih nehvaležno nalogo priprave kampanj za tisk. To delo vključuje nastavitev datotek za tiskarski stroj, ustvarjanje različic enega oglasa za več publikacij in medijev ter ustvarjanje posodobitev za obstoječe oglaševalske akcije.

Čeprav to ni delo, ki zahteva veliko kritičnega razmišljanja, zahteva veliko pozornosti do podrobnosti in skrbno razporejanje.

Umetniki skice / snemalne knjige

Nekatere agencije, še posebej tiste, ki delajo veliko televizije in oglaševanja na prostem, imajo osebje skice ali "zapestnika". To je nekdo, ki lahko hitro in spretno skicira zgodbe za televizijske posnetke ali za slikovne akcije.

V preteklosti so risarji delali s svinčniki in označevalci, toda v teh dneh je prav tako hitro in lažje v mnogih pogledih uporabljati tablični računalnik, saj lahko digitalne skice spreminjamo in barvamo veliko različnih časov na podlagi povratnih informacij odjemalcev.