Seznam znanj in primeri za odnose z javnostmi

Tradicionalne veščine odnosov z javnostmi (PR), kot so vrhunsko pisanje in odnosi z mediji, ne bodo nikoli zbledele in morda so pomembnejše kot kdajkoli v današnjem zlomljenem medijskem trgu. Vendar pa so v vašem naboru orodij pomembne tudi dodatne spretnosti, kot so ustvarjanje in kuracija vsebine v družabnih medijih, analitika, SEO in znanje programiranja za ustvarjanje in analiziranje digitalnih vsebin.

Postati strokovnjak za odnose z javnostmi

Uspešni strokovnjaki za odnose z javnostmi morajo dokončati diplomo iz odnosov z javnostmi, komunikacije, novinarstva ali drugih povezav. Usposabljanje je običajno na delovnem mestu, čeprav strokovne organizacije ponujajo dodatne priložnosti za usposabljanje. Potrditev ni potrebna, vendar obstajajo opcijski certifikati in vam bodo pomagali izstopati na konkurenčnem področju.

Kako uporabljati sezname spretnosti

Ta seznam lahko uporabite, da dobite idejo, ali je kariera v PR morda za vas. Ali seznam spretnosti zveni kot ti? Seznam lahko uporabite tudi, da dobite občutek, kaj delodajalci iščejo, čeprav se lahko individualne zahteve za delo zelo razlikujejo. Ne pozabite natančno prebrati opisov delovnih mest, preden sestavite material za prijavo. Morda boste želeli pregledati naš seznam splošnih delovnih veščin po opravljenem delu in vrsti spretnosti.

Glavne spretnosti za odnose z javnostmi

Komunikacijske sposobnosti

Za publiciste mora objaviti zanimivo vsebino, od sporočil za medije do člankov v revijah do objav v blogih. Z možno izjemo blogov mora biti ta vsebina oblikovana tako, da se prikaže na mestih, ki jih stranka nima. Vsebina mora zato pritegniti ne le bralca, ampak tudi morebitnega izdajatelja - urednika revije ali časopisa, ki se mora odločiti, ali bo predvajal skladbo.

Tudi pri vsebini bloga je predmet vedno virusna pošta, ki je odvisna od souporabe s strani bralcev. To pomeni, da besedilo ne sme sporočati le odjemalčevega sporočila na prepričljiv in privlačen način, temveč mora služiti tudi potrebam izdajatelja, ki mora želijo za objavo. Tehnična popolnost v pisni obliki ni dovolj.

• Pisna sporočila
• Spletna stran Kopiraj
• Verbalna komunikacija
• Pisanje govora
• Predstavitev
• Promocija
• Sporočila za javnost
• Urejanje
• Uredniška mnenja
• Novinarstvo
• Logično razmišljanje
• Upravljanje tveganj
• Medijske komunikacije
• Mediji
• Odnosi z mediji
• Srečanja
• Microsoft Office
• Spremljanje pogovorov
• Nebesedna komunikacija
• Javno nastopanje

Spretnosti socialnih medijev

Strokovnjaki za odnose z javnostmi morajo poznati vse oblike socialnih medijev, ki so trenutno v uporabi - seznam, ki se nenehno spreminja. Ker se platforme za socialne medije zelo razlikujejo glede na to, kako delujejo in na koga se pritožujejo, vsaka zahteva drugačno strategijo. Nekatera sporočila so preprosto primernejša za nekatere platforme kot druga. Dobra oseba za odnose z javnostmi ne pozna le, katero platformo je treba uporabiti za kaj, ampak tudi, kako uporabiti vsako platformo za svoj polni potencial.

• Twitter
• Socialni kanali
• Druženje
• Socialni mediji
• Analiza socialnih medijev
• Objave v družabnih medijih (SMR)
• Objavljanje
• Blogging
• Sistemi za upravljanje vsebin (CMS)
• Digitalni marketing
• Sodelovanje
• Facebook
• Google+

Raziskovalne spretnosti

Strokovnjaki za odnose z javnostmi delajo s številnimi vrstami strank na najrazličnejših področjih. Da bi vsakemu odjemalcu dobro služil, mora biti sposoben hitro doseči hitrost na blagovni znamki, industriji in trgu stranke.

Mednarodna perspektiva

Mednarodni, multikulturni vidik se začne s spoznanjem, da vsi ljudje ne razmišljajo na enak način. Standardi vljudnega vedenja so različni. Kulturni simboli in ikone se razlikujejo. Okusi se razlikujejo. Sporočilo, ki dobro deluje za eno občinstvo, bi lahko odvrnilo drugega. Dobra oseba za odnose z javnostmi ceni in predvideva te razlike in lahko po potrebi raziskuje različne publike ali pa kliče k dodatni pomoči. Dobro poznavanje več jezikov je plus.

Upravljanje časa

Strokovnjaki za odnose z javnostmi morajo biti sposobni manipulirati z več strankami in projekti, od katerih vsi pričakujejo, da bodo pomembni in pričakujejo, da bo njihovo delo končano včeraj. Obvladovanje rokov in določanje prednostnih nalog je nujno. Tudi fizična organizacija je nujna. To je hitro delo, večplastno delo in nihče nima časa, da bi izgubil papirologijo ali pomešal imena.

Ustvarjalno razmišljanje

To je čas v PR in tržnih komunikacijah, ko so motnje in eksperimentiranje ime igre. Javni publicisti morajo biti drzni in ustvarjalni, da bi pritegnili pozornost na trg. To ne pomeni kršitve pravil (razen včasih), ampak pomeni vedeti, kdaj je treba tvegati, in to pomeni ustvarjalno razmišljanje na način, ki ga ni nihče drug razmišljal.

Več veščin za odnose z javnostmi

Tu je več veščin za odnose z javnostmi za življenjepise, spremna pisma, prijave za zaposlitev in intervjuje. Zahtevana znanja in spretnosti se bodo razlikovala glede na delo, za katerega se prijavljate, zato preglejte tudi naš seznam spretnosti, ki so navedene po opravljenem delu in vrsti spretnosti.

Osebni atributi

• Ustvarjalnost
• Prilagodljivost
• Pobuda
• Interakcija
• Motivacija
• Organizacija
• Zanesljivost
• Self Direction
• Timski igralec
• Pravočasnost
• Upravljanje časa

Upravljanje računa / blagovne znamke

• Vodenje računa
• Analiza
• Blagovne znamke
• Znanje blagovne znamke
• Upravljanje blagovnih znamk
• Brand Marketing
• Blagovna znamka
• Poslovno pripovedovanje zgodb
• Proračun
• Upravljanje nalog
• Odnosi s strankami
• Storitev za stranke
• Izdelava parcel
• Vzpostavite odnose
• Načrtovanje dogodkov
• Sledenje
• Trendi
• Odpravljanje težav
• Ustvarite novo podjetje
• Mreženje
• Novice
• Glasila
• Parcele
• Načrtovanje
• Zgradba odnosov
• Upravljanje odnosov
• Raziskave
• Razvoj strategije
• Strateško načrtovanje
• Strateško razmišljanje

Računalniška znanja

• Microsoft Word
• Excel
• Power Point
• Outlook
• Adobe Acrobat
• Photoshop, Quark
• InDesign
• InCopy