Skupne oblike spletnega in digitalnega oglaševanja

Pred dvajsetimi leti je bilo digitalno oglaševanje le veliko pasic na spletnih straneh. Bili so nadležni, kliknili ste na enega na vsakih 100 in postali žrtve "slepote". Danes je digitalno oglaševanje veliko, saj se na podlagi ciljnega občinstva, vsebine spletnega mesta in poziva k dejanjem proizvaja veliko različnih vrst spletnih oglasov. Toda preden se potopimo v stroške in različne oblike, si poglejmo osnovno definicijo digitalnega oglaševanja (imenovano tudi spletno oglaševanje).

Osnovna definicija

Če vidite na internetu, potem je razvrščena kot digitalno oglaševanje. Dejansko obstajajo oglasi na tej strani in večina drugih spletnih mest, ki jih obiščete, saj so glavni gonilni sili za internetna podjetja.

Od oglasnih pasic (vključno s pasicami z bogatimi mediji) do Search Engine Optimization (SEO), socialnih omrežij, e-poštnega marketinga, spletnih oglasov s klasifikacijo, prevzemov spletnih mest in celo SPAM-a, je spletno oglaševanje eden od najhitreje rastočih načinov za doseganje občinstva.

Ker je spletna stran zdaj na voljo na pametnih telefonih, se je digitalno oglaševanje razširilo na mobilno platformo. Podjetja porabljajo milijone dolarjev, ko poskušajo najti način oglaševanja na telefonih, ne da bi ustvarila neprijetno ali motečo izkušnjo. Doslej je bil najbolj priljubljen način, kako to storiti, avtorske metode oglaševanja (o tem tukaj).

Stroški, povezani z digitalnim oglaševanjem

Na spletu je na stotine različnih modelov oglaševanja, vendar jih večina spada v eno od naslednjih treh kategorij. Brez dvoma je bil vsak oglas, ki ste ga videli danes na spletu, plačan z enim od teh načinov:

• CPA (cena za dejanje): V tem modelu je celotno tveganje odvisno od izdajatelja oglasa. Oglaševalci plača izdajatelju le, če nekdo klikne in dokonča transakcijo.
• PPC (plačaj na klik): Najpogostejša oblika spletnega oglaševanja, saj se ravna po obeh straneh. Oglaševalec plača, ko nekdo klikne na oglas, vendar mu ni treba opraviti nakupa za plačilo. V tem modelu so ključne besede zelo pomembne.
• CNT (cena na milijon): Bolj znana kot CPT (cena na tisoč), oglaševalec plača za izpostavljenost na podlagi obiskovalcev spletne strani in oči na oglas. Če spletno mesto dobi dva milijona obiskovalcev na dan, oglas pa je prikazan na 50% teh strani, bi bila CNT 2 $ enaka $ 2000.

Vrste digitalnega oglaševanja

Če bi jih vse uvrstili na seznam, bi trajalo večno, vendar pa je nekaj glavnih načinov, kako oglaševalci pridobijo potrošnike s spletnim nakupom:

• Oglasi s pasicami (vključujejo nebotičnike, polne pasice, kvadrate in gumbe.)
• Adsense (To so oglasi, ki so namenjeni potrošnikom prek Googla, tako da prikazujejo oglase, ki so pomembni za informacije na kateri koli strani.)
• Oglaševanje po e-pošti (in SPAM)
• Native Advertising (To še naprej raste in prevladuje v spletnem oglaševalskem prostoru.)
• Oglasi Facebook
• Oglasi YouTube
• Sponsored Tweets
• Prevzemi spletnih strani
• Oglasi z obogateno predstavnostjo
• Pop up oglasi (in pop-unders)
• Oglasi pred videoposnetki
• Blogging

Nasveti za uspeh pri digitalnem oglaševanju

Digitalno oglaševanje ni več šala. Včasih so se smejali oglasi za oglase, e-poštna sporočila pa so bila nesmiselna in nadležna. Toda zdaj, ko so vsi, ki jih absorbira pametni telefon ali digitalna naprava, oglaševanje treba opraviti tukaj. In to pomeni, da ga je treba dobro opraviti, ker je nasičen. Tukaj je nekaj nasvetov za zagotovitev dobre donosnosti naložbe v oglaševalsko akcijo.

1. Omogočite skupno rabo svojih oglaševalskih akcij: Karkoli naredite, razmislite o vplivu, ki ga bo imel na ljudi, ki ga vidijo. Ali jim bo tako všeč, da bodo pritisnili gumb "delite" in razširili besedo za vas? Ali bodo hoteli svoje prijatelje in sorodnike videti? Ali bo "šel virusno?" Dobra digitalna oglaševalska akcija potrebuje možnost delitve, da bi zagotovila impresivno ROI. Brez skupne rabe delate preveč, da dobite klike in konverzije.
2. Ne razmišljajte v digitalni škatli: Digitalna kampanja je ravno to; kampanja, ki živi v digitalnem svetu. Vendar ni nujno, da je vse digitalno. Ustvarite lahko videoposnetke ali filmske kaskade in jih nato objavite na spletu. Lahko imate oglaševalske akcije, ki uporabljajo na prostem, gverile in telefon. Dokler je kampanja povezana z digitalnim, jo ​​lahko ustvarite na več načinov.

1. Analitika je ključna: Morate pozorno spremljati svoje digitalne kampanje in biti pripravljeni ukrepati v skladu s temi informacijami in seveda ob pravilnem ravnanju v trenutku. Če se nekateri deli ciljnega občinstva preprosto ne odzovejo, usmerite denar za oglaševalsko akcijo na področja, ki dobro delujejo. Če opazite zmanjšanje negativnih reakcij in klikov, se prepričajte, da imate pripravljen načrt.

Težave z neželeno pošto

Brez dvoma poznate izraz in ste še bolj seznanjeni z dejanskim izdelkom. Spam izhaja iz klasične skice Monty Python, v kateri je vse na meniju v majhni kavarni sestavljalo Spam. To bombardiranje s Spamom je postalo sinonim za način, kako neželena e-pošta bombardira nabiralnike potrošnikov.

Ko je bil e-poštni marketing sorazmerno nov, je bil Spam zelo razširjen. Vendar pa so zakoni proti neželeni pošti zmanjšali veliko tega prometa, pri čemer so bile krivim strankam naložene denarne kazni in druge kazni. To ni ustavil v celoti, čeprav, s Spammers postaja bolj prefinjeno, in tudi iskanju načinov preteklosti anti-spam filtrov. To je neželena pošta digitalnega sveta.

Druga oblika SPAM-a je phishing, ki vključuje začarano 419 goljufijo. Vendar pa to presega področje oglaševanja in v nekaj, kar je zelo nezakonito in potencialno uničujoče življenje.

Dajte strankam enostavno pot do odjave

Medtem ko ste na temo SPAM-a, naredite vse, kar je v vaši moči, da svojim strankam olajšate hitro odjavo s seznama e-pošte. Čeprav se morda zdi proti-intuitivno, ne želite ustvariti negativne izkušnje. Zaradi tega, da se preprosto odločite za to, boste stranki pustili pozitiven vtis. Morda bodo še naprej kupovali od vas, čeprav ne dobijo vaših e-poštnih sporočil. Po drugi strani pa, če postavite gumb za odjavo v 6pt tipu sredi kupa zakonite kopije, in naredite, da skočijo skozi obroče, da zapustijo seznam, boste to stranko izgubili za vedno.