Prednosti in slabosti uporabe fotografij

Če ste rekli, fotografijo za zaloge, ki je vredna njihove soli v oglaševalski agenciji ustvarjalnega oddelka, bo ta oseba verjetno gledala na vas z mešanico prezira in strahu.

Kljub založbam, ki vsako leto izkoriščajo zaloge, se jih večina velikih agencij le redko dotika. Toda zakaj so ga top psi tako univerzalno sovražili in jih ljubijo manjše trgovine? Preden se potopimo v vprašanja, poglejmo, kaj je fotografija.

Osnovna definicija

Stock fotografija je kot oblačila kupite off rack na priljubljeni veleblagovnici. Ne glede na to, kako lepo je videti, ne boste edina oseba, ki nosi ta dizajn.

Fotografije s fotografijami so narejene brez kakršne koli naloge ali kratkega sporočila agencije ali stranke. Fotografi posnamejo fotografije in jih predložijo v založniške hiše, ki jih je treba licencirati. Te posnetke lahko nato kupite za določeno ceno na podlagi uporabe ali pavšalne pristojbine. Posnetki so na voljo vsakomur, ki jih želi kupiti, zaradi česar so nekatere posnetke vedno znova uporabljali različni odjemalci.

Težave

Stock fotografija je na splošno šteje slaba nadomestek za fotografiranje po meri. Posnetki so posneti vnaprej in dostavljeni "kot je", ne da bi imeli možnost preusmeriti predmet, prilagoditi osvetlitev ali posneti iz drugega zornega kota. In to je samo začetek. Tukaj je nekaj največjih težav s fotografijami in ilustracijo:

• Fotografija ni originalna:Niti blizu. Fotografije niso nikoli posnete z določenimi izdelki ali idejami in so ponavadi nejasne v izvedbi. Poiščite spletna mesta, kot sta Getty Images ali iStockPhoto za nekaj podobnega kot "srečna družina" ali "igranje s hišnimi ljubljenčki". Spoznali vas bomo s številnimi fotografijami, ki so videti podobne, z različnimi stopnjami kakovosti.
• Fotografije lahko kupijo vsi:Velik problem pri tem je identiteta blagovne znamke. Če s fotografijo na zalogi izdelujete karkoli, pa naj bo to letak ali pano, uporabljate slike, ki so na voljo vsem drugim za nakup in uporabo. Mnoga manjša podjetja so videla, da so njihovi oglasi videti in se počutijo kot oglasi drugih podjetij, ker vsebujejo enake slike. To ni dobro za izstopanje. Včasih se lahko pogajate o ekskluzivnih pravicah, vendar te pravice prihajajo z veliko ceno in se bodo v določenem trenutku iztekle.

• Fotografija Fotografija Pogosto je kliše: Oglejte si vse spletne strani s fotografijami in bombardirali se boste z utrujenimi starimi podobami gospodarstvenikov, ki se balansirajo na ozkih poteh, družinam, ki se smejejo pred televizorji, in ljudmi, ki kažejo na nekaj v daljavi. Če imate odlično idejo za kampanjo, skoraj zagotovo ne boste našli, da bi bila izvedena v knjižnici fotografij. In če to storite, ne pozabite, da ga lahko uporablja vsak.

Prednosti

Slike za zaloge imajo svoje namene, ki se običajno nanašajo na hitrost, proračun in medije. Nekaj ​​največjih prednosti fotografij in ilustracij:

• Stock Stock so odlične za Comps in Mock-Ups:To je največji razlog, da kreativci radi kot zalogo. Ko zamišljate idejo za predstavitev stranke, ni časa in denarja za fotografiranje. Poraba časa bi bila, če bi razmislili o tem, koliko idej je predstavljenih. Lahko hitro dobite idejo tako, da združite različne slike za ustvarjanje edinstvene slike. Seveda je to groba in nizka ločljivost za vsako uporabo, vendar je dovolj, da prikažemo, kakšna je lahko končna slika. Knjižnice fotografij s fotografijami običajno omogočajo brezplačno shranjevanje računalnikov z nizko porabo.

• Fotografije so cenejše in hitrejše od fotografskega posnetka:V večini primerov traja nekaj tednov (ali celo mesecev), da se uskladi izvirno fotografiranje. Tudi to vzame denar. S fotografijo na zalogi je vse narejeno za vas in pripravljeno za pot. Vse kar morate storiti je ugotoviti ceno in dobiti odobritev odjemalca.
• Fotografije so na voljo za takojšnji prenos:Ko je čas bistven, je zaloga takoj na voljo.
• Za brošure, spletne strani, uvodnike in manjša delovna mesta je zaloga dobra:Če imate omejen proračun, je lahko zaloga dobra zamenjava za promocijske taktike, ki ne pridobijo pozornosti množičnih medijev. Poleg tega ne potrebujete vedno dragega strežnika po meri, da bi ustvarili svojo točko. Vzemite ta članek. Slika prihaja iz Gettyja, obsežne knjižnične zaloge, in je odličen način, da pripeljete do vsebine. Drage streljanje bi bilo previsoko in predolgo.

Dve glavni vrsti

Danes je na voljo veliko vrst slik zalog, toda glavna dva ostajata pod nadzorom pravic in brezplačna. Oba imata prednosti in slabosti, stroški pa se med njima zelo razlikujejo.

• Upravljane pravice (RM) Fotografije so dražje:Z zalogo RM morate upoštevati veliko pristojbin. Končna cena za sliko zalog bo odvisna od številnih dejavnikov, vključno z uporabo, mediji, trajanjem akcije, tiskanjem, lokacijo, velikostjo, vrsto industrije in ekskluzivnostjo. Zaradi tega lahko slike RM stanejo veliko večkrat kot brezplačni posnetki. Toda RM posnetki so pogosto višje kakovosti.
• Royalty-Free (RF) Fotografija je cenejša:Treba je omeniti, da brezplačno ne pomeni nobenih stroškov. To preprosto pomeni, da je slika brez licenčnin in da je na voljo za nakup za enkratno, fiksno plačilo. RF sliko lahko uporabite večkrat in ni časovne omejitve. Vendar pa obstajajo omejitve, kolikokrat je mogoče sliko reproducirati, in brezplačni posnetki na splošno niso tako dobro izvedeni kot posnetki RM.