Moč trženjske sinergije za promocijske medije

“Movie tie-in izdaja” ali “TV-tie-in izdaja” (včasih preprosto imenovana “film-tie-in” ali “TV-tie-in”), ko se nanaša na založništvo, je knjiga, katere jakna, embalaža, vsebina ali promocija se nanaša na celovečerni film oziroma televizijsko oddajo.

Promocijski Tie-Ins in marketinška sinergija

Odnos filma ali televizijske oddaje do knjige ali obratno ustvarja marketinško sinergijo med knjigo in filmom (ali televizijsko serijo), na katerega se nanaša. V najboljšem primeru film / predstava in knjiga pomagata širiti občinstvo drugega.

Tu je nekaj vrst povezav in kako delujejo:

Filmi in TV

Filmi ali televizijske oddaje, povezane z najbolje prodajanimi knjigami (kot so celovečerni filmi iz Kathryn Stockett's Pomoč ali Stephenie Meyer's Sumrak ali HBO Prava kri televizijske serije, ki temeljijo na romanih Charlaine Harris, prinašajo strastne ljubitelje zgodbe na gledališke sedeže ali na začetne Nielsenove ocene. Tudi klasična dela in njihovi filmi (kot je Whit Stillman) Ljubezen in prijateljstvo temelji na Jane Austen Lady Susan) koristi od sinergij.

Imeti dežele članov klubov, najstniških oboževalcev ali Janeitov, ki se pojavijo na odprtem vikendu ali gledati premiero, je še posebej pomembno za povečanje števila uradov ali ravni občinstva ter za uspeh filma ali serije z besedo iz ust. Na medijskem trgu, ki se vedno bolj poteguje za zrkla, je pomembna vsaka raven zagona v prepoznavanje občinstva.

Novele

Za knjigo javnost, ki obdaja izdajo celovečernega filma ali začetek nove televizijske oddaje, pomaga širiti besedilo izvirnega gradiva in odpre knjigo novim občinstvom, ki sicer morda ne bi razmišljale o branju.

Nasprotno pa je mogoče knjige razviti iz priljubljenih medijev, da bi izkoristili, razširili in / ali kako drugače izkoristili popularnost izvornega gradiva. Te segajo od romanov (kot je npr Dosjeji X knjige), knjige oboževalcev (Vojna zvezd in Zvezdne steze ustvarili veliko teh) ali celo kuharske knjige (Modre krvi, Soprane).

Ena sijajna genialnost in sinergija korporativnih medijev je bila izvedena, ko je sestrska družba ABC TV Hyperion Books razvila in zagnala serijo romanov "Richard Castle", titularnega (in fiktivnega) romanopisca, ki je glavni lik ABC-ja. skrivnostne serije Grad.

Knjiga jakne

Vizualni odnos med filmsko ali televizijsko oddajo in knjigo je pomemben, zlasti na ravni prodajalca knjig, ko se stranke, ki morda niso bile seznanjene z obstojem knjige, lahko zgodijo z njo tako, da prepoznajo znan naslov knjige ali umetniško delo na jakni..

Iz tega razloga se izdaje za povezovanje ponovno prenesejo, tako da odražajo tržno akcijo povezanega filma ali televizijske oddaje. To se je zgodilo z različico Washingtonski vohuni, ki je bil zasnovan tako, da je tesno povezan z AMC serijo Obrat, ki je temeljila na knjigi.

Ko so zvezde zaslona izjemno priljubljene, bo najbolj "prodajna" jakna tie-in vključevala fotografije zvezdnikov filma (Sumrak je dober primer tega). Običajno potekajo pogajanja o pravicah in honorarji, ki so vključeni v izdajateljevo uporabo filmskega umetniškega dela. V primeru, ko je gradivo javno dostopno in številni založniki natisnejo v bistvu enake kopije vsebine, se bo določena založniška hiša pogajala s filmskimi producenti za izključne pravice za uporabo umetniškega umetniškega filma.

Če je knjiga že priljubljena, lahko ponovno podaljšanje knjige z umetniškim delom iz novega filma podaljša prodajo. Filmska tie-in izdaja za knjigo z izvirnim seznamom opozarja potrošnike na starejši naslov, tako da ga povezuje z nečim, kar je trenutno v medijih in se aktivno promovira.

Medtem ko bi se snov filma lahko zgostila ali razširila iz izvornega materiala (kot je bilo v primeru. T Gora Brokeback kratka zgodba Annie Proulx), filmska tie-in izdaja priznava korenine zgodbe in ji prinaša nove bralce.

Pomembno za profitne marže založnikov je, da lahko povezava z zelo priljubljeno medijsko lastnino privede do premijske cene; v primeru Gora Brokeback Posamezna kratka zgodba je bila izvlečena iz zbirke, ki jo je sama natisnila z umetnostjo iz filma, in za ceno 64 strani je imela ceno 9,95 USD.

Tie-Ins z združenjem

Knjige se lahko bolj sprostijo s sprostitvijo filma ali televizijske oddaje, vendar še vedno čutijo koristi od prodaje filma ali velikega televizijskega dogodka. Na primer, biografski film o znani osebnosti ustvarja zanimanje za učenje o tej osebi in posledično povečuje prodajo biografije.