Uporaba spletnega mesta in Facebook za doseganje vaše ciljne skupine

Za večino medijskih podjetij ima spletna stran in Facebook posebne vloge, oba pa sta pomembna pri izgradnji vaše blagovne znamke. Razmislite o svojih individualnih ciljih in ugotovite, ali je vaše spletno mesto ali Facebook boljše za doseganje vašega občinstva.

Popolno lastništvo v primerjavi s pomanjkanjem nadzora

• Spletna stran: Imate svoje spletno mesto. Omogoča vam popoln nadzor nad celotno medijsko blagovno znamko.
• Facebook: S storitvijo Facebook se ukvarjate s spletnim mestom tretje osebe. Sledite pogojem storitve podjetja, ki se nenehno popravljajo ali tvegajo izbris računa.

Spremembe oblikovanja

• Spletna stran: Oblikujte svojo spletno stran tako, da bo ustrezala ciljem in barvam blagovne znamke vašega medija. Spreminjajte kadarkoli in po lastni presoji.
• Facebook: Medtem ko lahko dodate svoj logotip in naredite manjše spremembe v načinu prikaza informacij, ste še vedno na milosti Facebookovega videza. Ko so spremembe narejene, običajno ugotovite šele, ko se nova oblika prikaže na vaši Facebook strani.

Dostava informacij

• Spletna stran: Vaše občinstvo se mora potruditi, da pride na vašo spletno stran za informacije, in vaše spletno mesto mora biti uspešno, da jih bo vrnilo nazaj. Z informacijami, ki so tako na voljo na internetu, je izziv, da ljudi sprejmejo odločitev, da vpišejo vaš spletni naslov namesto drugih medijev.
• Facebook: Svoje podatke vnašate neposredno tam, kjer vaše občinstvo porabi svoj čas za povezovanje s prijatelji in družino. Vaše posodobitve pop upajo v časovni okvir, takoj ko bodo objavljene, tako da bodo vaše novice takoj pred tisočimi očmi takoj.

Posodobitve osebja

• Spletna stran: Osebje mora biti usposobljeno, kako posodobiti vaše spletno mesto in v trenutnih razmerah lahko spletna stran včasih postane zanemarjena. Zaradi tega je vsebina vaše strani zastarela.
• Facebook: Tudi tehnološko izpodbijani znajo objavljati informacije, fotografije ali video posnetke na Facebooku. V trenutni situaciji lahko v občinstvu dobite hitre posodobitve, ko jih prejmete, kar pripomore k temu, da ima vaša medijska hiša svojo zgodbo.

Hranjenje v primerjavi s časovnico

• Spletna stran:Vaše občinstvo se lahko naročite na vaš RSS vir, da dobite tako hitro dostavo vaših novic. Pomanjkljivost je, da morajo vaši uporabniki uporabljati bralnik RSS, da bodo vaše informacije ves čas prenesli vanje.
• Facebook:Preprosto pošljite vsebino na tisoče ljudi, ki porabijo čas na Facebooku. Z enim samim klikom lahko uporabniki dobijo vse vaše posodobitve, komentirajo vašo Facebook stran in delijo svoje informacije s svojimi prijatelji in družinami

Prihodki

• Spletna stran:Prodajte oglasni prostor in sponzorstva na svoji spletni strani, da ustvarite prihodek. Nastavite svoje cene in upravljate oglasni prostor
• Facebook:Oglasnega prostora ne morete prodajati na vaši Facebook strani. Možnosti za prihodke ne obstajajo.

Statistika

• Spletna stran:Statistika vaše spletne strani je vaša skrivnost. Ni vam treba obveščati svojega občinstva, koliko ogledov strani, zadetkov ali edinstvenih obiskovalcev ste prišli na vaše spletno mesto vsak mesec.
• Facebook:Vsakdo lahko vidi, koliko oboževalcev imate ali ne. Ko poskušate povečati svojo blagovno znamko s pomočjo Facebooka, boste morda opazili, da imajo vaši konkurenti na tisoče oboževalcev, medtem ko imate samo nekaj sto.

Tekmovanja

• Spletna stran:Vodenje tekmovanja lahko ljudi pripelje na vašo spletno stran. Lahko prodajate sponzorstva, objavljate pravila, pozivate k dnevnim vnosom in spremljate analitiko vaše spletne strani, da vidite, kako učinkovito je vsako tekmovanje za vaš medij.
• Facebook:Vodenje tekmovanja izključno na vaši Facebook strani lahko vodi vašo bazo navdušencev in ustvarja buzz, saj se vaša povezava s tekmovanjem prenese na drugega uporabnika Facebooka. Omejeni ste na promocijske smernice Facebooka.

Poliranje uporabnikovih komentarjev

• Spletna stran:Če dovolite komentarje o zgodbah, ki jih objavite na svojem spletnem mestu, se morate odločiti, kako boste spremljali te komentarje in razvili politiko o tem, kako ravnati s kakršnim koli spornim gradivom. To je lahko zamudno za vaše osebje, ki lahko porabi veliko svojih komentarjev o časovnem nadzoru.
• Facebook:Medtem ko še vedno morate paziti na ljudi, ki samo obiščejo vašo stran, da povzročajo težave, Facebook ima enostaven sistem za blokiranje komentarjev in ponovitev kršiteljev.

Interakcija

• Spletna stran:Vaša spletna stran ima omejene možnosti za interakcijo z občinstvom. Tudi če lahko ljudje komentirajo zgodbe, običajno ne prejmejo odgovora novinarja ali drugega člana vašega osebja.
• Facebook:Uporabniki lahko komentirajo vaše zgodbe in jih delijo s prijatelji, Facebook pa je kraj, kjer pogosto najdete novinarje, ki uporabljajo družabne medije za interakcijo s svojim občinstvom. Ampak, ali je vsa ta interakcija v pomoč vaši medijski blagovni znamki? Seveda, ljudje lahko govorijo o zgodbi, ki so jo videli na vaši Facebook strani, če pa vse to buzz ne vozi ljudi na vašo spletno stran, da kupite vaš časopis ali revijo ali gledate vaše novice, ali to pomaga vaši mediji na vseh?