Kako tržiti knjigo

Če tržite knjigo, morate razumeti, kako je strategija trženja knjig drugačna za nove naslove ("sprednji seznam") v primerjavi s tistimi, ki so bili na trgu že nekaj časa ("backlist"). Strokovnjakinja za trženje knjig Adrienne Sparks v tem vprašanju in odgovorih razpravlja o promocijskih strategijah na sprednji strani in ozadju.

Prvič, razveljavitev: definicije za objavo v industriji za sprednje sezname in knjige izvirnih seznamov: Čeprav se časovna obdobja razlikujejo za različne založnike, se knjiga šteje za "sprednji seznam", ko je na trg spet na voljo, dokler ni na policah opeke in malte ali virtualnih knjigarn šest mesecev. Naslov na seznamu je knjiga, ki je običajno v prodaji šest mesecev do enega leta.

Kako tržiti knjigo, ki je bila izpuščena

Valerie: Kako tržiš novo knjigo? Kakšna je promocijska strategija?

Adrienne:Naslednje sezname je treba potrošnikom "predstaviti", zato se "lansirajo" na trg.To je zato, ker morajo založniki zavedati, kaj je nova knjiga - in jim navesti razloge, zakaj bi jo morali kupiti.

Ker jih je veliko objavljenih vsako leto, se sprednje knjige tekmujejo med seboj za prostor na prodajnih policah, promocijske in medijske priložnosti ter za trženje dolarjev, ki prispevajo k njihovi prodaji. Prednost imajo, ko gre za pridobivanje publicistične buzz knjige, saj tradicionalni mediji - kot so televizijski producenti in uredniki revij - želijo predstaviti nekaj novega in zanimivega za novice.

Z vidika trženja si založniki prizadevajo povečati ozaveščenost o novih knjigah in ustvarjati prodajo z različnimi metodami, kot je zagotavljanje, da knjigarne z opeko in malto prikažejo knjigo na območjih z visokim prometom in da spletni trgovci na drobno vsebujejo knjigo v e - promocijske kampanje za pošto.

Kako tržiti knjigo seznamov

Valerie: In kako tržiš knjigo izpisov? Kako je strategija drugačna?

Adrienne:Prostor za knjižne police je omejen in samo fizični naslovi, ki se prodajajo po precejšnji ceni ali so del sezonske promocije, bodo našli mesto na fizični polici. Toda mnogi tradicionalni založniki ustvarjajo večino svojih prihodkov od svojih podpornih listov, nekateri pa zaposlujejo tržnike, ki se v celoti osredotočajo na spodbujanje knjig v ozadju.

Prav tako je porast spletnih knjigarn, rast e-knjig in širjenje tehnologij tiskanja na zahtevo spodkopale nekatere razlike med spiskomi iz spredaj in spredaj. Digitalni trg postavlja vse knjige - nove izdaje in knjige izvirne knjige - na isti neomejen prostor, ki ga ponuja virtualna knjižna polica. Dejstvo, da so knjige z izvirnimi seznami že večkrat na voljo, kot tudi spremembe v navadah uporabnikov brskalnika, so ustvarile pomembne premike v založniški pokrajini in tržnih kampanjah.

To je dobra novica za potencialne prodajne rezultate za knjige z backlistom.

Primer seznama trženjske akcije knjige

Valerie: Kaj je primer marketinške kampanje?

Adrienne:Ena, ki mi pride na misel, je kampanja za knjigo o najbolj uspešnem trilerju Keithu Thomsonu, Pirati iz Pensacole. Tehnično je bila rezervna knjiga, vendar smo s prvo digitalno izdajo združili sprednje in zadnje knjige tržnih strategij, da bi nove občinstvo spoznali o knjigi.

Zdaj, bolj kot kdajkoli prej, se lahko veliko kreativnih in inovativnih spletnih tržnih strategij, ki se uporabljajo za sprednji seznam novih izdaj, uporabljajo z velikim uspehom za naslove, ki so tradicionalno definirani kot backlist.

Adrienne Sparks ofSparksmarketing.net je svetovalec za trženje, ki je izdelal marketinške kampanje za avtorje, ki prvič delajo kot tudi desetine najboljših prodajalcev New York Timesa, kot so knjige Pat Conroy in Jonathan Lethem. Za delo na kampanji Da Vinci Code je prejela nagrado Ad Age Entertainment Marketer leta.