Nielsen TV ocene

Televizijski strokovnjaki redno dobivajo poročila o svoji uspešnosti prek podjetja Nielsen, ki spremlja občinstvo za odjemalske postaje. Razumevanje njihovih poročil je ključnega pomena pri poznavanju oblikovanja TV-občinstva in privabljanju oglaševalcev na vašo postajo ali omrežje.

Razumevanje, kako Nielsen zbira podatke o občinstvu

Družine so pozvane, da spremljajo svoje navade gledanja za določeno obdobje. Majhna zbirka teh družin sestavlja velikost vzorca, ki jo Nielsen uporablja za oceno velikosti nacionalnega občinstva ali občinstva v določeni regiji.

Pridobi poročilo Nielsen

Če delate na televizijski postaji, prosite managerja, naj si ogleda bonitetno knjigo. Ker so te informacije drage in tako pomembne za uspeh podjetja, so običajno skrbno varovane. Če ne morete dobiti trenutne bonitetne knjige, bo prav tako dobro delovalo zastarelo poročilo.

Na večini območij države so podrobne ocene objavljene približno 30 dni po naslednjih mesecih - februarja, maja, julija in novembra. Na drugih področjih in v omrežjih se ocene stalno spremljajo in izdajajo kot poročila "čez noč".

Poiščite oceno programa

To je ocena odstotka gledalcev, ki gledajo določen program. Če ima "Channel 6 News ob 6:00" oceno občinstva v gospodinjstvu 15, to pomeni, da Nielsen ocenjuje, da ga gleda 15% gospodinjstva. Na drugi strani pa 85% gledalcev gleda drugo postajo, pripravlja večerjo ali film.

Domače občinstvo meri domove, ne ljudi. Tehnično gledano, "Channel 6 News ob 6:00" je v 15% domovih - ena oseba bi lahko gledala v enem domu, štiri v drugi. Merjenje v gospodinjstvu ne upošteva te razlike.

Poiščite delež programa

Delež je ocena odstotka, koliko gospodinjstev, ki uporabljajo televizijo, gledajo program. Če ima "Channel 6 News ob 6:00" tržni delež 30, to pomeni, da 30% domov, ki gledajo televizijo ob 6. uri, gledajo to informativno oddajo. Ta številka odpravlja tiste, ki kuhajo večerjo, filme ali kaj drugega. Posledično bo delež vedno višji od ocene. To je zato, ker je bila pita manjša, ker je odnašala domove in ne gledala televizije.

Sledite demografiji programa

Tam boste začeli opazovati številne ljudi in ne domov. Nielsenovo poročilo je razdeljeno na dolg seznam starostnih skupin. Čeprav je težko primerjati številke med ženskami v starosti od 18 do 34 let v primerjavi z moškimi, starimi od 25 do 54 let, so to številke, ki so najbolj pomembne za oglaševalce.

Ker je občinska pita zdaj narejena po spolu in starostni skupini, se bodo številke vse bolj zmanjševale. Pravzaprav bi lahko "Channel 6 News at 6:00" dobil "-" (običajno imenovane hash mark) v nekaterih kategorijah, kot so otroci. To pomeni nič ali številko, ki je premajhna, da bi bila pomembna.

Trendne trende na trgu

Medijski vodje uporabljajo ocenjevalna poročila, da bi odločili, ali ima njihov program težave z občinstvom. Nielsenovo poročilo kaže te trende. Toda ker merjenje občinstva ni nikoli natančna znanost, so lahko na poti opazne opazke.

Na primer, "Channel 6 News at 6:00" je lahko v primerjavi z konkurenco v majskih bonitetnih obdobjih vsako leto slabo. Številke se lahko obnovijo v vsakem novembrskem poročilu.

Razlog je lahko v tem, da novice privabljajo mlade družine. Ti ljudje so uživali v lepem vremenu v maju in zamudili novice. Vsak november se vrnejo, ko je hladno.

Naredite prostor za napako

Nielsen je desetletja razvil svoj sistem za merjenje občinstva, vendar je treba pri branju številk upoštevati več dejavnikov. Nielsen je odvisen od ljudi, da natančno beležijo svoje navade gledanja. V nekaterih delih države to vključuje izpolnjevanje papirnih dnevnikov, ki jih je treba poslati.

Ljudje lahko delajo napake in napišejo napačen kanal ali pa pozabijo v celoti izpolniti dnevnik. Velikosti vzorcev so majhne. Nielsen ne more spremljati vsakega doma v mestu, še manj pa po vsej državi, zato izbere manjše število ljudi, ki bodo predstavljali narod.

Kako omrežja in oglaševalci razlagajo ocene

Debelo Nielsenovo poročilo je polno številnih številk, vendar je še vedno le trenutni trenutek. Če želite natančno izmeriti navade gledanja, potrebujete pregledovanje številnih poročil. Toda celo ena bonitetna knjiga ima odsek, ki sledi številkam čez enoletni čas. To je hiter način za prepoznavanje vzorcev.

Večina postaj se je premaknila, ne glede na to, kdo je prvi. To je zato, ker se lahko postaja na vrhu novic uvrsti na tretje mesto popoldne ali jutri. Redko je najti postajo, ki je najbolje uvrščena ves dan.

Poleg tega oglaševalci bolj skrbijo za demografske podatke. Če želijo doseči mlade odrasle, jim ni mar, da so vaše novice številka ena z ljudmi, starimi 55 let ali več.

Ocene je mogoče razlagati na neskončne načine. Postaja lahko reče, da so se njene ocene podvojile zaradi svojih novic o zbujanju. To lahko pomeni, da je program prešel iz ratinga 1 na 2. Trditev, da je to "najhitreje rastoča novinska postaja" na območju, je lahko resnična, vendar še vedno zavajajoča.

Imejte to v mislih, ko se ocene uporabljajo kot del. Vsaka postaja (ali omrežje) lahko najde nekaj, kar bi se hvalilo, če bi bilo videti dovolj trdo.