Velika sintaksa ni nadomestek za veliko komunikacijo.

Vsakdo, ki ima stopnjo angleščine, si bo ogledal naslov in se počutil grozljivo, slabo ali jezo. Ni zelo dobro. Če pomislim, tudi zadnji stavek ni bil.

Ali ta.

In to je precej grozno, če sem iskren (začne se z groznim predlogom, ouch.

Toda v svetu oglaševanja, trženja in oblikovanja je najpomembnejši vidik dela komunikacija. Ali uspešno prenaša sporočilo?

Popolna slovnica ni popolna komunikacija

Pri oglaševanju preprosto ni niti blizu. Slovnica je vedno sekundarna za sporočilo.

Stavek, ki je lepo strukturiran, spoštovanje vseh zakonov in predpisov angleškega jezika, ni tisto, kar je oglaševanje. Pravzaprav v oglaševanju sploh ni treba uporabiti resničnih besed, dobre strukture stavkov in ustreznih ločil ali se držati katerega od pravil, ki ste jih v šolo zabodli.

Najpomembnejše je, da sporočilo prejmete, ne da bi vtisnili ljudi z vašim nadrejenim znanjem angleškega jezika (ali katerega koli drugega jezika, v katerem oglašujete). To je vse, kar je konec. To je celotno tekmo. Slovnica ima prav toliko pomena pri oglaševanju, kot je dobro pisanje grafitov.

Nekateri primeri velikega oglaševanja s slabo slovnico

Začnimo z nekaterimi najbolj očitnimi, in to so nekatere izmed najmočnejših fraz, ki jih je kdajkoli prišlo iz oglaševalske agencije.

• Imaš mleko?

  Gramatično, to sploh ni dobro. Če bi to povedali preko slovničnega filtra, bi izšlo kot nekaj podobnega "Ali imate mleko?" Ampak to je suho in grozno. Imaš mleko? je bil preprost, preprost in ustvaril norost. Pomagal je prodati veliko mleka in so ga potrdile številne velike slavne osebe.

• Think Different - Apple

  Če bi bilo 100% pravilno, bi bilo Razmislite drugače. Še enkrat, to ni močna komunikacija. Tonalno ima manj zob. To je trd. Dolgočasen. Think Different je bil drzen in pogumen.

• Naredite poletni funner - tarča

  Lepa majhna kampanja pred nekaj leti. Gramatično rečeno, to je F. Ampak "Make Summer More Fun" je bland. Nepravilna različica deluje.

• Malo. Ponosni. Marinci. - ameriške mornarice.

  Tri stavke z dvema besedama nazaj? To ni dobro. Ampak je. Dober, preprost stavek mora imeti vsaj predmet in predikat. Vendar so bila pravila ponovno zlomljena, da bi ustvarili besedno zvezo z učinkom.

• Spread The Happy - Nutella

  Zelo uporabljen trik v oglaševanju je spremeniti pridevnik v samostalnik. Odličen primer prihaja iz Nutelle, ki je sprejela skupno besedno zvezo (širjenje sreče) v nekaj, kar je veliko bolj nepozabno in udarno. Zaradi tega je izstopala.

• Vsakemu svojemu - Honda

  Ta stavek je kot žeblji na tabli za vsakogar, ki ve ničesar o pravilih slovnice. Da bi bila ta fraza pravilna, bi morala biti bodisi "vsakemu sebi" bodisi "vsakemu svojemu". Vsak je v ednini, njihova je množina, zato je kopija črta netočna. Ampak koga briga? Na zabaven način je dobil točko.

• Ponovno premisli možno - AT&T

  Tudi slovnični navdušenci bodo gledali na to in kričali. Res bi moralo biti "premisliti, kaj je možno", toda tekstopisec in umetniški direktor bi stranki dolgčas s tem. Preprosta vaja v strnjenosti je frazo spremenila v nekaj privlačnega, čeprav očitno ni bila slovnično pravilna.

• Manj sladkorja, manj steklenic - SodaStream

  Vsi vemo, da je druga polovica tega sloga napačna. Moral bi reči "manj steklenic", vendar to ne bi bilo tako zabavno. Aliteracija pomaga pri spominu in še vedno prehaja skozi idejo. Vsakdo, ki je stal v vrstici na blagajni "15 predmetov ali manj", ve, kaj to pomeni, čeprav ni natančen. In pri oglaševanju je popolnoma v redu, če se motimo.

Bilo bi enostavno nadaljevati in nadaljevati s primeri. Verjetno trenutno razmišljate sami ali pa ste nekaj napisali. Bistvo je, da je dobra slovnica za literaturo, ne za oglaševanje. (Razen, seveda, če oglašujete vrsto knjig ali spletnih strani, ki poučujejo popolno slovnico … in celo takrat, boste morda želeli uporabiti slabo slovnico, da v njem narišete ljudi).

Pišite svojemu občinstvu, ne vaš učitelj angleščine

Kot tekstopisec ali kdorkoli, ki je zadolžen za pisanje naslova, besednih znakov in kopij, je najpomembnejše pravilo pisati določenemu ciljnemu občinstvu. Če pišete nekaj za ljubitelje zahodnih filmov, govorite jezik. Če pišeš tweens, veš, kako se pogovarjajo. Če pišete, se naučite besedila.

Pomembno je, da NIKOLI ne vsiljujete svojega popolnega razumevanja angleškega jezika za vaše občinstvo. To bo ovira za komuniciranje in vas bo navdihnilo kot prevladujočega, brez stika ali iz drugega sveta. Ne želite, da bi vas obravnavali kot elitistično ali organsko osebnost. Želite najhitrejšo in najlažjo pot v misel potrošnika. Vsi potrebni dodatni prevodi ne bodo pomagali vašemu primeru.

Ali morate vedeti pravila, preden jih prekinete?

Ne boli, vendar ni nujno.

Nekoč, pred oglaševanjem v 80-ih, so bile agencije napolnjene s pisatelji, ki so imeli angleške diplome.To se je spremenilo, ko so se ljudje izobraževali posebej za oglaševanje kopiralcev. Pravila, ki so se jih naučila angleščina, niso potrebna za dobro kopijo. In tako, v teh dneh, veliko copywriters ne vedo, kako konjugirati glagoli ali pisati trdne stavke.

Je to slabo? Ne. Ne pozabite, da je komunikacija ključna. Toda ko pride čas za pisanje v popolni prozi za določen oglas ali neposredno pošiljko, bo avtorica besedila s čudovitim razumevanjem angleškega jezika imela prednost.

Napake ne štejte

Preden greste misliti, da je treba vsa slovnična znanja pustiti na vratih, ne pozabite, da je to posel, ki vključuje usposobljene pisce in oblikovalce. Poznajo pravila, ki jih kršijo, in pretehtajo prednosti in slabosti, preden se premaknejo naprej.

Pravopisne napake, napačno postavljena ločila in slabo napisan niz kopij ni mogoče oprostiti s slovnico. Če objavljate karkoli z napačno črkovano besedo, bo vaša verodostojnost (ali vaša stranka) nekaj časa na stranišču. Če zamenjate njihove, so, in tam nepravilno, v velikih težavah. Spoznajte pravila, jih prelomite previdno.