Marketing Your Book Z SEO: Metadata Explained

Optimizacija iskalnikov je danes ključnega pomena za trženje knjige - ali omogočanje odkrivanja knjige - na spletu.

Marketing Your Book Z SEO se začne z metapodatki

Ne glede na vašo raven in ne glede na to, ali ste že tradicionalno objavljeni, v sodelovanju s hibridnim izdajateljem ali če ste svojo knjigo objavili prek storitve, je namen tega članka, da z optimizacijo metapodatkov pridobite razumevanje in uporabne rešitve za trženje. Iskalniki.

Morda se sliši zapleteno, vendar o tem razmišljajte tako, kot je ključnega pomena vsak aspekt trženja knjig - cilj je pridobiti informacije o knjigi pred bralci, ki bi jim to morda bilo všeč.

Iskalniki so samo posredniki (srednji ljudje? Srednji računalnik?), Ki delajo z nekoliko drugačnim jezikom kot mi.

Cilj SEO za knjige je biti dober prevajalec za iskalnike, da bi bile informacije o knjigah takoj jasnejše pri iskanju, tako da lahko Google, Yahoo ali Amazon učinkoviteje dobijo knjigo pred pravim bralcem.

Zakaj je knjiga pomembna

Metapodatki, optimizirani za SEO, so ključnega pomena za vsako knjigo, vendar so še posebej kritični v cvetočem svetu digitalnega objavljanja, kjer je veliko knjig, ki jih objavite sami, in hibridnih knjig, ki so objavljene na spletu.

Ker ima velika večina samoprijavljenih avtorjev malo medijskih platform, tradicionalne navzočnosti knjigarn ali tradicionalnega trženja knjig ali oglaševanja, so optimizirani SEO metapodatki ključno orodje, s katerim so te knjige odkrite.

Orodja, kot so SEO, metapodatki, ključne besede in kode BISAC, so bistvenega pomena tudi za tradicionalno objavljene knjige. Toda medtem ko prodajalci digitalnih knjig pri založniških hišah tukaj veliko razmišljajo o ključnih besedah ​​in metapodatkih, so pomembni načini, s katerimi lahko tradicionalno objavljeni avtorji uporabijo znanje metapodatkov, da pomagajo pri optimizaciji odkrivanja knjig v iskanju.

Prvič, osnove.

Metapodatki za knjige - poenostavljena definicija

"Podatki" so seveda informacije; "meta" je iz grškega, kar pomeni "višja raven".

"Metapodatki" lahko ohlapno definiramo kot "najnovejše informacije o podatkih". Za podjetja, ki se ukvarjajo s prenosom podatkov (kot so podjetja za trženje baz podatkov), se to lahko zaplete. Toda za knjige in avtorje lahko začnemo z eno, poenostavitvijo premise:

Knjiga je "Podatki"

Če knjigo menite kot podatke, so metapodatki knjige najpomembnejše informacije o knjigi. Osnovni metapodatki knjige vključujejo:

• Naslov knjige
• Book subtitle
• Avtor
• Opis knjige (ali "kopija zavihka" in "zadnja kopija")
• Založnik
• ISBN
• Koda BISAC / Kategorija knjige (več o tem pozneje)
• Število strani
• Število ilustracij
• Datum objave
• Itd.

Kako metapodatki za knjige dobijo kroženje po spletu

Ko se knjiga pridobi in sklene pogodbo, se metapodatki knjige začnejo zbirati v zbirko podatkov založnika, ki se posodablja skozi celoten razvoj in produkcijo knjige in je vključena v prodajne kataloge založnika, tako tiskane kot spletne. Tu se običajno dodajo vizualne informacije, kot je fotografija jakne.

Za samoprijavljeno knjigo avtor na splošno zagotavlja te metapodatkovne informacije samozaložniškim in distribucijskim storitvam.

Ko je knjiga objavljena, se njeni metapodatki posredujejo prek računalniškega "vira" ustreznim podatkovnim bazam knjigarn in spletnim mestom, ki so njihovi tradicionalni ali hibridni založniki, preko samozaložniške storitve ali avtorja, ki ga izda sam. Primeri teh podatkovnih baz so:

• Veleprodajne in zaledne knjigarne in knjižnične zaloge, prodajni in distribucijski sistemi, kot so Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
• Prodajalci knjig, kot so Amazon.com, Barnes & Noble in IndieBound (katerih sistem omogoča prodajo prek neodvisnih knjigarn).

Tudi za samo-objavljene knjige, katerih podatkovne zbirke dobijo metapodatke knjige, je to odvisno od specifične samozaložniške storitve in dogovora, ki ga ima posamezni avtor s storitvijo, in pod kakšnimi načini tiskanja in ebook trgovcev bodo distribuirali knjigo.

Poleg tega se metapodatki ročno vnašajo s strani avtorjev ali skupin za trženje in obveščanje javnosti na spletnih platformah:

• Avtorske spletne strani in spletni dnevniki
• Avtorja socialnih medijev, kot so strani Facebook, biografije Twitterja itd.

Brick-and-Mortar Knjiga vs Online odkrivanje knjig

V knjigarni lahko bralci »iščejo« dejanske »podatke« kot tudi metapodatke. In v svetu tiskanih knjig se lahko osnovni "metapodatki" najdejo prav na jakni knjige. Bralec, ki "išče" natisnjeno knjigo v knjigarni, lahko "leže" ne le metapodatke, ampak tudi dejanske "podatke".

Potencialni kupec v knjigarni z opeko in malto si lahko ogleda naslovnico, prebere celoten zavihek in kopijo jopiča, pogleda, spozna avtorjevo biografijo, celo prebere vsebino in prelistava in posnetke fizične knjige. Knjigo lahko odkrijejo tako, da dobijo popolno sliko vse podatki.

Toda iskalniki ne iščejo "podatkov" ….

Iskalniki

Iskalniki, kot so Google, Yahoo !, in Bing, ne iščejo celotnih knjig ali spletnih mest avtorjev (ali drugih spletnih strani za informacije (še)).

Namesto tega kot nekakšno bližnjico uporabljajo vedno bolj sofisticirane in zelo skrivne algoritme, da "preiščejo" (optično preberejo) internetne strani za ustrezne metapodatke, ki izpolnjujejo iskanja bralec. V poizvedbi, ki je razdeljena na sekundo, pregledajo približno deset spletnih strani z gaziliji - od podatkovnih baz, spletnih mest wiki, institucionalnih spletnih mest, spletnih dnevnikov, spletnih mest s socialnimi mediji -, da najdejo informacije, ki najbolje izpolnjujejo poizvedbo.

Upoštevajte, da lastniški algoritmi upoštevajo tudi druge dejavnike, da bi globlje ocenili ustreznost, pooblastila, priljubljenost itd., Zdaj pa nas skrbijo metapodatki.

Spletni prodajalci knjig, predvsem Amazon.com, največji spletni trgovec na drobno, niso splošni iskalniki, ampak vsebujejo lastne iskalnike, ki so posebej prilagojeni knjigotrstvu. Ker spletni prodajalci knjig in prodajalci e-knjig ponujajo na milijone potencialnih bralnih zrk in - kar je najbolje - kreditne kartice bralec, so ključnega pomena za odkritje in prodaje tiskanih knjig in e-knjig.

Poleg virov metapodatkov iz založnika iskalniki spletnih knjigarn iščejo ustrezne knjigovodske informacije, ki jih je knjižničar sam zbral, kot so recenzenti bralcev in dejanske prodajne uvrstitve.

Zakaj je iskanje uvrstitev pomembno za odkrivanje knjig in prodajo

Višja je knjiga na straneh z rezultati iskanja ("SERPs") - ali višja kot je "iskalnik" ali "rangiranje" v Amazonu - več potencialnih bralcev bo videl in odkril knjigo, in večja možna prodaja knjige bo imel.

Biti v prvih treh ali štirih rezultatih je idealno; biti na prvi strani rezultatov iskanja je ključnega pomena za pridobivanje pozornosti za vašo knjigo. To ni lahek cilj in knjiga se lahko zelo enostavno izgubi.

Plačano iskanje

Iskalniki in spletni prodajalci knjig prodajajo dragocene nepremičnine oglaševalcem in maloprodajnim mestom (vključno z izdajatelji in avtorji), ki plačujejo denar za svoje storitve in izdelke, da se pojavijo v določenih rezultatih iskanja ali na določenih straneh, kjer bralci najverjetneje jih vidim. (Amazon je na primer kot prodajalec knjig uporabljal skupne sklade za oglaševanje knjig, da bi vključil knjige v določene promocije).

Rezultati iskanja "plačano iskanje" ali "sponzorirano iskanje" se razlikujejo od "organskega iskanja", ki ga ni mogoče kupiti. Vendar pa sponzorirana iskanja prevzamejo "nepremičnine" in na strani ostanejo manj prostora za organske rezultate iskanja.

Zato je še bolj pomembno, da razumemo, kako lahko ekološko razvrščanje iskanja - brezplačno vrsto, za katero si prizadevajo avtorji in založniki - izboljšamo z optimizacijo metapodatkov o knjigah in uporabo drugih dobrih praks SEO.

Optimiziranje metapodatkov knjige za iskanje

Tudi optimizacija iskalnikov ima zelo človek cilj - dati knjigi najboljše možnosti za povezovanje s čim več bralci prek iskalnikov "prevajalci".

Obstajajo trije metapodatki, kjer lahko strategija optimizacije pozitivno vpliva:

• Kode BISAC (ki so predmetne kode za kategorije)
• Naslov knjige in podnaslov
• Opis knjige

Optimizacija uporabe ključne besede za odkrivanje knjig

Oba naslova knjige in strategije opisa knjig vključujeta ključne besede, ki so sestavni del metapodatkov. Preden ustvarite naslov knjige in metapodatke o opisu knjige, morate izvesti raziskave za ključne besede.

BISAC kode

Kode standardov in komunikacij v knjižni industriji (BISAC) so alfanumerične kode, ki predstavljajo kategorije ali teme za knjige. Obstaja 54 glavnih BISAC tematskih naslovov, kot so Fiction, Self-Help in Travel. Pod tem naslovom je približno 3000 predmetov. Brskanje po kategorijah Amazon je usklajeno z BISAC kodami.

Tukaj je primer kode BISAC:

• SEL000000 je za SELF-HELP / General
• SEL030000 je za SELF-HELP / osebno rast / izboljšanje spomina

Vsaka objavljena knjiga mora imeti dodeljene kode BISAC; kode pomagajo z opeko in malto, pa tudi s spletnimi knjigarnarji, da kategorizirajo svoje izdelke. Zato so pomembna orodja.

Tehnično lahko založnik uporabi toliko kod BISAC, kot si želi, čeprav je za eno knjigo priporočljivo največ trije. Uporabniki Amazon Kindle lahko vnesejo dve kodi BISAC.

Kode BISAC so relativno splošne, vendar se uporabljajo v kombinaciji in lahko prikličejo dodatne tematske nianse. Uporabljene strateško, lahko prinesejo dodatne oči knjigi.

Na primer, če ste bili avtor parazormalnega umora Amazon Kindle z zasebnim detektivom, lahko izberete naslednje kode BISAC v upanju, da dosežejo skrivnostne bralce in paranormalne bralce, ki jim je všeč P.I. protagonisti.

• FIC009050 FICTION / Fantazija / Paranormalno
• FIC022090 FICTION / Skrivnostni in detektivski / zasebni preiskovalci

Treba je paziti, da se vzpostavi ravnotežje med opisom knjige in dosegom občinstva. Če ste preveč ozki v svojih kodah, tvegate, da boste izgubili občinstvo; če ste v široki priljubljeni temi, se lahko vaša knjiga izgubi.

Če želite pridobiti vpogled in dobiti najbolj optimizirane kode za svojo knjigo, poiščite besedilo BISAC kode (ne alfanumerične kode, temveč celoten naslov in besedilo, kot je Fiction / Fantasy / Paranormal) na straneh, kot so Amazon, bn.com, in Goodreads ter si oglejte strani konkurence. Če boste tradicionalno objavljeni, razpravljajte o BISAC kodah vaše knjige z urednikom in / ali ekipo za digitalni marketing.

Naslov knjige in podnaslov

Obstaja veliko kritičnih dejavnikov, ki ustvarjajo popoln naslov knjige - metapodatki so samo eden. Druge so izvirnost, kontekst, tekmovanje, "kavelj", evfonične lastnosti in še več. Kljub temu je treba paziti na naslove, zlasti na tiste, ki niso fikcije.

• DO preveri, ali so ključne besede primerne v naslovu- Čebelarska Biblija nekako reče, kaj je in govori vse - celovita, klasična, nepogrešljiva knjiga o določeni temi.
• RAZMIŠLJAJTE o trenutni konkurenci Dekle na vlaku je zelo zaslužen uspešnik, vendar bi imel prodajo in pozornost stratosfere, če ne bi bil tudi "dekle", ki - kot uspešnice Gone Girl in Dekle z zmajevim tattoojem - morda je imela ključno besedo »nezanesljiv pripovedovalec«?
• Ne imejte več kot 60 znakov. Daljše od tega in (glede na Amazon, ki je sposoben vedeti), tvegate, da bo bralec skočil.