Javne objave včeraj in danes

Objava javnega servisa (PSA) je, da televizijska ali radijska postaja predvaja vzrok ali dobrodelnost. PSA lahko opozori na pomembnost zdravniških pregledov za otroke ali vas prosi, da donirate denar za zvonce Salvation Army. Verjetno ste seznanjeni z PSA, če se tega ne zavedate. Vse te televizijske oddaje o pomembnosti pregledovanja za raka na dojki ali prostati so javna obvestila. PSA opozarjajo in opozarjajo ljudi na njihovo varnost in varnost drugih.

Kaj naredi PSA drugačno kot komercialno

Javne objave niso plačano oglaševanje. Izdajatelj podari oglasni čas kot del svoje obveze, da služi javnemu interesu. Čeprav izdajatelj televizijskega programa ne zahteva prenosa PSA, se dobro odraža na postaji, ko pride čas za podaljšanje licence za oddajanje pri Zvezni komisiji za komunikacije (FCC), tako da jih večina izdajateljev oddaja.

Običajno boste videli objavo javnih storitev, ki se bo predvajala med nizkimi časovnimi razporedi gledanja, na primer po polnoči in pred 6. uro. Videli jih boste tudi na postajah z manjšim deležem oglaševalskega trga kot njihovi konkurenti. To je zato, ker imajo te postaje več časa za polnjenje.

Tipična TV reklama je dve minuti. Če je televizijska postaja prodala samo eno minuto tradicionalnega televizijskega oglaševanja, se lahko odloči, da zapolni preostalo minuto s 60-sekundnim PSA ali dvema 30-sekundnima PSA. Ta pristop koristi vsem.

Nekatere televizijske postaje se odločijo, da bodo določenemu številu oglasnih mest dodelile PSA, zlasti za kampanjo, ki ima lokalni vpliv. Na primer, v mestu z visoko stopnjo nosečnosti med najstnicami bi lahko radijska postaja Top 40, ki je na prvem mestu z mlado publiko, na dan oddajanja oddajala točke o abstinenci ali kontracepciji, ne samo po polnoči.

Znane javne objave

Obstaja več znanih oglaševalskih kampanj za javne storitve, ki so se predvajale po vsej državi. Te kampanje so običajno povezane s svetom Ad, ki proizvaja visokokakovostno oglaševanje s pomočjo nekaterih najbolj ustvarjalnih ljudi v državi.

Dve izmed najbolj znanih akcij v zgodovini vključujejo zaščito na prostem. Smokey Bear je ljudi opomnil, naj ne začnejo gozdnih požarov že od leta 1944. Še en ikonski PSA od šestdesetih do osemdesetih let prejšnjega stoletja je bil Iron Eyes Cody, domači Američan, ki je prelil solzo, ker so ljudje onesnažili njegovo domovino.

Danes McGruff kriminalni pes uči otroke o nevarnostih, s katerimi se soočajo v svetu, in o tem, kako preprečiti, da bi bili žrtve. McGruff je na tem primeru že od leta 1979.

Zakaj javne storitve ne veljajo za veliko danes

Ker izdajatelji televizijskih programov niso prisiljeni objavljati javnih obvestil, zaradi finančnih razlogov mnogi ne. Ko je čas, da izpolnite reklamo, pogosto predvajajo promocije televizijskih postaj, kot so aktualni oglasi za informativne oddaje.

V času razcveta Smokey Beara televizijske postaje niso ustvarile toliko promocijskih oglasov zase. Lažje je bilo voditi PSA kot snemati promocijo novic. Danes v televizijskem svetu, ki je zelo konkurenčen, želijo televizijske postaje označiti s čim več lastnega oglaševanja. Na žalost so PSA pogosto prepuščeni v hladnem ali potisnjeni v majhne ure zjutraj.