Tiskano oglaševanje: uporaba in stroški

Če je natisnjeno na papirju, pa naj gre za časopise, revije, glasila, brošure, letake, neposredne pošiljatelje ali karkoli drugega, kar se šteje za prenosni tiskani medij, je pod pasico tiskanega oglaševanja.

Oglasi v revijah

Stroški se zelo razlikujejo glede na objavo, kroženje, število vstavkov, količine in številne druge dejavnike. Vsaka publikacija, s katero se ukvarjate, ima tako imenovano oglaševalsko kartico. To obliko boste morali seznaniti, če razmišljate o revijah, ker se ukvarja z vsem, od stroškov do specifikacij za tiskanje.

Če imate nizek proračun, boste lahko našli nekaj, kar vam ustreza, vendar ne boste deležni široke izpostavljenosti, če oglas objavite v lokalnem časopisu v mestu z 1 000 prebivalci. Masovna revija, kot je Vogue ali Vanity Fair, bo zaračunala na tisoče dolarjev za samo eno vstavitev. Poleg tega se cena poveča, če gre za oglas spredaj ali zadaj, razpredelnico z dvojno stranjo ali širjenje po sredini. Ocenjeni stroški za prikazovanje oglasa v Vogueu znašajo 84.420 USD, kar je za celoten, črno-beli oglas.

Direktna pošta

Pri direktni pošti se ukvarjate ne samo z velikimi stroški tiskanja, ampak tudi s kupovanjem kvalificiranih seznamov. Na primer, če oglašujete novo servisno delavnico za avtomobilsko popravilo, želite pošiljatelju poslati ljudi, ki imajo v lasti starejše avtomobile. Pridobivanje teh informacij vas bo stalo od 2.000 do 20.000 dolarjev.

Z direktno pošto želite iskati dober donos (ROI) in sprejeti morate, da je tipična odzivnost 1-2 odstotka. To pomeni, da lahko na vsakih 100 kosov pričakujete le 3 klice. In to ni stopnja konverzije, zato boste morali poslati več sto tisoč pošiljateljev, da dobite vrsto menjalnega razmerja, ki ga morate biti uspešni.

Primer:

Izdelek stane 70 USD. Želite prodati 20.000 dolarjev tega izdelka.

Če pošljete dobro napisano, dobro zasnovano stvar, lahko dobite 2-odstotno stopnjo odgovora.

Z dobrimi prodajalci boste prodajo zaključili pri 33 odstotkih tistih, ki se bodo odzvali.

70 x 33 odstotkov x 2 odstotka = 0,46

$ 20,000 deljeno s 0,46 = 43,478

To pomeni, da boste potrebovali okrog 44.000 pošiljk, da boste dobili vaših 20.000 $. Toda ne pozabite, da te pošiljke stanejo, in ta številka ne vključuje dobička. Stroški, povezani z izdelavo izdelka, se prav tako ne upoštevajo. Boste morali poslati veliko več e-pošte, da absorbira stroške tiskanja in pošiljanje in še vedno zaslužite. Toda direktna pošta je še vedno učinkovit način, da dosežemo potrošnika, ker je ciljno usmerjen in ga je mogoče enostavno narediti. Če bo vaša direktna pošta razburljiva in zabavna za odpiranje, namesto lepljivega dela neželene pošte, lahko pomaga pri prodaji izdelka.

Zunanji panoji

Kot rumeni oglasi na straneh se zunanje oglaševanje običajno uporablja za podporo, ki se nahaja v drugih medijih. Ena od največjih prednosti oglaševanja na prostem je, da je usmerjevalni marker, ki usmerja stranke na vaše podjetje. Ker ima potencialni potrošnik pogosto samo minljivo izpostavljenost oglasnim panojem, mora biti reklamna kopija, napisana za te vrste medijev, kratka s sposobnostjo hitrega sporočanja idej. Da bi to naredili, morajo oglaševalci uporabiti vplivne grafike in privlačne naslove, ki so združeni na umetni način.

Tudi stroški izvajanja oglasnih panojev se razlikujejo glede na lokacijo. Na primer, v New Yorku se giblje od 3000 do 20.000 dolarjev na mesec, v Los Angelesu se giblje od 2.000 do 15.000 dolarjev na mesec, v San Franciscu pa od 2.000 do 12.000 dolarjev na mesec. Prav tako boste morali absorbirati stroške tiskanja oglasa na vinilu, ki bo stala kjerkoli od 300–1 300 dolarjev za oglas, ki je 14 'za 48' (ali skoraj 700 kvadratnih metrov).

Rumene strani za podjetja

Oglas z rumeno stranjo se pogosto uporablja za dopolnitev ali razširitev učinkov oglaševanja, ki se nahaja v drugih medijih. Prednost oglasa z rumenimi stranmi je, da je trajna in se lahko uporablja za ciljanje na določeno geografsko območje ali skupnost. V bistvu ima oglas z rumeno stranjo informacije za potrošnika, potrebne za nakup. Zato ključne informacije vključujejo izdelke in storitve, ki so na voljo, lokacijo, telefonsko (-e) številko (-e), delovne ure, razpoložljivo parkiranje, sprejemljive oblike plačila (še posebej, če so izpolnjeni pogoji, kot so brez preverjanja), dostopnost za invalidske vozičke in pravila o dostavi..

Najboljši način za urejanje teh informacij je v obliki seznama, tako da bo potrošnik lahko hitro skeniral oglas za želene informacije.

Najpomembnejši vidik pri oglasu z rumeno stranjo je, kje ga postaviti, kar je odvisno od kategorije, v katero pade vaše podjetje, še posebej, če ste raznoliki. V tem primeru izberite svojo največjo ali najbolj donosno kategorijo.

Če želite oglaševati v rumenih straneh za podjetja, lahko dobite nizkocenovni oglas s samo nekaj vrsticami besedila za 7,00 USD na mesec ali, če želite največjo vidljivost in prostor, lahko kupite posebni oglas z grafiko za 45,00 $.