5 Nova pravila za današnje oblikovalce in ustvarjalce

Obstajajo nekatere resnice, ki jih mnogi ljudje v industriji držijo kot otrok, ki grbi odejo. To so „pravila“, ki so se jih naučili na šoli in v prvih dneh zaposlitve in so vsem dobro služili. Vendar pa je v zadnjih desetih letih prišlo do velikega premika v načinu oglaševanja, oblikovanja, PR in trženja. Digitalno je prevzelo odgovornost, nove zamisli vodijo obtožbo, stari načini delovanja pa se izpodbijajo.

S tem spreminjajočim se časom se zdi pametno preučiti številna pravila ali smernice, ki smo jih upoštevali v preteklih letih, in preveriti, ali jih je treba posodobiti. Ali v nekaterih primerih popolnoma prepisano.

Staro pravilo: veliko delo prodalo samo novo pravilo: Veliko delo potrebuje tolmača

Oblikovalci in ustvarjalci bodo povsod napihnili prsi in razvalili perje ob samem razmišljanju o tem. Toda s tako hitro premikajočo se tehnologijo mnogi ljudje, ki so odgovorni za nakup ustvarjalnega dela, niso tisti, ki se bodo na to odzvali. Povprečni 55-letni direktor ne bo uporabljal SnapChata s frekvenco 14-letne šole. Veliko delo, ki se odziva na to ciljno občinstvo, bo tujim vsem, ki niso v tej demografski skupini.

Torej bo za uspešno prodajo potrebovala pomoč. Lahko celo uporabite besedno zvezo »če je ne dobite, tako dobro. To ni za vas!"

Staro pravilo: temeljito pregledajte delo

Novo pravilo: Pregled dela na prvi pogled

To ne pomeni, da je treba zmanjšati vogale, in to vsekakor ne pomeni, da je v redu, da na kratko pogledamo kopijo ali umetniško smer, preden objavimo delo. Toda razpon pozornosti sodobnega potrošnika je veliko manj, kot je bil nekoč. Ko gre za pregledovanje dela za pametne telefone, panoje, tablete, letake, brošure ali karkoli drugega, imate še eno ali dve, da vzamete njihovo pozornost. Če imate srečo. Ne pozabite, da 89 odstotkov oglasov ostaja neopaženo. Tako, da prikažete delo skupini ljudi, strankam, ciljnim skupinam ali ustvarjalnemu osebju, na način, ki daje minute ali celo uro, da bi zagotovili povratne informacije, vam manjka bistvo.

Prvi pogled mora biti minljiv. To bi moralo biti tako kot potrošnik vidi. Potem vprašajte ljudi, ki jih pregledajo, kaj se spomnijo. Kaj je izstopalo? So že opazili kaj? Nato se vrnite nazaj in ga secirajte.

Staro pravilo: podatki so za upravitelje računov

Novo pravilo: Podatki so za vsakogar

Ustvarjalnim osebam na splošno ni všeč vrtanje v številke in statistične podatke. To je delo za računske ekipe. Pustite jim, da se prebijejo skozi podatke, zgrabite najbolj pomembne točke in jih predstavite s kreativnim kratkim. To je bilo pred 30 leti, ampak zdaj so podatki kralj. In tako veliko je, v toliko različnih kategorijah, da je prišel čas, da ga ustvarjalni oddelek uporabi v svojo korist. Ne čakajte, da vam skupina računov da majhne dele podatkov, ki so lahko koristni ali pa ne.

Če si podrobnosti ogledate kot oglase, boste našli nove in vznemirljive smernice za vaše ideje. Veliki podatki bodo odločali o oglaševanju, oblikovanju in trženju v prihodnjih desetletjih. Učenje, kako govoriti ta jezik, je bistveno za sodobno ustvarjalnost. Naredite to dobro in vaše ideje se bodo prebile. Ignorirajte in vaše ideje bodo prezrte.

Staro pravilo: stremeti k nagradam

Novo pravilo: stremeti k rezultatom

Medtem ko mnogi ustvarjalni ljudje poskušajo storiti oba ali celo prvo, ne moremo zanikati lakote, ki obstaja za nagrade. Še posebej velike nagrade, kot so D&AD, One Show in Cannes Lions. Toda delo za pridobitev nagrad ni bistvo industrije, prav tako kot delati samo za pridobitev oskarja ni smisel delovanja. Čas je, da nagradite svoje misli. Delo bi moralo biti zasnovano tako, da bo dobro naredilo eno, in to je, da dobimo rezultate za stranko. Ne glede na to, ali je večja ozaveščenost, večja prodaja ali več kupcev v trgovinah z opeko in malto, je cilj priti do uspeha za stranko.

Če se po tem doseže, delo velja tudi za nagrado, potem je to bonus. Nagrade so pomembne za agencije, saj pomagajo pritegniti in zadržati stranke. Potrebne so. Niso razlog za delo, čeprav se osredotočanje na njih pomeni skrajšanje naročnika in delo.

Staro pravilo: v živo na delo

Novo pravilo: Delo v živo

Oglaševalska industrija je skoraj ponosna na to, kako težko dela svoje strokovnjake. Od vas se pričakuje, da boste delali 15-urne dni, delovne vikende in vzeli kar nekaj počitniških dni. Smisel je častni čast, da bi lahko spal v agenciji ali delal na uro na igrišču na račun vašega časa z družino in prijatelji. To se mora spremeniti. Oglaševanje ni reševalno. Ne ozdravi svetovnih bolezni in nas ne razsvetljuje. Tam je, da proda izdelke in storitve in da veliko ljudi bogati.

Ni razloga za nenehno mletje, zato morajo stranke to začeti ceniti. Večina korporacij prosi svoje zaposlene, da delajo razumno, 8 do 5 ur, vendar pričakujejo, da bodo zaposleni v oglasnih in oblikovalskih agencijah žrtvovali svoje družbeno življenje in svoje zdravje, za začetek izdelka, igro ali novo pobudo. Dobesedno ubija ljudi. In to je eden od razlogov, da se bolj ustvarjalni ljudje odločajo za interne trgovine. Novo pravilo bi moralo delovati, da bi ustvarili dobro življenje, ne da bi vsak dan živeli, da bi delali sami v zemljo.